嬰童食品行業(yè)調(diào)研 嬰童食品行業(yè)發(fā)展前景及行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年6月7日 來源：百度 308 12
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截至2020年，我國14歲以下人口達(dá)到2.48億。投資機(jī)構(gòu)預(yù)測，嬰童食品蘊(yùn)含超過2000億元的想象空間。2021年嬰童食品賽道發(fā)生了十余起融資事件，有的項(xiàng)目甚至一年融三輪。

嬰童食品行業(yè)市場多大?作為嬰童食品行業(yè)的破局者，窩小芽以自己的創(chuàng)新和質(zhì)量把控，推動(dòng)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，為嬰童食品市場注入了新的發(fā)展動(dòng)力。

隨著我國嬰童數(shù)量的增加和消費(fèi)水平的提高，嬰童食品市場已成為食品行業(yè)中的重要一環(huán)。據(jù)預(yù)測，未來幾年內(nèi)我國嬰童食品市場將保持高速增長，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1.1萬億元。隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，嬰童食品行業(yè)也面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如何保障食品安全、推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、開展嬰童食品營養(yǎng)教育等問題亟待解決。

嬰童食品是指所有適合兒童食用的零食的統(tǒng)稱。是指已密封包裝好的散裝銷售量販、保存期長久、不用再次烹煮的非正餐小吃。多為經(jīng)油炸類、堅(jiān)果類、干燥類、腌制類(包括涼果、蜜餞)、烘炒類或者糖果、膨化類等等。

傳統(tǒng)嬰童食品大多是成人標(biāo)準(zhǔn)，存在高油炸高鹽不健康的現(xiàn)象，也有產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)狀。這意味著，新興品牌要想崛起要從“產(chǎn)品力”入手，只有更加健康、更加安全、更新形態(tài)的產(chǎn)品才能真正滿足新生代需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國嬰童食品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：

嬰童食品行業(yè)市場深度分析

截至2020年，我國14歲以下人口達(dá)到2.48億。投資機(jī)構(gòu)預(yù)測，嬰童食品蘊(yùn)含超過2000億元的想象空間。2021年嬰童食品賽道發(fā)生了十余起融資事件，有的項(xiàng)目甚至一年融三輪。

近年來，隨著國內(nèi)對(duì)育兒的重視度不斷提高、育兒觀念的逐漸成熟，嬰幼兒食品市場規(guī)模將持續(xù)上升。要做到健康高品質(zhì)的養(yǎng)娃，在安全的基礎(chǔ)上，嬰兒食品的營養(yǎng)和功能就成了家長們最為關(guān)注的部分，嬰兒食品受此推動(dòng)朝著配方化、功效豐富化和細(xì)分化的方向發(fā)展。隨著三孩政策的落地，以及父母對(duì)寶寶生活品質(zhì)越來越重視，嬰幼兒食品市場迎來大爆發(fā)。

自三孩政策出臺(tái)，《兒童零食通用標(biāo)準(zhǔn)》實(shí)施后，嬰童食品新品牌呈涌現(xiàn)潮，資本亦大力助推賽道發(fā)展。三孩政策的出臺(tái)，意味著中國隨著計(jì)劃生育的進(jìn)一步開放，未來的人口出生率以及兒童占比比例都會(huì)有一定程度的提高。

據(jù)悉，2022年，青海省嬰兒死亡率為5.26‰，5歲以下兒童死亡率為7.48‰，分別較“十三五”末下降25%和18%。

同時(shí)，青海省兒童醫(yī)療保健服務(wù)水平不斷提升。2022年，省級(jí)財(cái)政投入資金6400萬元，支持24所省、市(州)、縣級(jí)醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)實(shí)施兒童醫(yī)療服務(wù)體系與能力建設(shè)項(xiàng)目，持續(xù)加強(qiáng)兒童?？颇芰ㄔO(shè)，開展專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)，全省兒童健康檢查、疾病防治、危急重癥救治、系統(tǒng)管理、健康教育等服務(wù)能力不斷提升。

