母嬰行業(yè)消費(fèi)走向精品化、精細(xì)化 平臺(tái)走向?qū)I(yè)化、集中化母嬰行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 方蔓桃 2023年7月28日 來(lái)源：百度 551 30
• 繁體

母嬰行業(yè)的消費(fèi)容量大，參與企業(yè)數(shù)量多，涵蓋奶粉、紙尿褲、孕產(chǎn)婦和嬰童服裝、嬰童食品及營(yíng)養(yǎng)品、教育等品類(lèi)，涉及衣食住行、保健娛樂(lè)等多方面的產(chǎn)品和服務(wù)。艾瑞咨詢(xún)和易觀數(shù)據(jù)的調(diào)查報(bào)告顯示，2021年母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.46萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)母嬰行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)3.

母嬰行業(yè)市場(chǎng)前景怎樣?隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇進(jìn)展備受關(guān)注。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額227.588億元，同比增長(zhǎng)8.2%。在整體消費(fèi)市場(chǎng)活力增強(qiáng)的同時(shí)，作為家庭必要消費(fèi)的重要組成部分，母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展方向，或?yàn)檫M(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力提供實(shí)際樣本。

母嬰行業(yè)的消費(fèi)容量大，參與企業(yè)數(shù)量多，涵蓋奶粉、紙尿褲、孕產(chǎn)婦和嬰童服裝、嬰童食品及營(yíng)養(yǎng)品、教育等品類(lèi)，涉及衣食住行、保健娛樂(lè)等多方面的產(chǎn)品和服務(wù)。艾瑞咨詢(xún)和易觀數(shù)據(jù)的調(diào)查報(bào)告顯示，2021年母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.46萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)母嬰行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)3.84萬(wàn)億元，2026年市場(chǎng)規(guī)模將超5萬(wàn)億元，依此數(shù)據(jù)推算，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的8.5%。另?yè)?jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，全國(guó)共有895萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“母嬰、嬰幼兒、孕婦、婦嬰、兒童”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的母嬰相關(guān)企業(yè)，其中以民營(yíng)企業(yè)為主。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)母嬰用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

母嬰用品作為家庭消費(fèi)支出的一大部分，其主要組成部分是母嬰產(chǎn)品和服務(wù)。2021年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 4.86萬(wàn)億元，母嬰服裝鞋帽類(lèi)占比 26%，約 1.26萬(wàn)億元;洗護(hù)用品占比6.9%，約0.3353萬(wàn)億元;二者合計(jì)占比32.9%，約1.5953萬(wàn)億元。

消費(fèi)升級(jí)的背景下，Z世代成孕育人群主力軍，孕育觀念升級(jí)，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)買(mǎi)單;同時(shí)人工智能、云技術(shù)的發(fā)展與提升使母嬰行業(yè)得到有力的技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)，母嬰賽道仍保持強(qiáng)勢(shì)的成長(zhǎng)能力。

另外，當(dāng)前新生兒出生結(jié)構(gòu)中，二胎及以上新生兒出生人口在總新生兒出生人口中的比例過(guò)半且緩慢上升，未來(lái)的母嬰市場(chǎng)將有一半來(lái)自于二胎及以上家庭，這部分用戶(hù)有了一胎的育兒經(jīng)驗(yàn)，會(huì)將很多耐用母嬰用品進(jìn)行重復(fù)二次利用，母嬰市場(chǎng)的增量有限。

在不久前舉辦的國(guó)際孕嬰童用品博覽會(huì)上，德國(guó)漢高粘合劑技術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)粘合劑業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁方旺喜表示，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，母嬰用品消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在不斷迭代。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)、材料和使用體驗(yàn)的關(guān)注已經(jīng)替代了曾經(jīng)最為關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)格。母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)必然是消費(fèi)走向精品化、精細(xì)化，平臺(tái)走向?qū)I(yè)化、集中化。

從母嬰用品的材料使用上，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始迎合消費(fèi)者需求使用科學(xué)、健康環(huán)保的材料。漢高的尿顯解決方案，使用材料更加環(huán)保、保障消費(fèi)者健康安全，同時(shí)幫助OEM企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中節(jié)省至少20%的用膠量，進(jìn)一步降本增效，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)。

可見(jiàn)，母嬰行業(yè)基于本身的特殊性，在充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上獲得持久發(fā)展較為艱難。作為母嬰產(chǎn)業(yè)中游的零售環(huán)節(jié)發(fā)展更是受限。

此外，消費(fèi)者在使用體驗(yàn)上亦有更高要求，善用移動(dòng)設(shè)備的新手寶媽們青睞智能便捷的解決方案，能讓照顧嬰幼兒的過(guò)程變得更加便捷。以紙尿褲為例，漢高提供的智能紙尿褲解決方案，可在手機(jī)上實(shí)時(shí)查看紙尿褲的狀態(tài)，十分方便。該解決方案也可用于對(duì)不便自理的老年人的照護(hù)工作中。

2022年全年出生人口956萬(wàn)人，出生率為6.77‰，人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰，這是中國(guó)人口多年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。為促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展，中共中央、國(guó)務(wù)院已于2021年6月26日發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策，并取消社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實(shí)施積極生育支持措施。

