公交廣告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景分析2023

• 黃文玉 2023年5月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1489 99
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公交廣告是大眾化的宣傳媒介，它的信息是投向整個(gè)市場(chǎng)的，受眾不會(huì)受到社會(huì)階層和經(jīng)濟(jì)狀況等條件的限制。其他媒介則必須具備有電視機(jī)，具有閑暇時(shí)間的人才能看到，而只有有文化且訂了報(bào)紙的人才能讀到報(bào)刊廣告。

一、公交廣告行業(yè)概況

公交廣告是大眾化的宣傳媒介，它的信息是投向整個(gè)市場(chǎng)的，受眾不會(huì)受到社會(huì)階層和經(jīng)濟(jì)狀況等條件的限制。其他媒介則必須具備有電視機(jī)，具有閑暇時(shí)間的人才能看到，而只有有文化且訂了報(bào)紙的人才能讀到報(bào)刊廣告。然而幾乎每個(gè)人，只要走到戶(hù)外，無(wú)論他是誰(shuí)，無(wú)論他有心無(wú)心，他必然會(huì)或多或少的接觸到公交廣告所發(fā)出的訊息。這是公交廣告優(yōu)于其他媒介廣告的一大特點(diǎn)。

公交廣告根據(jù)其所宣傳內(nèi)容的功能性，有選擇地發(fā)布相應(yīng)的公交環(huán)境，這種靈活性有助于廣告主有的放矢地進(jìn)行宣傳，以同等甚至更少的廣告費(fèi)用發(fā)揮更大的實(shí)際效應(yīng)。而其他大眾傳媒或限于時(shí)段，或限于版面，或限于空間等，難以做到這種有較強(qiáng)針對(duì)性的市場(chǎng)選擇。

二、公交廣告行業(yè)現(xiàn)狀深度調(diào)研分析

公交廣告是置于相對(duì)固定的公共空間內(nèi)，這種優(yōu)勢(shì)是公交媒體專(zhuān)有的，不兼顧其他訊息的發(fā)布，不像電視、報(bào)紙等必須以主要時(shí)間或版面用于非常性質(zhì)的內(nèi)容，因而公交廣告可以有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間專(zhuān)門(mén)發(fā)布某一個(gè)信息。人們由于出行需要，不斷的往來(lái)于同一廣告前，頻頻接收到廣告上的信息，經(jīng)年累月，會(huì)留下極深刻的印象。

公交廣告往往是在人們外出及即將發(fā)生購(gòu)物行為時(shí)，向他們傳送廣告信息的。上班族越來(lái)越多，生活節(jié)奏加快，而短時(shí)間的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)無(wú)法對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品有稱(chēng)心的選擇，那么在去購(gòu)買(mǎi)的路上，街道上隆隆駛過(guò)的車(chē)身廣告，對(duì)于將發(fā)生的購(gòu)買(mǎi)有著非常有效的提示和提醒作用，或直接指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，或做品牌提醒。據(jù)世界著名的西蒙公司的一項(xiàng)調(diào)查研究表明，某項(xiàng)公交廣告投放某個(gè)具有一定人口數(shù)量的城市，以一百顯示點(diǎn)來(lái)計(jì)算，在30天中有89%的成人人口接觸到該項(xiàng)廣告，且平均有31次的接受頻率。目前常見(jiàn)的公交車(chē)廣告形式有公交車(chē)身廣告、車(chē)載電視廣告、公交車(chē)座椅廣告、公交車(chē)語(yǔ)音報(bào)站廣告等。

數(shù)據(jù)顯示，城市居民每天在戶(hù)外時(shí)間平均為5.06小時(shí)，假設(shè)除去睡眠時(shí)間8小時(shí)，那么人們每天大概會(huì)有1/3的時(shí)間處于戶(hù)外，在這個(gè)時(shí)間里，就會(huì)產(chǎn)生與戶(hù)外媒體接觸的時(shí)間。

