新的消費(fèi)方式 消費(fèi)場(chǎng)景給陶瓷產(chǎn)業(yè)添了一把火 陶瓷行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 李波 2023年6月15日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1210 78
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近幾年，隨著房地產(chǎn)行業(yè)從高峰到平穩(wěn)的轉(zhuǎn)變，陶瓷行業(yè)也迎來了產(chǎn)能過剩的時(shí)期，主要表現(xiàn)是瓷磚產(chǎn)品價(jià)格透明化，很多企業(yè)甚至是以白刃化形式競(jìng)爭(zhēng)。

陶瓷行業(yè)市場(chǎng)前景怎么樣?

近幾年，隨著房地產(chǎn)行業(yè)從高峰到平穩(wěn)的轉(zhuǎn)變，陶瓷行業(yè)也迎來了產(chǎn)能過剩的時(shí)期，主要表現(xiàn)是瓷磚產(chǎn)品價(jià)格透明化，很多企業(yè)甚至是以白刃化形式競(jìng)爭(zhēng)。

在此背景下，一二線品牌原本只是與同維度企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)轉(zhuǎn)為與三四線品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，一二線品牌憑借歷史以來積累的口碑，終端的影響力，快速以價(jià)格利刃攻城略地。

雖然中國是全球第一的陶瓷生產(chǎn)大國，但陶瓷行業(yè)整體效率仍然偏低，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩，缺乏品牌意識(shí)等問題長期存在。

與發(fā)達(dá)國家相比，我國陶瓷市場(chǎng)集中度低，較多企業(yè)規(guī)模較小，技術(shù)與設(shè)備較為落后，以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品還需依靠進(jìn)口。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

陶瓷行業(yè)市場(chǎng)深度分析

中國是全球最大的瓷磚生產(chǎn)國、消費(fèi)國與出口國。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球陶瓷磚產(chǎn)量183.39億㎡，而中國陶瓷磚產(chǎn)量為88.63億㎡，占比48.3%。

盡管有新冠疫情、房地產(chǎn)等多因素影響，行業(yè)對(duì)產(chǎn)能擴(kuò)張的熱情并未因此減弱，在2021年，大型陶企投資、擴(kuò)產(chǎn)消息不斷。

2022年，陶瓷行業(yè)的并購案例只會(huì)有增無減。未來的行業(yè)，品牌集中度將加速提升，強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)將繼續(xù)增強(qiáng)。

在雙碳、雙控政策目標(biāo)下，建筑陶瓷行業(yè)往低碳環(huán)保的發(fā)展趨勢(shì)越來越明顯，推進(jìn)綠色制造、研發(fā)綠色產(chǎn)品、優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)、合理布局產(chǎn)能等正成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

從而加劇了強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)，能源、資源將進(jìn)一步向頭部企業(yè)靠攏，深耕品牌建設(shè)的企業(yè)對(duì)技術(shù)的投入力度持續(xù)加大，持續(xù)加大綠色、低碳、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的比重，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)優(yōu)勝劣汰，行業(yè)集中度不斷提高。

過往數(shù)十年中，中國建陶的發(fā)展呈現(xiàn)出大規(guī)模、低成本、高速度等特征，在世界建陶行業(yè)具有龍頭地位，而佛山更是中國陶瓷行業(yè)的代表地區(qū)。

然而在“雙碳”、“雙控”政策背景下，受到房地產(chǎn)下行、內(nèi)需飽和、成本增加等一系列因素疊加，建筑陶瓷和衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，產(chǎn)業(yè)集中化和環(huán)保壓力將加速淘汰落后產(chǎn)能。

同時(shí)，在后疫情時(shí)代，建筑陶瓷和衛(wèi)浴行業(yè)“大行業(yè)、小公司”的局面或?qū)⒈淮蚱?，行業(yè)正在從過去的粗放式發(fā)展向規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展方向良性轉(zhuǎn)變。

國際方面，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入衰退周期，全球化遭遇挑戰(zhàn)，無人可置身事外;國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展周期，發(fā)展速度放緩;外循環(huán)轉(zhuǎn)換賽道，內(nèi)循環(huán)尚待時(shí)日。

全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入衰退周期，在下行大趨勢(shì)下，中國是不能夠獨(dú)善其身的。國際上的很多變動(dòng)都會(huì)對(duì)企業(yè)乃至個(gè)人產(chǎn)生直接影響，比如能源危機(jī)之下，油價(jià)、天然氣的成本馬上就上去了。

在國內(nèi)外環(huán)境發(fā)生顯著變化的大背景下，中央提出構(gòu)建國內(nèi)國際“雙循環(huán)”相互促進(jìn)的新發(fā)展格局?！半p循環(huán)”強(qiáng)調(diào)以國內(nèi)大循環(huán)為主體，建設(shè)全國統(tǒng)一大市場(chǎng)，但相關(guān)機(jī)制和體系還未完善，分配機(jī)制和產(chǎn)業(yè)政策也還沒落到實(shí)處。“

