蘋果MR產(chǎn)品前景預(yù)測 2023年MR混合現(xiàn)實產(chǎn)品現(xiàn)狀

• 黃江 2023年6月15日 來源：新浪 1166 75
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混合現(xiàn)實(MR)(既包括增強現(xiàn)實和增強虛擬)指的是兼并真實和虛擬世界而產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境。在新的可視化環(huán)境里物理和數(shù)字對象共存，并實時互動。

混合現(xiàn)實技術(shù)(MR)是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的進一步進展，該技術(shù)通過在虛擬環(huán)境中引入真實場景信息，在虛擬世界、現(xiàn)實世界和用戶之間搭起一個交互反應(yīng)的信息回路，用來加強用戶體驗的真實感。

混合現(xiàn)實是一組技術(shù)組合，不只供應(yīng)新的觀看方法，還供應(yīng)新的輸入方式，并且所有方法相互結(jié)合，從而推動創(chuàng)新 。輸入和輸出的聯(lián)合對中小型企業(yè)而言是關(guān)鍵的差別化優(yōu)勢。這樣，混合現(xiàn)實就能夠直接影響工作流程，協(xié)助員工進步工作效率和創(chuàng)新才能。

混合現(xiàn)實(MR)(既包括增強現(xiàn)實和增強虛擬)指的是兼并真實和虛擬世界而產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境。在新的可視化環(huán)境里物理和數(shù)字對象共存，并實時互動。

2023年MR混合現(xiàn)實產(chǎn)品現(xiàn)狀及市場前景

MR和AR的區(qū)別在于，MR通過一個攝像頭可以讓你看到裸眼都看不到的現(xiàn)實，而AR只管疊加虛擬環(huán)境而不管現(xiàn)實本身。相比于現(xiàn)有VR 產(chǎn)品，MR 產(chǎn)品有望在顯示技術(shù)、全彩透視、瞳距調(diào)節(jié)/眼動追蹤、指環(huán)控制、全身動捕、激光雷達的應(yīng)用等六大硬件條線實現(xiàn)全方面的功能和配置升級，為XR 行業(yè)樹立新的硬件配置標(biāo)桿。

作為全球第一臺MR(混合現(xiàn)實)頭戴式設(shè)備，Apple Vision Pro堪稱是一款革命性的產(chǎn)品，它包含了近6000項發(fā)明專利技術(shù)。從演示效果看，Apple Vision Pro的功能十分驚人。只需要用眼睛、雙手和語音就能調(diào)動“虛擬世界”，可以說是融合了近年來MR領(lǐng)域技術(shù)之大成，為目前業(yè)內(nèi)最先進、成熟的MR產(chǎn)品。

首先，硬件層面，Vision Pro完美地解決了MR產(chǎn)品眩暈的問題，讓虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實的沉浸感體驗更佳。過去由于延時問題，導(dǎo)致MR設(shè)備眩暈感十足，非常容易引起人的不適感，但這在蘋果的Vision Pro這里得到了解決。蘋果設(shè)計的R1芯片可以在12毫秒之內(nèi)，就將新圖像傳到顯示屏，這遠快于人可能產(chǎn)生眩暈的30-60毫秒，因而人完全感受不到眩暈的存在。

在沉浸感體驗快速提升的背景下，用戶的生活和工作場景的交互方式，或?qū)l(fā)生巨大的改變。比如，你不再想要在客廳看電視了，因為你可以隨時隨地沉浸式享受100英尺級別的觀影體驗(因為它可以把電影畫面放大到100英尺，占據(jù)整個房間);辦公方面，你可以擁有一個有無數(shù)實體屏幕，隨便移動虛擬鍵盤的快樂辦公場景;娛樂方面，你可以直接置身于海灘上、太空中，你所能想象的場景里面享受沉浸式的音樂……

不過，蘋果Apple Vision Pro想要實現(xiàn)的超級體驗遠不止于此。比如，蘋果的Vision Pro能夠?qū)崿F(xiàn)眼動追蹤，設(shè)備可以根據(jù)用戶的眼動追蹤數(shù)據(jù)，動態(tài)地調(diào)整顯示屏上每個像素的高度和顏色。這種技術(shù)可以模擬出真實世界中的光線反射、陰影、透視等效果。眼動追蹤技術(shù)的實現(xiàn)，使得眼睛具備了與手指相同的交互能力，眼鏡轉(zhuǎn)動就可以出發(fā)光標(biāo)轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)3D視頻文件的下載等等。除此之外，它還推出了獨特的eyelight模式，實現(xiàn)無障礙與現(xiàn)實世界的人進行交互，不必擔(dān)心戴上頭顯之后，會出現(xiàn)與外界脫節(jié)的問題。