公交廣告作為戶(hù)外廣告的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，得益于線下廣告市場(chǎng)回暖，2014年至2018年期間，中國(guó)公交廣告市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增。從整體上看，中國(guó)公交廣告市場(chǎng)規(guī)模從2014年的211.5億元上升至2019年的258億元。2019年我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到8674.28億元，同比增長(zhǎng)8.54%，維持在近五年來(lái)第二高位增長(zhǎng)，較2018年凈增682.8億元。

中國(guó)線下廣告因受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，在網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的時(shí)期內(nèi)持續(xù)低迷，整體規(guī)模在2015至2018年間呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從1787.9億元跌落到1683.8億元，但下滑幅度明顯縮減，并在2018年趨近于0%。戶(hù)外廣告場(chǎng)景化和強(qiáng)制性等的特征和數(shù)字化賦能的增強(qiáng)，使廣告主對(duì)其的需求不斷增強(qiáng)，成為拉動(dòng)線下廣告增長(zhǎng)情況回暖與持續(xù)提升的主力軍。交通出行在戶(hù)外廣告中一直占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，但2015至2018年市場(chǎng)份額略有下降。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)公交廣告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2011年至2019年中國(guó)城市公交保有量整體呈上升趨勢(shì)，增速放緩。2019年中國(guó)城市公交保有量為69.33萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3%，逐年遞增的公交保有量也為公交廣告創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。2014至2019年期間全球公交廣告市場(chǎng)規(guī)模有所下降，受互聯(lián)網(wǎng)等沖擊，2017年市場(chǎng)規(guī)模跌落至96.83億美元，2018年有所回升，截止至2019年，全球的公交廣告市場(chǎng)規(guī)模為97.97億美元。

公交廣告媒體發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，公共交通在城市交通運(yùn)輸中占據(jù)不可或缺的地位，發(fā)展至今已經(jīng)成為城市重要的移動(dòng)戶(hù)外媒體廣告。2019年末全國(guó)擁有公共汽電車(chē)69.33萬(wàn)輛，比2018年增長(zhǎng)2.9%，其中BRT車(chē)輛9502輛，增長(zhǎng)4.3%，這一定程度上為國(guó)內(nèi)公交廣告創(chuàng)造了更多新增投放空間。

國(guó)內(nèi)公共汽電車(chē)運(yùn)營(yíng)里程以及運(yùn)營(yíng)線路的增加，側(cè)面提高了國(guó)內(nèi)公交廣告的投放范圍和潛在消費(fèi)者預(yù)覽時(shí)間，2019年末全國(guó)擁有公共汽電車(chē)運(yùn)營(yíng)線路65730條，較2018年增加5140條，同比增長(zhǎng)8.5%，運(yùn)營(yíng)線路總長(zhǎng)度133.6萬(wàn)公里，增加13.7萬(wàn)公里，同比增長(zhǎng)11.4%，其中公交專(zhuān)用車(chē)道14951.7公里，增加2101.5公里，同比增長(zhǎng)16.4%。

我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展起源于19世紀(jì)，是企業(yè)將其產(chǎn)品、服務(wù)向市場(chǎng)推廣的重要中介，與整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r關(guān)系密切，隨著改革開(kāi)放的深入，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，廣告行業(yè)發(fā)展迅速。2019年廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量為163.31萬(wàn)戶(hù)，較2018年增長(zhǎng)了25.72萬(wàn)戶(hù)，高于2018年單位戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)量。

在線下眾多的流量高地中，“公交”場(chǎng)景不可忽視，全年上百億次的客運(yùn)量，通過(guò)新穎有趣的創(chuàng)意，不斷提高品牌聲量，建立品牌年輕化的形象。國(guó)內(nèi)公交不斷增長(zhǎng)的運(yùn)行里程，極為龐大的人流量，十分廣泛的覆蓋區(qū)域，形成了得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)，使得公交成為一個(gè)充滿(mǎn)巨大潛力的廣告市場(chǎng)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)公交廣告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)公交廣告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  公交廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析公交廣告未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘公交廣告行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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