青海省納入國家兒童免疫規(guī)劃的疫苗接種率持續(xù)保持在90%以上，3歲以下兒童系統(tǒng)管理率為93.21%，7歲以下兒童保健覆蓋率為92.39%，0歲-6歲兒童眼保健及視力檢查覆蓋率為92.68%。鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量積極參與托育服務(wù)體系建設(shè)，全省累計(jì)開辦托育機(jī)構(gòu)93家，較上年增加12家;設(shè)置嬰幼兒托位數(shù)8062個(gè)，較上年增加1195個(gè)。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和飲食結(jié)構(gòu)的變化，我國兒童每人日零食消費(fèi)總量總體上略有上升，近些年兒童青少年零食消費(fèi)總量占食物總消費(fèi)量的21%左右，3～5歲、6～12歲、13～17歲兒童青少年每天吃零食的百分比分別為71.8%、64.7%和61.2%，兒童的膳食中由零食提供的能量占7.7%，膳食纖維占18.2%，維生素C占17.9%，鈣9.9%，維生素E占9.7%。

嬰幼兒輔食作為母嬰行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，隨著新時(shí)代新生人口的持續(xù)增長，人均可支配收入的增加和嬰幼兒家庭消費(fèi)的升級(jí)，激發(fā)了潛力巨大的嬰童輔食市場需求。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國嬰幼兒輔食消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到404億元，年復(fù)合增長率高達(dá)23%。保守估計(jì)，以整體母嬰行業(yè)的10%增速，到2025年有望突破720億。未來，我國嬰幼兒輔食市場規(guī)模應(yīng)在千億以上，至少還有600億的空間待挖掘。

為了打造市場的“寵兒”，更好地迎合新生代父母的需求，占領(lǐng)更多地市場份額，母嬰渠道不斷更迭，觸達(dá)效率和曝光精準(zhǔn)度更高的線上渠道以及專業(yè)性更強(qiáng)的母嬰專賣店的渠道占比逐年提升;傳統(tǒng)營銷鏈路被重構(gòu)，新生代家庭獲取信息的效率更高頻，被種草的效率越來越高，兒童零食行業(yè)正面臨重新洗牌，新生品牌迎來真正的發(fā)展機(jī)遇。

中國嬰童食品市場需求大，增速快。據(jù)第七次人口普查結(jié)果顯示，0-14歲兒童有2.5億人，龐大的數(shù)字背后是更加巨大的消費(fèi)潛力。龐大的人口基數(shù)、強(qiáng)大的家庭消費(fèi)意愿，巨大的供需不平衡，為嬰童食品加速發(fā)展增加了更多可能性，未來將有望達(dá)到千億級(jí)規(guī)模。

嬰童食品行業(yè)市場前景分析

從近兩年看，相關(guān)部門對(duì)嬰童食品行業(yè)的監(jiān)管力度在不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的追求在不斷提高，品牌為搶占市場也在不斷加速推新，這對(duì)代工廠的生產(chǎn)能力和效率也提出了更高的要求。這里所說的“生產(chǎn)能力”不僅僅指生產(chǎn)技術(shù)，還包括前期的市場調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)以及后期的銷售培訓(xùn)等。

此前某食品代工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在我們代工廠并不是就簡單地生產(chǎn)加工一下，而是被要求參與到從市場分析、人群定位到最后的銷售培訓(xùn)、產(chǎn)品講解整個(gè)流程當(dāng)中，這樣才能完成一次有效率的合作?！比欢@樣參與全程的能力并非所有代工廠都能達(dá)到的，也因此頭部品牌以及一些實(shí)力較強(qiáng)的新銳品牌都傾向于尋找優(yōu)質(zhì)工廠合作，但即便是優(yōu)質(zhì)工廠所能獲取到的利潤依舊有限，該負(fù)責(zé)人還透露，“你想象不到，一些量大的訂單利潤被壓得有多低，一單100萬的業(yè)務(wù)，可能最后我們到手的利潤也只有兩萬左右?！?/p>

存量競爭時(shí)代，不止是嬰童食品行業(yè)，而是在整個(gè)快消行業(yè)中，眾多代工廠、經(jīng)銷商、門店等都試圖自建品牌搶占市場、提高利潤，但此前有從業(yè)者表示，相對(duì)而言，工廠做品牌，痛點(diǎn)在于沒有合適的渠道和營銷方式。這不僅需要工廠品牌花費(fèi)大量的精力和財(cái)力去探索適合自己的渠道和營銷方式，而且還要面臨“錢花出去卻不見水花”的風(fēng)險(xiǎn)。退一步講，即便是錢砸進(jìn)去能看見水花，但在流量日漸匱乏的今天，不管是渠道維護(hù)成本，還是品牌推廣成本都在不斷高企，疊加生產(chǎn)成本不斷上漲，一通操作下來，可能就真的是“面粉要比面包貴”了。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國嬰童食品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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