上半年國內(nèi)游戲市場收入達(dá)1442.63億元 游戲直播行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年8月1日 來源：百度 1061 67
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政策與技術(shù)的發(fā)展是電競及游戲直播行業(yè)發(fā)展的推動力，國民娛樂形式的變化和社會層面的認(rèn)可是電競及游戲直播發(fā)展的基礎(chǔ)。人均可支配收入的提高，帶動了用戶在文化娛樂領(lǐng)域的消費(fèi)能力日益提高。

游戲行業(yè)市場前景怎樣?7月27日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會在上海舉行，會上發(fā)布了《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，今年1-6月，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%。同期，我國游戲用戶規(guī)模為6.68億，同比增長0.35%，達(dá)到歷史高點(diǎn)。結(jié)合行業(yè)觀察，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君表示，預(yù)計下半年國內(nèi)游戲市場將出現(xiàn)較強(qiáng)勁的觸底反彈。

今年1-6月，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯。對于收入同比下降，張毅君表示，用戶消費(fèi)意愿及消費(fèi)能力在今年1-4月尚未恢復(fù)。進(jìn)入5月后，盡管市場收入出現(xiàn)較大增幅，仍無以抵消此前降幅。

國家大力倡導(dǎo)發(fā)展電競體育產(chǎn)業(yè)，5G網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)建設(shè)也迎來高速擴(kuò)張時期，以虎牙、斗魚為代表的電競游戲直播平臺紛紛借勢發(fā)力，獲得快速發(fā)展。

政策與技術(shù)的發(fā)展是電競及游戲直播行業(yè)發(fā)展的推動力，國民娛樂形式的變化和社會層面的認(rèn)可是電競及游戲直播發(fā)展的基礎(chǔ)。人均可支配收入的提高，帶動了用戶在文化娛樂領(lǐng)域的消費(fèi)能力日益提高。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)所孕育的新媒體平臺的流行，大眾接受信息的壁壘被打破，各國家地區(qū)之間的文化融合越來越廣泛。電競與游戲直播用戶群體逐漸成熟，影響力增強(qiáng)，趨于成為文化主流表現(xiàn)形式之一。

隨著游戲直播平臺行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的游戲直播平臺企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

游戲行業(yè)市場深度分析

游戲直播是以游戲內(nèi)容為主的直播，其需要游戲直播平臺進(jìn)行直播，展現(xiàn)游戲主播進(jìn)行解說游戲或者電競比賽的實(shí)時視頻內(nèi)容服務(wù)，在游戲直播用戶端還會設(shè)置直播畫面的彈幕便于用戶實(shí)時評論。我國從事游戲直播的人員也在不斷擴(kuò)大。游戲主播和觀看用戶已達(dá)到了3.82億人， 直接拉動超1100億的市場消費(fèi)規(guī)模，這為游戲直播行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場潛力。

隨著游戲直播相關(guān)活動人數(shù)的爆發(fā)，游戲直播市場規(guī)模也迎來了大發(fā)展，在2022年達(dá)到1108億元的規(guī)模，規(guī)模仍在增長中。

在我國游戲直播行業(yè)中，長期以來虎牙和斗魚等平臺處于主導(dǎo)地位，隨著近幾年抖音和快手等短視頻平臺的迅速發(fā)展，其用戶規(guī)模大幅度上漲，市場分析數(shù)據(jù)顯示，2021年底，中國游戲直播平臺中的抖音、快手和嗶哩嗶哩占據(jù)前三名，月度活躍用戶數(shù)量占比分別達(dá)到了47%、32%和9%，相比之下斗魚和虎牙直播等平臺的活躍用戶數(shù)量顯著降低，同期月度活躍用戶數(shù)量占比分別為3%和2%，此外其他游戲直播平臺的活躍用戶數(shù)量占比合計達(dá)到7%。

