2023檳榔行業(yè)前景分析報(bào)告

• 方蔓桃 2023年6月2日 來源：百度 311 13
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湖南擁有中國(guó)最大的檳榔加工基地。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)檳榔行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示，湖南省目前取得食品生產(chǎn)許可證的食用檳榔生產(chǎn)企業(yè)有127家，其中規(guī)模企業(yè)7家，5000名員工以上的生產(chǎn)企業(yè)3家，員工最多的一家企業(yè)有20000多人。從5

檳榔行業(yè)市場(chǎng)到底多大?近期，說唱歌手黃旭等人發(fā)布的歌曲《上勁兒》引發(fā)爭(zhēng)議，諸如“嚼口味王，橫掃困意，鳳凰涅槃，老子光芒萬丈”“來顆檳榔，狀態(tài)拉滿，逆風(fēng)飛翔，老子勢(shì)不可擋”等歌詞，被認(rèn)為是為檳榔品牌口味王推廣宣傳。

據(jù)官網(wǎng)資料，湖南口味王集團(tuán)有限責(zé)任公司(下稱“口味王”)成立于2003年9月，總部位于湖南益陽市，是國(guó)內(nèi)大型的檳榔制造企業(yè)。目前，該集團(tuán)已落成9個(gè)生產(chǎn)基地，分布于湖南、海南兩省，合計(jì)占地超千畝，現(xiàn)有員工近3萬人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)全球有六億人檳榔食用者，而在中國(guó)就高達(dá)六千萬人。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國(guó)檳榔年市場(chǎng)需求量均在十萬噸以上。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)檳榔產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將超過1000億元。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)檳榔行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》研究分析發(fā)現(xiàn)

檳榔行業(yè)市場(chǎng)深度分析

湖南擁有中國(guó)最大的檳榔加工基地。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)檳榔行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示，湖南省目前取得食品生產(chǎn)許可證的食用檳榔生產(chǎn)企業(yè)有127家，其中規(guī)模企業(yè)7家，5000名員工以上的生產(chǎn)企業(yè)3家，員工最多的一家企業(yè)有20000多人。從事檳榔生產(chǎn)、銷售人員超500萬人，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)超400億元，成支撐地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

產(chǎn)業(yè)處于藍(lán)海，產(chǎn)品卻爭(zhēng)議巨大——針對(duì)檳榔致癌的說法由來已久。早在2013年7月14日，央視《新聞30分》就已對(duì)檳榔致癌進(jìn)行報(bào)道，指出2003年世界衛(wèi)生組織國(guó)際癌癥研究中心把檳榔列入“黑名單”，和煙酒、砒霜等同列為一級(jí)致癌物。國(guó)家衛(wèi)健委辦公廳印發(fā)的《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025年)》中亦曾提到，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在2017年公布致癌物清單時(shí)，已將檳榔果列入一級(jí)致癌物。

據(jù)央視調(diào)查報(bào)道，檳榔所含化學(xué)物質(zhì)經(jīng)咀嚼后，形成亞硝基，是明確致癌的化合物。此外，檳榔較硬，咀嚼時(shí)易對(duì)口腔黏膜造成機(jī)械創(chuàng)傷，時(shí)間久了可以轉(zhuǎn)化為口腔癌。

中國(guó)檳榔產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已近千億。據(jù)數(shù)據(jù)，中國(guó)檳榔產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從558億元上漲至781億元，且呈繼續(xù)上漲趨勢(shì)。

有研究預(yù)測(cè)，按照目前的趨勢(shì)，到2030年，檳榔相關(guān)口腔癌病例在湖南可能累計(jì)超過30萬例，在全國(guó)保守估計(jì)可能超過100萬例。檳榔相關(guān)口腔癌在全國(guó)造成的醫(yī)療負(fù)擔(dān)，以每例醫(yī)療費(fèi)20萬元保守估計(jì)，累計(jì)可能超過2000億元，足以抵消其對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。

2022檳榔行業(yè)前景分析報(bào)告

隨著檳榔本身生產(chǎn)的集約化，海南檳榔已經(jīng)成為了其優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，目前，海南檳榔單產(chǎn)較高每公頃超過3000公斤，僅次于尼泊爾，2020年其檳榔產(chǎn)量達(dá)到28.92萬噸，此外，還有大量農(nóng)戶、合作社從事檳榔初加工，包括生產(chǎn)檳榔飲料、糖果、餅類、酒類等近百種食品，目前已有檳榔酒、檳榔咖啡、檳榔口香糖等產(chǎn)品。

新的模式和新的市場(chǎng)角色在逐步的參與和掌控市場(chǎng)。很多新興人類瞄準(zhǔn)了這樣一個(gè)巨大細(xì)分產(chǎn)業(yè)的變革的時(shí)機(jī)投身檳榔行業(yè)，然而其中很多人又欠缺對(duì)檳榔生產(chǎn)加工和檳榔文化的了解，自然不能擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)時(shí)代的重任。

