紙尿褲行業(yè)市場格局 紙尿褲行業(yè)市場發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年6月2日 來源：互聯(lián)網 407 20
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紙尿褲是母嬰大消費中的最為高頻且剛需的易耗品。據數據統(tǒng)計，2021年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達430億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場滲透率為80.9%，預計于2026年升至90.4%，有望達到635億元市場規(guī)模。不同城市等級中國嬰兒紙尿褲市場將呈現(xiàn)差異化發(fā)展?jié)摿εc趨勢，三四線城

隨著居民人均收入水平及衛(wèi)生意識提升，一次性衛(wèi)生用品逐步取代非一次性衛(wèi)生用品。其中，嬰兒衛(wèi)生用品受益于新一代父母育兒觀念變化，一二線城市嬰兒紙尿褲使用頻率有望增加，三四線城市預計將通過新生兒數量增長帶來嬰兒衛(wèi)生用品市場新增量，同時中高端紙尿褲市場份額逐步提升，帶動整體毛利率水平提升。目前，成人失禁用品市場滲透率較低，隨著國內失禁人群消費觀念轉變，老齡化人口增多將帶動成人失禁用品市場不斷增長。

國內成人紙尿褲消費量44.9億片,按照人均2片/天、一年365天估算,有615萬老人長期使用紙尿褲,在1.48億65歲以上老人中滲透率4.2%。而同年世界上發(fā)達國家的成人紙尿褲平均滲透水平在12%左右。

我國的嬰兒紙尿褲市場滲透率遠低于其他國家，但是我國嬰兒紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間，隨著我國居民消費升級，將驅動紙尿褲市場滲透率進一步提升，中國紙尿褲需求市場2024年預計增長到630億元左右，年復合增長為5%。

紙尿褲行業(yè)市場格局

我國紙尿褲的總體銷售額增加，受新出生嬰兒數量下降，嬰兒紙尿褲產品需求量明顯下降;老齡化程度加深，成人紙尿褲涌現(xiàn)新的發(fā)展契機。眾多企業(yè)涌入成人紙尿褲市場，在成人紙尿褲生產廠商中，恒安集團市場份額第一;品牌方面，安爾康、可靠COCO市場份額超過10%。我國紙尿褲的市場銷售額增速下降，行業(yè)競爭進一步加劇。在嬰幼兒紙尿褲競爭中，幫寶適嬰兒紙尿褲市場份額第一。

目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。

成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級的市場均有不同程度的滲透，二線以下市場還是以低價品牌產品為主。

隨著全國65歲人口數量占總人口比重不斷上升，2019年占比達到12.6%。我國老齡化程度不斷加深，成人紙尿褲市場涌現(xiàn)出新的發(fā)展契機。從市場份額看，雖然當前成人紙尿褲遠低于嬰兒紙尿褲，但隨著老齡化進程的加快以及消費者觀念的轉變，不斷增強的老年消費能力成為紙尿褲市場中不可忽略的力量。

紙尿褲行業(yè)市場發(fā)展趨勢

紙尿褲是母嬰大消費中的最為高頻且剛需的易耗品。據數據統(tǒng)計，2021年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達430億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場滲透率為80.9%，預計于2026年升至90.4%，有望達到635億元市場規(guī)模。不同城市等級中國嬰兒紙尿褲市場將呈現(xiàn)差異化發(fā)展?jié)摿εc趨勢，三四線城市新生兒群體成為行業(yè)主要增量市場。

新育兒觀念影響下，消費者對嬰兒紙尿褲產品的消費意愿提升、價格敏感度降低、消費品質升級，為嬰兒紙尿褲中高端發(fā)展提供消費動力。拉拉褲作為中高端紙尿褲的主要類型，其市場份額自2013年開始快速發(fā)展，截止2022年5月增長至46.1%。

紙尿褲產品在消費者精細化育兒需求的推動下，從使用人群、場景、以及主打性能等方面更加細分，紙尿褲品牌朝著多方位差異化競爭布局，極大增加了品牌發(fā)展及擴張空間。未來，以芯體為核心的材料與配料創(chuàng)新以及芯體加工工藝將成為嬰兒紙尿褲重要的研發(fā)方向。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

紙尿褲的需求量，主要由新增人口數量、行業(yè)滲透率、消費頻次共同決定，而需求價則主要取決于居民消費水平。近年來，我國人口出生率逐年下滑，但短期內新生兒數量仍然可觀。同時，隨著二孩生育政策、三孩政策的陸續(xù)出臺，一定程度上緩解了出生率下滑趨勢。

我國嬰兒紙尿褲滲透率已達到較高水平，后續(xù)提升空間有限;但國內紙尿褲生產企業(yè)大多生產成人失禁用品。從成人失禁用品滲透率來看，相比于日本、歐美等國家成人失禁用品60%以上的滲透率來看，2020年我國成人失禁用品滲透率僅為3%，后續(xù)或存在較大的提升空間。

目前個人衛(wèi)生健康護理用品市場空間約為 1360 億元，其中嬰兒衛(wèi)生用品、女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品市場規(guī)模分別約為 650 億元/560 億元/150 億元，后續(xù)仍有進一步上漲的趨勢。

紙尿褲行業(yè)研究報告主要分析了紙尿褲行業(yè)的市場規(guī)模、紙尿褲市場供需求狀況、紙尿褲市場競爭狀況和紙尿褲主要企業(yè)經營情況、紙尿褲市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對紙尿褲行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經驗，總結出完整的產業(yè)研究方法，建立了完善的產業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數據資源最為強大、市場研究最為深刻的行業(yè)研究報告系列。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數據資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數據庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產品。紙尿褲行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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