2023直播平臺行業(yè)發(fā)展分析與現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年6月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1345 88
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直播平臺行業(yè)發(fā)展如何?廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時進(jìn)行的播出方式”。按播出場合可分為現(xiàn)場直播和播音室或演播室直播等形式。

直播平臺行業(yè)發(fā)展如何?廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時進(jìn)行的播出方式”。按播出場合可分為現(xiàn)場直播和播音室或演播室直播等形式。電視現(xiàn)場直播為在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時制作和播出電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。

自2000年后，隨著網(wǎng)絡(luò)時代到來，電視直播逐漸被網(wǎng)絡(luò)直播取代，成為“直播”的代名詞。2021年4月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》。

企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級用戶提供視頻直播服務(wù)，以視頻互動技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學(xué)習(xí)技術(shù)和數(shù)字營銷解決方案，為企業(yè)增長賦能。近年來，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等技術(shù)推動下，企業(yè)級直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢。

直播平臺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過后，線下實(shí)體受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導(dǎo)流，而且通過直播進(jìn)一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊(yùn)更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費(fèi)用戶。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價值進(jìn)一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動直播平臺向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進(jìn)平臺內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點(diǎn)為其他行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺及合作行業(yè)帶來雙贏機(jī)會。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播平臺行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。直播帶貨是一項(xiàng)新生職業(yè)，需要研究、學(xué)習(xí)和嘗試，而且前景趨勢已經(jīng)嶄露頭角，眾多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開始盯上了直播培訓(xùn)這塊大蛋糕。

2021年浙江、廣東、山東是中國直播電商相關(guān)企業(yè)注冊量前三位，分別為5692家、5318家、3585家。浙江杭州作為直播電商第一城、直播電商產(chǎn)業(yè)和人才的聚集地，行業(yè)發(fā)展在遙遙領(lǐng)先，眾多明星、網(wǎng)紅主播都紛紛來杭注冊公司。

電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

與傳統(tǒng)PC端、手機(jī)端直播相比，融合了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的VR直播，在沉浸感、臨場感和互動性方面極其出色。用戶可以“身臨其境”地觀看戶外直播、演唱會或者體育賽事，也能足不出戶進(jìn)行全景看房、看車、遠(yuǎn)程試衣等日常消費(fèi)行為。

“直播經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動性強(qiáng)、平臺廣泛、時空限制小等特點(diǎn)。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂等各個能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域?！爸辈ソ?jīng)濟(jì)”是消費(fèi)熱詞，作為一種線上新型消費(fèi)方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)需求在不斷增長。

直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時間凝聚成巨大的市場空間。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬物皆可直播。5G時代來臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。

從平臺收入分成來看，非游戲直播平臺中，2021年摯文集團(tuán)旗下的陌陌和探探分成收入占直播收入比例達(dá)84.1%排名第一，快手的分成收入占比則提升至80.0%位列第二，花房和映宇宙相對較低。

對于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費(fèi)觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進(jìn)行變現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。而直播營銷的定位則更加精準(zhǔn)，且互動性更強(qiáng)。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

由于直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的，因此直播經(jīng)濟(jì)應(yīng)該以技術(shù)為基礎(chǔ)。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗(yàn)，如何通過技術(shù)將直播和電商等順暢地結(jié)合在一起。另外，由于VR在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風(fēng)口。

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