《2021-2026年檳榔行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示，我國(guó)檳榔消費(fèi)者已經(jīng)超1億。對(duì)一些人來說，嚼檳榔就是他們的日常生活乃至交際的重要媒介。然而，要不要禁售檳榔的聲音近年來一直不絕于耳，今年9月中旬以來，浙江義烏、四川營(yíng)山、江西南昌等地相繼發(fā)文要求，食品經(jīng)營(yíng)者不得將檳榔制品作為食品銷售。

第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國(guó)檳榔年市場(chǎng)需求量均在10萬噸以上，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)檳榔產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將超過1000億元。在巨大的市場(chǎng)規(guī)模和利潤(rùn)誘惑下，企業(yè)往往就會(huì)選擇檳榔推銷的花式打法。

目前檳榔品牌當(dāng)中，口味王、張新發(fā)、和成天下、賓之郎、湘左記等企業(yè)，已形成頭部效應(yīng)，占據(jù)大部分加工檳榔的市場(chǎng)份額。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍中含“檳榔”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)共1.5萬余家。從國(guó)標(biāo)行業(yè)看，約67.81%的企業(yè)集中在批發(fā)和零售業(yè)。

從地區(qū)分布看，企業(yè)數(shù)量top3省份分別為湖南、海南、福建，其中湖南省檳榔企業(yè)有7500多家，約占全國(guó)數(shù)量的一半;海南省檳榔企業(yè)有5200余家，全國(guó)占比約34.68%;福建有600余家相關(guān)企業(yè)。

從檳榔注冊(cè)資本上看，約77.62%的檳榔相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬以內(nèi)。 從檳榔相關(guān)企業(yè)(全部狀態(tài))注冊(cè)量來看，2016年曾突破2000家，此后至2019年注冊(cè)數(shù)量趨緩，但2020年、2021年有較大提升，注冊(cè)數(shù)量分別達(dá)2800余家、3300余家。今年到目前為止，注冊(cè)企業(yè)數(shù)量有1000余家。

目前，口味王近年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗。2020年至2021年，口味王連續(xù)兩年進(jìn)入湖南100強(qiáng)企業(yè)名單。2020年，口味王集團(tuán)以36.76億元營(yíng)收上榜，排名第95位;2021年以42.35億元的營(yíng)業(yè)收入位列第97位，超過郴州建設(shè)集團(tuán)、紅星實(shí)業(yè)集團(tuán)等。

檳榔產(chǎn)業(yè)將面臨監(jiān)管壓力。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局2020年最新修訂的《食品生產(chǎn)許可分類目錄》未將“食用檳榔”收錄在內(nèi)，這或意味著不能再對(duì)檳榔生產(chǎn)企業(yè)頒發(fā)食品生產(chǎn)許可?？谖锻?、皇爺、胖哥等檳榔企業(yè)，均可能面臨食品生產(chǎn)許可證過期。

檳榔行業(yè)市場(chǎng)前景分析

近年，檳榔企業(yè)借助電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等多媒介手段營(yíng)銷宣傳，屢見不鮮。2021年7月，口味王贊助《說常聽我的2》《這!就是街舞4》等兩部綜藝節(jié)目;今年2月，口味王聯(lián)名地下8英里，舉辦線下說唱比賽;2023年，口味王成為草莓音樂節(jié)合作伙伴。

時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，口味王官方微博上近一月發(fā)布十余條有關(guān)草莓音樂節(jié)和口味王的宣傳物料。和平飯店樂隊(duì)、文雀樂隊(duì)Sparrow等都曾在微博上相互“喊話”推廣該公司產(chǎn)品。

近年，針對(duì)檳榔廣告宣傳已有諸多限制。2019年3月，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》，要求檳榔食品企業(yè)即日起停止國(guó)內(nèi)全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺(tái)包含且不限于報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、高速公路、機(jī)場(chǎng)、鐵路列車、地鐵、公交車、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子屏、店招、影院、出租車頂?shù)取?021年9月17日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳在官方微信公眾號(hào)發(fā)文稱，廣電總局決定，自即日起，停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。

檳榔產(chǎn)業(yè)的經(jīng)銷模式在新經(jīng)濟(jì)的浪潮中已經(jīng)表現(xiàn)相當(dāng)吃力，一方面原材料價(jià)格的波動(dòng)，經(jīng)銷體系的混亂，電子商務(wù)時(shí)代的到來已經(jīng)在倒逼檳榔行業(yè)即將面臨一場(chǎng)深度的變革或者革命。檳榔興起于市井，過去行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者的軌跡大多是小作坊逐步做大為行業(yè)引領(lǐng)者，這種迅速的發(fā)展軌跡所誕生的發(fā)展理念在新時(shí)代的脈搏之下很難以再適應(yīng)未來的扁平，高效，低流通成本的通路需求。

更多檳榔市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)檳榔行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)檳榔行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告

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