國(guó)內(nèi)高端白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 周迅 2023年6月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 246 8
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高端白酒行業(yè)由于市場(chǎng)需求不斷提升和消費(fèi)升級(jí)的巨大提振，高檔白酒價(jià)格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。高端白酒行業(yè)巨頭企業(yè)茅臺(tái)集團(tuán)企業(yè)類(lèi)型從有限責(zé)任公司(國(guó)有獨(dú)資)變更成有限責(zé)任公司(國(guó)有控股)。此外，茅臺(tái)集團(tuán)的法定代表人已經(jīng)由高衛(wèi)東變

如今，白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化階段，為了適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需要，高端化成為了不得不走的道路，而提價(jià)，則又成為了白酒高端化升維的必由路徑。

國(guó)內(nèi)高端白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

有分析認(rèn)為，目前高端酒動(dòng)銷(xiāo)穩(wěn)定，次高端動(dòng)銷(xiāo)平穩(wěn)，價(jià)穩(wěn)庫(kù)存低，宴席場(chǎng)景恢復(fù)對(duì)于次高端需求亦有正面影響。此外，消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)也會(huì)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)加速，長(zhǎng)期消費(fèi)升級(jí)仍將持續(xù)推動(dòng)白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)分化，向高端化產(chǎn)品和向名牌產(chǎn)品集中，消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)會(huì)有一定的帶動(dòng)作用，全年堅(jiān)守高端白酒的確定性以及擇時(shí)積極擁抱次高端和區(qū)域酒的彈性。

蘇寧金融研究院副院長(zhǎng)薛洪言指出，由于基本面的支撐，向下的空間有限，當(dāng)前白酒投資依舊安全，但同時(shí)由于估值處于歷史高位，向上的空間也有限。就估值水平來(lái)看，以A股各個(gè)板塊橫向?qū)Ρ?，白酒板塊的估值仍處于相對(duì)較高的位置。另外，最近三年白酒的漲幅高于歷史平均水平，按照均值回歸原理，未來(lái)的漲幅大概率將低于平均水平。此外，“少喝酒、喝好酒”成為主導(dǎo)行業(yè)前景的中期邏輯，大量低端白酒廠關(guān)門(mén)倒逼，高端、次高端白酒順勢(shì)而起，行業(yè)集中度快速提升，龍頭酒企強(qiáng)者恒強(qiáng)，擁抱龍頭成為現(xiàn)階段主流的白酒投資策略。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

從2021年年底開(kāi)始，各家酒企不約而同，選擇提價(jià)沖刺更高的價(jià)格帶。茅臺(tái)作為行業(yè)領(lǐng)袖，在推出升級(jí)版珍品茅臺(tái)不久后，便將其零售指導(dǎo)價(jià)提高了100元，達(dá)到4599元/瓶，進(jìn)一步拔高了白酒行業(yè)的整體勢(shì)能;處于追隨者地位的五糧液，也已將第八代五糧液價(jià)格提高到969元/瓶，意在追平飛天茅臺(tái)的出廠價(jià);瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)、酒鬼酒、劍南春等超10家酒企，都頗有默契地宣布對(duì)旗下核心單品進(jìn)行提價(jià)，白酒高端化已是大勢(shì)所趨。

高端白酒企業(yè)產(chǎn)能有限，品牌只有茅五瀘三家，競(jìng)爭(zhēng)格局好，而市場(chǎng)也非常廣闊，三大品牌競(jìng)爭(zhēng)不激烈，都能過(guò)得有滋有潤(rùn)，反觀中低端酒，品牌太多了，競(jìng)爭(zhēng)格局很復(fù)雜。另外，未來(lái)社會(huì)發(fā)展的方向肯定是消費(fèi)升級(jí)的，大眾越來(lái)越青睞高端酒，高端酒在整體白酒市場(chǎng)的份額一定是穩(wěn)步提升的，而在產(chǎn)能有限的情況下，高端白酒公司會(huì)有更強(qiáng)的提價(jià)權(quán)和盈利能力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、微信的迅猛崛起，網(wǎng)購(gòu)電商、移動(dòng)支付、物流快遞的快速發(fā)展，使得品牌力、渠道力更強(qiáng)的名優(yōu)酒企在更大范圍內(nèi)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)白酒行為更加方便、迅捷。伴隨著居民可支配收入的提升、中產(chǎn)階層的壯大、高凈值人群的增長(zhǎng)，基于高端白酒帶有標(biāo)識(shí)身份、階層的“面子酒”等特性，預(yù)判未來(lái)一個(gè)階段的白酒消費(fèi)將進(jìn)一步從“有酒喝” 向“喝好酒” 演化，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)將使得市場(chǎng)份額進(jìn)一步向高端名優(yōu)酒企集中

白酒千元價(jià)格帶細(xì)分市場(chǎng)是由我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生、居民財(cái)富支撐的優(yōu)質(zhì)賽道，盡管行業(yè)發(fā)展初期遭遇波折，但該賽道供給端的高壁壘與需求端的長(zhǎng)邏輯共同決定其本質(zhì)為“長(zhǎng)坡厚雪”，故我們認(rèn)為隨著中國(guó)崛起之勢(shì)愈發(fā)明確，該細(xì)分賽道也將在充滿不確定的未來(lái)中“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。

高端白酒行業(yè)由于市場(chǎng)需求不斷提升和消費(fèi)升級(jí)的巨大提振，高檔白酒價(jià)格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。高端白酒行業(yè)巨頭企業(yè)茅臺(tái)集團(tuán)企業(yè)類(lèi)型從有限責(zé)任公司(國(guó)有獨(dú)資)變更成有限責(zé)任公司(國(guó)有控股)。此外，茅臺(tái)集團(tuán)的法定代表人已經(jīng)由高衛(wèi)東變更為丁雄軍，實(shí)收資本由50億元人民幣增加至100億元人民幣，增幅達(dá)100%。

隨著白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，高端化也越來(lái)越難滿足消費(fèi)者的需求，而價(jià)格的上漲，也是提升白酒品質(zhì)的必然選擇。近年來(lái)，年輕人對(duì)白酒的消費(fèi)熱情逐漸降低。

未來(lái)中國(guó)高端白酒產(chǎn)品領(lǐng)域仍有顯著增長(zhǎng)潛力，至2029年，中國(guó)高端白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億元。在高端白酒價(jià)格快速上漲以及消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)中高端酒企將深耕市場(chǎng)。

在未來(lái)的中國(guó)，中國(guó)的高檔酒產(chǎn)業(yè)仍然具有巨大的發(fā)展空間，到2029年，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1600億元。隨著高檔酒價(jià)格的迅速攀升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，高端白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)的中、高端企業(yè)將會(huì)在這一領(lǐng)域立足。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及高端白酒專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)高端白酒行業(yè)作了詳盡深入的分析，為高端白酒產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  高端白酒行業(yè)研究報(bào)告主要分析了高端白酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、高端白酒市場(chǎng)供需求狀況、高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和高端白酒主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、高端白酒市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)高端白酒行業(yè)的...

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