外循環(huán)”則在換賽道，以前中國高度依賴西方發(fā)達(dá)國家，但目前已出現(xiàn)很多貿(mào)易沖突，現(xiàn)在重點(diǎn)更多在“一帶一路”建設(shè)。

近幾年，陶瓷行業(yè)進(jìn)入洗牌的“深水期”，產(chǎn)能資源日益集中。尤其是在“雙碳雙控”政策背景下，各地收緊了陶瓷生產(chǎn)線的擴(kuò)張，加快了行業(yè)內(nèi)的收購、并購潮。

生一爐火、燒一壺茶、放兩把干果、烤幾顆橘子，與三五個(gè)好友圍爐而坐，喝茶談天烤火……這個(gè)冬天，脫胎于我國傳統(tǒng)民俗的“圍爐煮茶”火爆出圈，成為現(xiàn)象級(jí)的消費(fèi)熱點(diǎn)。

新的消費(fèi)方式、消費(fèi)場(chǎng)景也給陶瓷產(chǎn)業(yè)添了一把火。

今年以來，受國際局勢(shì)、疫情等因素影響，以外貿(mào)出口為主的德化陶瓷也遭遇了一個(gè)“寒冬”。

按以往經(jīng)驗(yàn)，每年第四季度訂單量應(yīng)處全年低位，但隨著“圍爐煮茶”熱度提升，德化大部分陶瓷企業(yè)今年第四季度內(nèi)銷訂單量大幅上漲。

隨著能源和原材料的限制，以及人力成本逐年上升，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)逐步向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移技術(shù)和產(chǎn)能，世界陶瓷生產(chǎn)中心正在逐步向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。同時(shí)，在全球陶瓷市場(chǎng)上，國際陶瓷市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)需求多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。

2023年將是行業(yè)的另一個(gè)巨變之年。疫情的烏云將逐步消散，冰封的市場(chǎng)正日漸恢復(fù)。一系列的利好政策，將讓陶瓷行業(yè)觸底反彈的可能性增大。當(dāng)然，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，行業(yè)產(chǎn)能過剩的矛盾將進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)需求下滑的趨勢(shì)將不可逆轉(zhuǎn)。

工信部數(shù)據(jù)顯示，全年陶瓷磚產(chǎn)量91.9億平方米，同比增長1.8%，其中瓷質(zhì)磚產(chǎn)量66.3億平方米，同比增長0.8%，陶質(zhì)磚產(chǎn)量25.6億平方米，同比增長4.9%;衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量2.1億件，同比增長1.0%。

2021年以來，不少陶企在做出試驗(yàn)和探索。但是巖板交付風(fēng)險(xiǎn)極高，解決巖板整體交付問題成為目前行業(yè)的首要任務(wù)。正如何新明所說，“真正能構(gòu)建巖板整體交付系統(tǒng)的企業(yè)可能也就10個(gè)左右，同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)并行”。

陶瓷行業(yè)市場(chǎng)前景分析

當(dāng)前的陶瓷磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，品牌實(shí)力從高到低，主要包括3個(gè)不同的梯隊(duì)。在第一梯隊(duì)中，包括了馬可波羅、諾貝爾以及東鵬、新明珠企業(yè)等在內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)先品牌。它們的綜合實(shí)力強(qiáng)大，品牌知名度高，在終端市場(chǎng)上擁有較強(qiáng)的號(hào)召力。

從整體趨勢(shì)來看，雙碳政策、環(huán)保導(dǎo)向是不會(huì)變的，這對(duì)于整個(gè)陶瓷行業(yè)，特別是頭部企業(yè)其實(shí)是有利的。隨著門檻提高、大批企業(yè)退出，市場(chǎng)會(huì)形成新的供需平衡。現(xiàn)在是嚴(yán)重的“供大于求”，大家日子都不太好過。

政策導(dǎo)向：智能化、數(shù)字化、低碳化、環(huán)保化、集成化、規(guī)范化;未來更有利于創(chuàng)新型、規(guī)范型企業(yè)。

除了產(chǎn)業(yè)限制，我們也要看到政策鼓勵(lì)、提倡的方向。智能化、數(shù)字化、低碳化、集成化等，這些是國家一直在強(qiáng)調(diào)的方向。按國家鼓勵(lì)的方向走，配合到位，企業(yè)才能走得更快更順暢。

國內(nèi)陶瓷磚流通與渠道模式錯(cuò)綜復(fù)雜，建材批發(fā)市場(chǎng)、建材商城、品牌專賣店、超級(jí)終端、房地產(chǎn)公司、工程與裝飾公司直供、建材超市等共生。

比如在北京，大型專業(yè)超市賣場(chǎng)有百安居、家世界、東方家園等大型專賣店，或者店中店的店面租賃形勢(shì)如居然之家、藍(lán)景麗家等，還有街邊小店的形式，如四惠建筑陶瓷市場(chǎng)、和平里建筑陶瓷一條街等。三種渠道終端形式同時(shí)共存。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家工信部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料。

對(duì)我國陶瓷及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國陶瓷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國陶瓷行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

報(bào)告還對(duì)全球的陶瓷行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)陶瓷行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是陶瓷生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前陶瓷行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2027年中國陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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