國內(nèi)集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢 國內(nèi)集成灶行業(yè)發(fā)展策略研究

• 周迅 2023年6月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 997 63
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隨著時間的推移和主流市場銷售業(yè)績喜人，以往被認為"低端"的集成灶市場依靠多元產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，正在完成高速向高質量發(fā)展的過程。目前，集成灶市場已形成了以蒸烤一體和蒸烤獨立集成灶為主的高端市場和以消毒柜款集成灶為主的中低端市場。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)

集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業(yè)里亦稱作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點。一般的集成灶吸油率達到95%，油煙吸凈率越高，質量越好，有些品牌集成灶油煙吸凈率達到了99.95%的極限指標。

國內(nèi)集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢 國內(nèi)集成灶行業(yè)發(fā)展策略研究

集成灶作為中國飲食文化下的特色產(chǎn)品，國內(nèi)經(jīng)銷群體其實沒有太多的樣板參考和學習，從家電行業(yè)周期來說，新商從只賣產(chǎn)品，到做深服務，度過生存期間和發(fā)展期，第三步發(fā)展就是走向運營期，逐漸走向運營商，成為總代理，拓展自己核心店，開展渠道，拓展分銷，做好更精細的全面營銷是大勢所趨。

盡管整個集成灶行業(yè)的渠道結構正從過往依賴單一的建材渠道向多元化渠道擴散，但現(xiàn)階段，招商仍舊是集成灶企業(yè)拓展銷售渠道的主要方式之一，也因此，各個企業(yè)依舊把招商工作當做是整個企業(yè)工作的重中之重。不可否認在這個行業(yè)大商、優(yōu)商是一種稀缺資源，對于集成灶行業(yè)來說，招商盲目追求數(shù)量，不考慮質量是非常不可取的。集成灶產(chǎn)業(yè)想要向上走，除了招商，還要廠家對自己的產(chǎn)品、渠道、營銷及產(chǎn)能的良性規(guī)劃，同時還要配套資源去活商和育商，這個營銷幫扶工作對新商的生與死就顯得尤為重要。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

在傳統(tǒng)家電持續(xù)走低的當下，樣式新穎，功能齊全的新興廚電集成灶仍保持高歌猛進。數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶市場規(guī)模304萬臺、256億元，零售量同比增長28%，零售額同比增長41%。2021年集成灶零售量與油煙機零售量之比約為1:7，2019年為1:12。

在互為替代品的品類關系上，自2018年以來油煙機持續(xù)走低，油煙機下滑使得迎難而上的集成灶量占比超過了10%。數(shù)據(jù)顯示，2021年油煙機零售量走勢已從上年的2283萬臺下滑至2150萬臺，反之集成灶零售量走勢則從上年的238萬臺增長至304萬臺，預計在2023年將突破400萬臺大關。

隨著時間的推移和主流市場銷售業(yè)績喜人，以往被認為"低端"的集成灶市場依靠多元產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，正在完成高速向高質量發(fā)展的過程。目前，集成灶市場已形成了以蒸烤一體和蒸烤獨立集成灶為主的高端市場和以消毒柜款集成灶為主的中低端市場。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1-Q4季度，以蒸烤一體款為主的高端機型占比持續(xù)走高，幾乎占據(jù)了線上、線下雙渠道的領先位置。在線上價格方面，售價10000到10999元的蒸烤一體集成灶份額占比達到了34.7%，同比上漲25.5%，而在2000到7999元價格段則出現(xiàn)了不同程度的跌幅。

2020年，國內(nèi)集成灶市場整體零售額182.2億元，同比增13.9%;零售量238.0萬臺，同比增12.0%。目前，集成灶行業(yè)品牌數(shù)量已經(jīng)超過了300家，從主流的廚電品牌到到相關家電品牌的入局，集成灶行業(yè)隊伍在不斷壯大。

隨著集成灶行業(yè)推廣力度加大、市場培育逐漸完善，行業(yè)進入快速發(fā)展時期，一些傳統(tǒng)家電品牌，如海爾、美的、帥康、奧克斯等也陸續(xù)參與到集成灶的市場競爭中。傳統(tǒng)優(yōu)勢家電品牌的加入，可以利用其自身完善的渠道布局和成熟的營銷方法推動集成灶行業(yè)知名度提升，覆蓋一二線城市更多消費市場，這在一定程度上標志著集成灶由小眾化產(chǎn)品逐漸變?yōu)榇蟊娤M品，是行業(yè)加速發(fā)展的催化劑。

據(jù)不完全統(tǒng)計，集成灶企業(yè)超過200多家。這200多家企業(yè)主要分布在中國大陸形成了集成灶產(chǎn)業(yè)集群，分別為：安徽合肥、浙江嵊州市、浙江海寧市和廣東的中山市、順德區(qū)等。隨著集成灶行業(yè)市場的火爆，近幾年每年都會有大量新品牌涌入。目前為止，集成灶行業(yè)已經(jīng)形成了三大主要產(chǎn)業(yè)聚集群，分別位于浙江嵊州、浙江海寧和廣東中山，其中浙江嵊州集中程度高，企業(yè)數(shù)量最多。

對于集成灶行業(yè)來說，招商盲目追求數(shù)量，不考慮質量是非常不可取的。集成灶產(chǎn)業(yè)想要向上走，除了招商，還要廠家對自己的產(chǎn)品、渠道、營銷及產(chǎn)能的良性規(guī)劃，同時還要配套資源去活商和育商，這個營銷幫扶工作對新商的生與死就顯得尤為重要。

本報告對集成灶行業(yè)進行了長期追蹤，結合我們對集成灶相關企業(yè)的調(diào)查研究，對我國集成灶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了集成灶行業(yè)的前景與風險。

報告揭示了集成灶市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業(yè)里亦稱作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點。一般的集成灶吸油率達到95%...

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