“三孩”政策的放開(kāi)以及鼓勵(lì)生育措施的落地有利于母嬰消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)需求的恢復(fù)及消費(fèi)潛力的釋放，對(duì)母嬰消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展將有明顯的促進(jìn)作用，在政策和市場(chǎng)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)下，疊加母嬰消費(fèi)觀念升級(jí)，母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)回升。

近年來(lái)國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)政策支持和規(guī)范母嬰行業(yè)發(fā)展。政策的出臺(tái)對(duì)母嬰行業(yè)發(fā)展帶來(lái)積極影響：一方面促進(jìn)了中國(guó)新生兒數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng);另一方面刺激了母嬰用品消費(fèi)需求。隨著居民可支配收入的提高、人均可支配收入的增加以及居民生活方式的改變等因素，中國(guó)的母嬰用品市場(chǎng)將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道互相延伸，不斷融合，技術(shù)推動(dòng)母嬰消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)一步智能化迭代，母嬰消費(fèi)者的需求也從單一的高質(zhì)量、好品質(zhì)的產(chǎn)品向“產(chǎn)品+服務(wù)”配套、一站式解決顧客需求的方向轉(zhuǎn)變。

出生率下滑，人口紅利消失，母嬰行業(yè)正在承受巨大的壓力。與此同時(shí)，隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體，母嬰行業(yè)走到了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

新一代年輕父母的消費(fèi)觀念和育兒風(fēng)格轉(zhuǎn)變，推動(dòng)著母嬰行業(yè)朝著更多元化和個(gè)性化的方向發(fā)展。他們對(duì)于“大健康”概念的關(guān)注和認(rèn)同也日益增強(qiáng)，健康新動(dòng)能的趨勢(shì)也為母嬰產(chǎn)業(yè)各類(lèi)細(xì)分品類(lèi)創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)空間。

嬰童服飾、食品和用品成為拉動(dòng)母嬰線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要品類(lèi)，圍繞寶寶“吃什么”、“穿什么”、“用什么”這幾類(lèi)核心需求，嬰童服飾、用品、食品等細(xì)分品類(lèi)規(guī)模持續(xù)壯大，帶動(dòng)母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)外品牌、新老品牌同臺(tái)競(jìng)技，不斷爭(zhēng)奪消費(fèi)者需求提升所帶來(lái)的巨大市場(chǎng)。

母嬰行業(yè)市場(chǎng)前景分析

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，不僅促成母嬰產(chǎn)品的線(xiàn)上消費(fèi)，也在通過(guò)各種線(xiàn)上媒體渠道影響著母嬰用戶(hù)的消費(fèi)決策，各種線(xiàn)上信息渠道融入母嬰行業(yè)的不同生命周期，而母嬰用戶(hù)在各個(gè)信息渠道的滲透將能夠在一定程度上帶動(dòng)母嬰產(chǎn)品的流量增長(zhǎng)，如信息渠道上專(zhuān)家測(cè)評(píng)、分析等有助于為相應(yīng)的母嬰產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)引流。

消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品品質(zhì)、材料和使用體驗(yàn)的升級(jí)需求，也對(duì)母嬰行業(yè)深化產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力提出了更高的要求。品牌商與同上游原材料供應(yīng)商展開(kāi)“反向供應(yīng)鏈定制”的合作，在材料及產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新上尋找突破口。例如，Babycare同漢高、美國(guó)陶氏化學(xué)等達(dá)成原材料端共研共創(chuàng)的戰(zhàn)略合作;凱兒得樂(lè)與巴斯夫在高分子領(lǐng)域推出系列新品等舉措，均為支撐品牌打造在精細(xì)化賽道上的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)《2023孕嬰童行業(yè)大健康品類(lèi)發(fā)展洞察報(bào)告》，消費(fèi)者的嬰幼兒奶粉消費(fèi)更加理性，囤貨行為在減少，價(jià)格敏感度越來(lái)越高，會(huì)進(jìn)行多個(gè)平臺(tái)的比價(jià)。

新生兒出生率下降，兒童乳品市場(chǎng)的關(guān)注度正在上升。伊利集團(tuán)創(chuàng)新中心首席科學(xué)家馮罡表示，以?xún)和虨槔?，?duì)消費(fèi)者來(lái)講，兒童從吃飽到吃好，到現(xiàn)在走向吃得健康，父母在兒童健康領(lǐng)域關(guān)注的主要有三點(diǎn)：長(zhǎng)得更高、更壯、更聰明，這三點(diǎn)的需求和乳制品是強(qiáng)烈相關(guān)的。

另外，互聯(lián)網(wǎng)催生傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式的數(shù)字化，母嬰零售領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)客戶(hù)數(shù)字化、渠道數(shù)字化和平臺(tái)數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，不斷提升母嬰零售行業(yè)的運(yùn)行效率。

母嬰產(chǎn)品和服務(wù)作為母嬰用戶(hù)的剛性需求，在生育政策放開(kāi)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，未來(lái)發(fā)展空間也將不斷擴(kuò)大，尤其是下沉市場(chǎng)的延伸。母嬰行業(yè)對(duì)于人才數(shù)量和質(zhì)量的需求都將有一定程度的提高。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)母嬰用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)母嬰用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著母嬰用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的母嬰用品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