其次，軟件層面蘋果還基于融合現(xiàn)實的特點，推出了全新操作系統(tǒng)Vision OS。它是蘋果首個基于空間計算的蘋果系統(tǒng)，該系統(tǒng)基于蘋果macOS、iOS、iPadOS三大系統(tǒng)的創(chuàng)新，支持3D內(nèi)容引擎。伴隨著操作系統(tǒng)的誕生，全新的生態(tài)應(yīng)用也隨之誕生，比如3D視頻將會廣泛應(yīng)用于工業(yè)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域，結(jié)合了真人聲音、樣貌和行為的3D視頻給到AI訓(xùn)練，還會催生出一個虛擬人，這些還是目前處于開發(fā)階段的應(yīng)用能力，后期隨著各類APP的介入，其生態(tài)潛力還將進一步發(fā)揮。

總體來看，它反映了蘋果一貫在消費電子領(lǐng)域的產(chǎn)品哲學(xué)，即“軟硬一體”。另外，其展現(xiàn)出來的成熟氣質(zhì)，也體現(xiàn)了蘋果一貫喜歡“后發(fā)制人”的新品開發(fā)邏輯。

伴隨著技術(shù)的進步，未來10年MR頭顯設(shè)備將具備光明的發(fā)展前景，而蘋果在此領(lǐng)域已經(jīng)做了充分的布局。一般來說，消費電子行業(yè)是典型的技術(shù)驅(qū)動型行業(yè)，隨著3D交互設(shè)計、3D電腦圖像、人工智能、光學(xué)顯示等技術(shù)的不斷進步，MR設(shè)備等新的硬件形態(tài)，正在逐漸走向成熟。

從Apple Vision Pro首次亮相的演示效果來看，用戶仿佛已經(jīng)一只腳邁入了《頭號玩家》所展示的那個奇幻世界之中，找到了打開未來新一代交互革命的鑰匙。從蘋果自身來說，多年來蘋果一直在致力于推動一次全新的技術(shù)革命，試圖找到下一個終端設(shè)備市場，開啟全新的征程，而MR頭顯則被寄予厚望。

據(jù)外界公開的資料顯示，2015年以來，蘋果先后收購了AR應(yīng)用程序制作工具的德國Metaio，加拿大公司Vrvana，以及面部動畫和動作捕捉、游戲引擎、視覺研發(fā)等相關(guān)的多家初創(chuàng)企業(yè)，VR體育直播和VR視頻會議等也廣有涉足，這都說明蘋果為了推動新一代硬件終端設(shè)備的到來，已經(jīng)埋頭做了很多年的積累了。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國混合現(xiàn)實(MR)行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

混合現(xiàn)實技術(shù)是未來社會的一個新興方向，它可以為人們提供更加豐富和真實的體驗，極大地拓展人類的感知能力，相信隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，混合現(xiàn)實技術(shù)會變得更加完善。

從行業(yè)來看，蘋果VR頭顯設(shè)備的面世，對于目前疲軟的VR頭顯設(shè)備市場，會帶來明顯的積極作用。其實，在蘋果推出正式的VR頭顯設(shè)備之前，包括Meta、微軟等在內(nèi)的科技巨頭，都已經(jīng)大幅收縮陣線，其中Meta在年后做了大幅度裁員，核心涉及到VR部門多個項目。微軟則將其收購的整個混合現(xiàn)實團隊整體裁撤，這意味著外國科技巨頭對投入VR事業(yè)的整體降溫。

回看國內(nèi)市場，大廠的VR業(yè)務(wù)也在紛紛瘦身：字節(jié)旗下的PICO裁員、騰訊XR業(yè)務(wù)全線撤退。對此有業(yè)內(nèi)人士表示，主要是因為這兩年VR不景氣，VR頭顯設(shè)備市場的出貨量始終上不來，因此很多大廠不得不宣布叫停相關(guān)的項目。在這樣的大背景下，蘋果自家VR頭顯的面世顯然意義重大。

一來，XR行業(yè)一直以來缺乏極致標(biāo)桿產(chǎn)品及拳頭內(nèi)容產(chǎn)品，而蘋果本身在打造硬件和軟件系統(tǒng)方面具備非常好的實力，因而它的作品更具有示范作用。XR早期的優(yōu)秀內(nèi)容，均集中在游戲領(lǐng)域，應(yīng)用場景較少。在游戲板塊外，XR其他內(nèi)容場景也都仍在很早期。

