2023集成灶行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 黃文玉 2023年4月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1190 77
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集成灶是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業(yè)里亦稱作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。

集成灶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何?集成灶是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業(yè)里亦稱作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。一般的集成灶吸油率達(dá)到95%，油煙吸凈率越高，質(zhì)量越好，有些品牌集成灶油煙吸凈率達(dá)到了99.95%的極限指標(biāo)。集成灶主要分為三大產(chǎn)業(yè)集群：安徽合肥、浙江海寧/嵊州、以及廣東中山。

集成灶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中，上游為各類板材、電機(jī)、電器組件、燃燒器、玻璃等原材料及零部件;行業(yè)中游為各類集成灶生產(chǎn)供應(yīng);行業(yè)下游經(jīng)由專賣店、商超、電商平臺(tái)等各類銷售渠道到最終端消費(fèi)者手中。

當(dāng)下，廚房正在成為中國(guó)家庭的“新中心”，聚會(huì)、社交、情感交流以及親子互動(dòng)都離不開廚房的參與。因此，人們對(duì)廚房環(huán)境及廚房電器有了更高的要求，如更全面的功能、舒適的體驗(yàn)、智能化的操作以及高顏值的外觀等等。

集成灶行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

目前集成灶產(chǎn)品對(duì)比傳統(tǒng)油煙機(jī)在風(fēng)壓、風(fēng)量等參數(shù)上相差不大，但吸排距離減半帶動(dòng)集成灶控?zé)?、降噪、油煙分離等性能顯著提升，同時(shí)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)持續(xù)優(yōu)化，因此集成灶產(chǎn)品在性能與外觀上相較傳統(tǒng)分體式具備競(jìng)爭(zhēng)力，為該品類長(zhǎng)期滲透奠定良好基礎(chǔ)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是全國(guó)性的，就如“三個(gè)代表”一樣，各地政府都會(huì)提出建設(shè)主方案，然后招標(biāo)或者外包給能夠幫助企業(yè)做轉(zhuǎn)型的服務(wù)型企業(yè)去具體執(zhí)行。在今后長(zhǎng)期的“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)施過程中，政府將扮演的是一個(gè)引領(lǐng)者與推動(dòng)者的角色。

受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)整轉(zhuǎn)型，房地產(chǎn)市場(chǎng)總體低迷不振等因素的影響，整個(gè)廚電行業(yè)呈現(xiàn)出高開低走，增速放緩的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是作為廚電細(xì)分品類的集成灶卻并沒有受到太大的波及，依然維持著較快的發(fā)展速度。集成灶行業(yè)還處于成長(zhǎng)階段，整體規(guī)模較小，有較大的發(fā)展空間，集成灶行業(yè)連年的高增長(zhǎng)和產(chǎn)品高于傳統(tǒng)煙灶的利潤(rùn)率，驅(qū)使這一行業(yè)吸引不少新進(jìn)入者，加之現(xiàn)有部分企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，開始擴(kuò)充產(chǎn)能實(shí)行擴(kuò)張，這就促使了行業(yè)蛋糕在不斷做大;部分行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，一定程度上推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。

在這種情況下，國(guó)內(nèi)各大集成灶企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)集成灶行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

集成灶作為一款集煙、灶、蒸、烤、消等多功能于一身的產(chǎn)品，契合了產(chǎn)品功能集約的消費(fèi)風(fēng)潮。2015至2021年，我國(guó)集成灶行業(yè)零售量從57萬臺(tái)快速增長(zhǎng)至304萬臺(tái)，年復(fù)合增速為32.2%。預(yù)計(jì)2023年有望超過400萬臺(tái)，達(dá)411萬臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)集成灶行業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額約256億元，同比增長(zhǎng)40.66%。預(yù)計(jì)于2022年將突破300億元。集成灶行業(yè)在廚電眾多細(xì)分領(lǐng)域中脫穎而出并且快速擴(kuò)容，主要是由于行業(yè)正處于快速發(fā)展期，滲透率較低，除新房需求外，對(duì)存量傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品的替代需求也不可忽視。

目前集成灶產(chǎn)品中，主要銷售類型有消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一體款、蒸烤獨(dú)立款等。在2020Q1-2021Q4，線上市場(chǎng)中，蒸烤一體款零售額占比從16.8%提升至53.4%，取代消毒柜款成為集成灶線上市場(chǎng)第一類型組合。線下市場(chǎng)中，蒸烤一體款零售額占比亦呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，從8.1%增加至29.6%，僅次于消毒柜款的零售額占比(36.5%)。其次，蒸烤獨(dú)立款的零售額占比在線上線下均穩(wěn)步增加，2020Q1-2021Q4，其線上零售額占比從1.1%增加至6.1%，線下零售額占比從0.4%增加至11.8%，線下占比已超過蒸箱款。

隨著我國(guó)居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)能力不斷上升，加上國(guó)家節(jié)能環(huán)保消費(fèi)理念的普及，我國(guó)集成灶行業(yè)以、智能化優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，截止2021年11月，我國(guó)集成灶市場(chǎng)零售量達(dá)286.3萬臺(tái)，零售額達(dá)246.5億元。目前我國(guó)集成灶主要的銷售渠道為線下銷售渠道。截止2021年11月，我國(guó)集成灶線上零售量為72.3萬臺(tái)，占總零售量的25.25%;線下零售量為214萬臺(tái)，占總零售量的74.75%。

集成灶行業(yè)投資前景分析

集成灶的滲透率正在逐年攀升，機(jī)構(gòu)及頭部企業(yè)均預(yù)測(cè)未來，集成灶市場(chǎng)滲透率有望達(dá)到30%以上。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，目前集成灶滲透率和品牌集中度相較來說都不高，競(jìng)爭(zhēng)壁壘尚未完全形成，市場(chǎng)也還未徹底打開，集成灶已經(jīng)成為諸多廚電老牌勁旅爭(zhēng)相掠奪的品類，未來的5年，集成灶行業(yè)將是格局大定的五年。

展望未來， 隨著集成灶專業(yè)性企業(yè)實(shí)力擴(kuò)大、傳統(tǒng)家電龍頭加入布局，市場(chǎng)建設(shè)力度有望進(jìn)一步加大，渠道長(zhǎng)期優(yōu)化可期。

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  2022-2027年中國(guó)集成灶行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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