2023年體育用品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 體育用品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 陳觀秋 2023年5月23日 來(lái)源：中國(guó)體育報(bào) 651 37
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隨著中國(guó)體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，體育用品消費(fèi)市場(chǎng)也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場(chǎng)需求，體育用品供給市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。未來(lái)體育用品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)放緩未來(lái)傳統(tǒng)體育用品和運(yùn)動(dòng)設(shè)備需要轉(zhuǎn)型發(fā)展，智能化運(yùn)動(dòng)設(shè)備需要提質(zhì)

近年來(lái)，得益于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等科技進(jìn)步，我國(guó)線上體育蓬勃發(fā)展。各種線上健身軟件、直播平臺(tái)、互動(dòng)器材層出不窮，大大豐富了群眾的文化體育生活，營(yíng)造了健康快樂的全新鍛煉模式。國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年至2021年線上健身行業(yè)復(fù)合增速高達(dá)24.1%，同期線下健身行業(yè)復(fù)合增速僅為6.6%，預(yù)計(jì)未來(lái)5年線上健身行業(yè)仍將保持高速增長(zhǎng)。我國(guó)體育人口規(guī)模在逐年擴(kuò)大且體量巨大，體育人口對(duì)于體育用品和運(yùn)動(dòng)設(shè)備的需求持續(xù)增加。

放眼全國(guó)，隨著生活水平提升，群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，“多鍛煉、少生病”成為一種社會(huì)共識(shí)。從參與人數(shù)來(lái)看，截至2021年底，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%。根據(jù)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到45%以上，體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑將成為普遍生活方式。

新修訂的《中華人民共和國(guó)體育法》專門增設(shè)了體育產(chǎn)業(yè)章節(jié)，首次從法律層面肯定了體育產(chǎn)業(yè)的地位和作用。相關(guān)條文對(duì)發(fā)揮體育多元價(jià)值功能，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)具有重大意義。

新修訂的體育法提出“國(guó)家支持和規(guī)范發(fā)展體育用品制造、體育服務(wù)等體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育與健康、文化、旅游、養(yǎng)老、科技等融合發(fā)展”“國(guó)家支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，采用新技術(shù)、新工藝、新材料，促進(jìn)體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”“國(guó)家培育健身休閑、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、體育經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)等服務(wù)業(yè)態(tài)，提高體育服務(wù)業(yè)水平和質(zhì)量”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年體育用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

體育用品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

體育用品業(yè)在經(jīng)歷了2010-2019這個(gè)被業(yè)內(nèi)稱為“新黃金十年”的發(fā)展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛過疫情沖擊之后，被疫情倒逼出的大眾健身意識(shí)在2021年開始發(fā)揮作用。

今年，全國(guó)有31個(gè)省(區(qū)、市)對(duì)外公布了本地2023年的政府工作報(bào)告，從報(bào)告中可以看到，許多省(區(qū)、市)將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)列為今年甚至未來(lái)五年的重點(diǎn)工作。

北京市政府工作報(bào)告提出，發(fā)揮“雙奧之城”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。扎實(shí)做好后冬奧文章，持續(xù)普及冰雪運(yùn)動(dòng)，落實(shí)場(chǎng)館賽后利用計(jì)劃，完成北京奧運(yùn)博物館改造升級(jí)。推動(dòng)京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)。積極培育數(shù)字消費(fèi)、文化消費(fèi)、綠色消費(fèi)、冰雪消費(fèi)，加強(qiáng)商旅文體等消費(fèi)跨界融合。

河北省政府工作報(bào)告提出，大力發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，抓好京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)，打造旅游強(qiáng)省。大力發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)。實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文旅、冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)，加快冬奧場(chǎng)館市場(chǎng)化開發(fā)，建設(shè)張家口可再生能源示范區(qū)。

遼寧省政府工作報(bào)告提出，實(shí)施“三大球”振興計(jì)劃，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，打造冰雪運(yùn)動(dòng)中心，壯大冰雪產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建“一市一品”體育名城。吉林省政府工作報(bào)告提出，扎實(shí)做好后冬奧時(shí)代“冰雪+”文章，高質(zhì)量建設(shè)“冰雪絲路”創(chuàng)新先導(dǎo)區(qū)，加快完善冰雪經(jīng)濟(jì)體系，推動(dòng)冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備全鏈條發(fā)展。黑龍江省政府工作報(bào)告提出，培育壯大冰雪產(chǎn)業(yè)，持續(xù)提升冰雪基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力，豐富產(chǎn)品供給，辦好哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)。

體育用品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著中國(guó)體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，體育用品消費(fèi)市場(chǎng)也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場(chǎng)需求，體育用品供給市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2021年中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》榜單顯示，鴻星爾克品牌價(jià)值達(dá)到4006.5億元，成為行業(yè)第二大品牌，僅次于安踏(507.93億元)，力壓李寧(327.120億元)和361度(181.52)億元。

根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中提出的目標(biāo)，“到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。積極支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，采用新工藝、新材料、新技術(shù)，提升傳統(tǒng)體育用品的質(zhì)量水平，提高產(chǎn)品科技含量”。

我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)擁有龐大的體育人口基礎(chǔ)和較大消費(fèi)規(guī)模。但體育用品消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)，體育用品和運(yùn)動(dòng)設(shè)備之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，整個(gè)體育用品消費(fèi)市場(chǎng)趨向飽和，未來(lái)體育用品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)放緩未來(lái)傳統(tǒng)體育用品和運(yùn)動(dòng)設(shè)備需要轉(zhuǎn)型發(fā)展，智能化運(yùn)動(dòng)設(shè)備需要提質(zhì)發(fā)展。傳統(tǒng)型體育用品需要更加專業(yè)化、科技化。

體育用品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了體育用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、體育用品市場(chǎng)供需求狀況、體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和體育用品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)體育用品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。體育用品行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

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  2023-2028年體育用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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