移動(dòng)游戲產(chǎn)品 質(zhì) 與 量發(fā)展齊頭并進(jìn) 呈精品化 多元化發(fā)展 移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 李波 2023年5月26日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 309 12
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中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)雖然增速趨緩，但其仍是中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最大的一類游戲。我國(guó)的移動(dòng)游戲產(chǎn)品在高速迭代之下,“質(zhì)”與“量”發(fā)展齊頭并進(jìn),呈現(xiàn)精品化、多元化發(fā)展。

中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)雖然增速趨緩，但其仍是中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最大的一類游戲。我國(guó)的移動(dòng)游戲產(chǎn)品在高速迭代之下,“質(zhì)”與“量”發(fā)展齊頭并進(jìn),呈現(xiàn)精品化、多元化發(fā)展。

縱觀全球移動(dòng)游戲行業(yè)收入趨勢(shì),游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和營(yíng)銷變現(xiàn)提速明顯,并保持遞增態(tài)勢(shì)。

隨著中國(guó)游戲用戶群體對(duì)產(chǎn)品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品走向精品化。移動(dòng)游戲由研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商共同構(gòu)建中國(guó)手游市場(chǎng)營(yíng)銷生態(tài)。

如今，中國(guó)游戲營(yíng)銷生態(tài)已進(jìn)入整合營(yíng)銷階段，但移動(dòng)游戲營(yíng)銷市場(chǎng)也面臨流量增量見頂、買量成本上升、企業(yè)銷售費(fèi)用高、渠道分成比例較高、流量營(yíng)銷平臺(tái)高度集中、海外市場(chǎng)平臺(tái)壟斷流量等機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2023年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶對(duì)游戲的要求越來(lái)越高，企業(yè)必須持續(xù)不斷創(chuàng)新才能留住用戶。

例如，《長(zhǎng)安幻想》首先通過對(duì)游戲美術(shù)風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合國(guó)風(fēng)和二次元風(fēng)格，形成獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格，然后優(yōu)化游戲核心玩法，簡(jiǎn)化操作難度，設(shè)置完成任務(wù)的方式，增加豎屏形式，拓寬游戲使用場(chǎng)景。

隨著移動(dòng)游戲快速發(fā)展，游戲企業(yè)更重視打造游戲自創(chuàng)IP，自創(chuàng)IP可以延長(zhǎng)游戲生命周期，增強(qiáng)用戶粘性。

目前，我國(guó)移動(dòng)游戲自創(chuàng)IP占比越來(lái)越高，市場(chǎng)占比可達(dá)41.3%。而其他IP市場(chǎng)占比較小，例如，客戶端游戲占比為24.9%，小說改編類占比為9.8%。

2022年我國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模為6.56億人，我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的游戲市場(chǎng)之一，近年來(lái)由于游戲用戶趨近飽和，我國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模增速放緩，正式進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代。

2022年我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模僅為1930.8億元，同比下降14.5%?？赡苁怯捎谝咔橛绊懀脩糍?gòu)買力減弱，加之缺乏新品刺激消費(fèi)等原因，導(dǎo)致我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出停滯態(tài)勢(shì)。

業(yè)界人士表示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)基本飽和，我國(guó)游戲企業(yè)為擴(kuò)大收益，紛紛布局海外市場(chǎng)。我國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)品在海外市場(chǎng)受到用戶喜愛，海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展快速。

目前，國(guó)內(nèi)多家游戲企業(yè)發(fā)布海外游戲品牌，搶占海外市場(chǎng)份額。例如，騰訊推出海外發(fā)行品牌LevelInfinite，打造PC、手游、主機(jī)多終端發(fā)展模式;網(wǎng)易成立元宇宙品牌HoYoverse，負(fù)責(zé)發(fā)行海外游戲，深耕本土化運(yùn)營(yíng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究報(bào)告》分析：

電子游戲作為娛樂性產(chǎn)品，逐漸成為現(xiàn)代生活中相當(dāng)重要的一部分。電子游戲大致可以分為主機(jī)游戲、掌機(jī)游戲、街機(jī)游戲、電腦游戲和移動(dòng)游戲。

由于智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)游戲已經(jīng)成為社交新形式，成為游戲領(lǐng)域發(fā)展最快速的游戲類型。

隨著全球游戲市場(chǎng)快速發(fā)展，移動(dòng)游戲類型日益豐富，目前我國(guó)最受用戶歡迎的移動(dòng)游戲有《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》、《蛋仔派對(duì)》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》等。

我國(guó)移動(dòng)游戲類型多為角色扮演類游戲、卡牌類游戲和策略類游戲，其中，角色扮演類游戲占比25.4%，卡牌類游戲占比為15.6%，策略類游戲占比為9.7%。

近幾年來(lái)，伴隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端性能的不斷提高與完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，成為一座名副其實(shí)的“金礦”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)的巨大誘惑，讓網(wǎng)游巨頭們不再淡定。

不難發(fā)現(xiàn)，騰訊、網(wǎng)易、巨人、完美等傳統(tǒng)端游大企業(yè)的移動(dòng)游戲戰(zhàn)略已經(jīng)浮現(xiàn)水面，并有全力揮師手游之勢(shì)。與移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域一樣，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲運(yùn)營(yíng)商也呈現(xiàn)多元化格局，游戲巨頭騰訊掌握了22%的中國(guó)市場(chǎng)份額。

這種分層結(jié)構(gòu)為開發(fā)者呈現(xiàn)了許多合作機(jī)遇，中國(guó)移動(dòng)控制了17%的移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額，與全球600多家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)商達(dá)成了合作。而第三大游戲運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信，市場(chǎng)份額則是8%。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)也日益繁榮。對(duì)于移動(dòng)單機(jī)游戲，不需要太多的時(shí)間和精力，打開游戲即可游玩，獲得了大部分用戶的青睞。

另一方面，中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)向3G升級(jí)促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)、多媒體表現(xiàn)、平臺(tái)融合等促成了移動(dòng)網(wǎng)游的崛起。隨著越來(lái)越高的平臺(tái)渠道成本，不少移動(dòng)游戲開發(fā)商的利潤(rùn)空間受到擠壓，紛紛尋求有效的盈利模式。

在目前常用的盈利模式中，移動(dòng)廣告和用戶付費(fèi)的兩個(gè)大環(huán)境均需要時(shí)間成熟，用戶接受度仍有待提升。國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)將真正步入快速增長(zhǎng)期。

想要了解更多移動(dòng)游戲行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究報(bào)告》。

報(bào)告對(duì)我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了移動(dòng)游戲行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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