報告顯示，自研游戲海外市場實(shí)際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。在海外主要市場，用戶消費(fèi)意愿和能力同樣受到經(jīng)濟(jì)下行影響;匯率波動以及日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

行業(yè)階段承壓，直接體現(xiàn)在相關(guān)上市公司的財報中。從上市公司披露的上半年業(yè)績預(yù)告看，部分游戲上市公司業(yè)績表現(xiàn)不佳。

完美世界預(yù)計，上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤3.6億元-4億元，同比下降68.35%-64.83%。對于業(yè)績下滑的原因，公司解釋稱，《幻塔》手游受生命周期影響，流水較上線初期高點(diǎn)下滑，相應(yīng)業(yè)績貢獻(xiàn)較2022年上半年同比下降。

另外在游戲內(nèi)容授權(quán)領(lǐng)域的企業(yè)主要有：騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界與巨人網(wǎng)絡(luò)等;直播內(nèi)容提供方主要包含游戲內(nèi)容和賽事內(nèi)容，代表性游戲有英雄聯(lián)盟、絕地求生、地下城與勇士、王者榮耀、和平精英等;內(nèi)容提供方包含賽事制作、主播經(jīng)紀(jì)和和主播監(jiān)測，代表性企業(yè)有超電文化、小象互娛、飛瓜數(shù)據(jù)等;在游戲直播內(nèi)容傳播平臺，代表性平臺有虎牙直播、斗魚直播、快手直播與企鵝電競等。

目前我國針對中國游戲行業(yè)以及游戲直播行業(yè)的政策以規(guī)范類為主，在游戲直播及相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展層面，我國主要部門采取謹(jǐn)慎的態(tài)度，多數(shù)政策都意在加強(qiáng)游戲直播內(nèi)容播出管理;加強(qiáng)游戲主播行為規(guī)范引導(dǎo);指導(dǎo)督促各游戲直播平臺或開展游戲直播的網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)立未成年人防沉迷機(jī)制，采取有效手段確保“青少年模式”發(fā)揮實(shí)際效用。游戲直播平臺需要更加規(guī)范化，更注重社會責(zé)任承擔(dān)。

游戲行業(yè)市場前景分析

4月15日，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司和中共中央宣傳部出版局發(fā)布了關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知，進(jìn)一步加碼對游戲直播行業(yè)的監(jiān)管。

7月26日晚，國家新聞出版署公布了7月份的國產(chǎn)游戲?qū)徟畔?，?8款游戲獲批。愷英網(wǎng)絡(luò)的《梁山傳奇》、三七互娛的《失落星環(huán)》、吉比特的《騎士沖呀》等游戲值得關(guān)注。

在版號恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放、新品頻出的背景下，今年以來國內(nèi)游戲行業(yè)逐漸恢復(fù)快節(jié)奏發(fā)展。國家新聞出版署網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月分別發(fā)放國產(chǎn)游戲版號88個、87個、86個、86個、86個、89個、88個。

對于違規(guī)游戲直播方面的監(jiān)管要求，在短期內(nèi)將對平臺直播品類和直播流量產(chǎn)生影響。從中長期來看，直播內(nèi)容生態(tài)完善、合規(guī)能力較強(qiáng)的平臺有望獲得持續(xù)良好發(fā)展。

今年以來，多家游戲公司的多款產(chǎn)品陸續(xù)上線。騰訊上線了《黎明覺醒：生機(jī)》《合金彈頭：覺醒》等多款游戲。網(wǎng)易備受市場關(guān)注的手游《逆水寒》也于6月30日上線。

游戲直播行業(yè)正經(jīng)歷一段始于規(guī)范化、并最終走向理性發(fā)展的調(diào)整期。內(nèi)容是直播平臺未來重要的發(fā)展趨勢，也是吸引用戶的關(guān)鍵因素。未來，如何能通過內(nèi)容創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)，并在直播內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索，將是行業(yè)瓶頸的破局之道。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個游戲直播平臺行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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