不過，外界對于蘋果Vision Pro，依然抱有不少好的期待。比如，就有人認為，蘋果Vision Pro給AR第一代產(chǎn)品消費級產(chǎn)品，向上拉升了一個身位;甚至有人將之比作蘋果的又一次iPhone 4時刻，而不只是iPhone時刻，并對外給出了樂觀估計，認為明年上市之后的產(chǎn)品將會出現(xiàn)一機難求的景象。顯然，對于遲遲難有大突破的VR行業(yè)而言，蘋果所展現(xiàn)出的硬軟件實力，仍然是VR行業(yè)內(nèi)眾多參與者們關(guān)注的焦點。

二來，在整個行業(yè)都在收縮的情況下，蘋果VR頭顯的出現(xiàn)對于整個行業(yè)都是打了一劑強心針。目前來看，盡管對于Apple Vision Pro，不同的人有不同的看法，有人認為它的售價很高，最多是掛著蘋果的名字，賺點溢價利潤;也有人說它還不夠成熟，還不足以肩負起下一代計算平臺的重任。但只要蘋果還在堅守這個市場，那么對于整個消費電子產(chǎn)業(yè)鏈，對于處于收縮狀態(tài)之中的VR領(lǐng)域都是一個好消息，一個振奮人心的好消息。

鑒于目前VR行業(yè)低迷境況未有顯著改善，而且蘋果VR產(chǎn)品距上市還有距離，并且也存在用戶接受度的問題，因此預(yù)計短期之內(nèi)蘋果VR頭顯設(shè)備，將對整個產(chǎn)業(yè)提振效果有限。

今年一季度的XR市場并不景氣：根據(jù)IDC《中國 AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》，2023年第一季度，中國 AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑 37.6%。其中 AR市場出貨2.2萬臺，同比增長 35.7%，VR市場出貨15萬臺(分體式VR出貨4萬臺，一體式VR出貨11萬臺)，同比下滑42.2%。

站在產(chǎn)業(yè)鏈角度看，XR頭顯的核心零部件主要分為芯片、顯示模組、光學(xué)模組、傳感器、通信模組和聲學(xué)器件。平安證券在今年5月發(fā)布的一份研報中指出，芯片是消費級VR設(shè)備的關(guān)鍵成本，占比約31%，其次為顯示模組和光學(xué)模組，占比分別為23%和12%。

國內(nèi)制造企業(yè)目前在XR產(chǎn)業(yè)鏈的布局主要集中在光學(xué)、顯示兩大環(huán)節(jié)，而在占XR設(shè)備關(guān)鍵成本的芯片端，目前尚無廠商能夠從中分得一杯羹。

高通在XR芯片端基本處于壟斷地位，市場中主流的XR一體機均采用了高通XR2芯片，2022年，高通還推出了XR2的升級款XR2+，該芯片能夠?qū)崿F(xiàn)低于10毫秒的時延，支持并行感知技術(shù)，包括頭部、手勢和手柄追蹤、3D重建以及低時延視頻透視，目前已被Meta的QuestPro頭顯所采用。

XR光學(xué)方案的發(fā)展經(jīng)歷了傳統(tǒng)透鏡、菲涅爾透鏡以及Pancake階段。目前，菲涅爾透鏡是市場上的主流方案，但Pancake方案由于光路折疊的特性，更加輕薄，并且可以解決眩暈問題，因此滲透率提高較快。

根據(jù)行業(yè)調(diào)研機構(gòu)Wellsenn XR的數(shù)據(jù)，2022年全球VR設(shè)備出貨量中，94%的設(shè)備采用了菲涅爾透鏡，而Pancake方案的占比僅為5%。

當(dāng)前消費級VR設(shè)備主流顯示方案包括Fast-LCD和Micro OLED。其中，F(xiàn)ast-LCD具有高PPI、高刷新率，在色彩還原和亮度方面表現(xiàn)更好。而Micro OLED具有更高的分辨率和更低的像素尺寸，同時大幅提高刷新率。

根據(jù)Wellsenn XR數(shù)據(jù)，2022年全球VR設(shè)備出貨量中，98%的設(shè)備均采用了Fast-LCD屏幕，而此次蘋果首發(fā)的Apple Vision Pro則采用了Micro OLED屏幕。

《2023-2028年中國混合現(xiàn)實(MR)行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國混合現(xiàn)實（MR）行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

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