中國(guó)美妝新零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模深度分析2023

• 方蔓桃 2023年8月1日 來源：百度 1047 66
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當(dāng)前產(chǎn)業(yè)進(jìn)入洗牌期，要想贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，找到破局點(diǎn)，從生產(chǎn)研發(fā)、渠道再到銷售端，仍是一場(chǎng)營(yíng)銷力、渠道力和產(chǎn)品力的長(zhǎng)跑。進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)將脫穎而出，實(shí)現(xiàn)美妝行業(yè)的再一次升級(jí)。

美妝行業(yè)市場(chǎng)前景怎樣?隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”崛起，美妝表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。需求端持續(xù)發(fā)力，人均消費(fèi)增長(zhǎng)潛力大，美妝消費(fèi)需求呈高端化、細(xì)分化。

在供應(yīng)端，行業(yè)迎來史上最強(qiáng)監(jiān)管，加之競(jìng)爭(zhēng)加劇、流量成本升高，過去一年的美妝產(chǎn)業(yè)比往年更“卷”一些，無疑是行業(yè)“痛點(diǎn)”十足的一年。

美妝產(chǎn)業(yè)崛起，整體來看，行業(yè)入局玩家持續(xù)增加，市場(chǎng)加速淘汰，頭部玩家優(yōu)勢(shì)更明顯。護(hù)膚市場(chǎng)仍占主體，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，大有可為。

當(dāng)前產(chǎn)業(yè)進(jìn)入洗牌期，要想贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，找到破局點(diǎn)，從生產(chǎn)研發(fā)、渠道再到銷售端，仍是一場(chǎng)營(yíng)銷力、渠道力和產(chǎn)品力的長(zhǎng)跑。進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)將脫穎而出，實(shí)現(xiàn)美妝行業(yè)的再一次升級(jí)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》顯示：

中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

80，90年代國(guó)人對(duì)于爽膚水、面霜、眼霜、精華是沒有概念的，更別提唇彩、睫毛膏、眼影這些彩妝需求。那時(shí)候大概只有“擦臉油”這個(gè)名字，從這個(gè)顯得有點(diǎn)隨意的名詞中，看到當(dāng)時(shí)人們對(duì)于美的態(tài)度。那時(shí)候估計(jì)很難想象，今天的大街上隨處可見賣化妝品的店鋪，也更加不可能見到如今各種各樣的購(gòu)物中心里滿是美妝店。

在過去的十年當(dāng)中，國(guó)際美妝品牌讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者養(yǎng)成了正確的消費(fèi)理念。當(dāng)護(hù)膚的意識(shí)不斷增強(qiáng)，人們對(duì)于健康肌膚的理念逐步形成，追求容貌之美，“顏值經(jīng)濟(jì)”開始促進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模不斷加大。

近兩年，疫情的大流行導(dǎo)致了消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變，對(duì)美妝行業(yè)也造成一定影響。消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保等問題的關(guān)注不斷提高，對(duì)皮膚以及全身心的健康更為重視，更多的人在尋找健康標(biāo)簽和功能性的護(hù)膚品，人們更加注重美容護(hù)膚產(chǎn)品的安全性、健康性以及環(huán)保性等方面。

新一代互聯(lián)網(wǎng)的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個(gè)性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價(jià)值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。

因此，健康美妝產(chǎn)品的需求逐漸增加，包括天然有機(jī)成分、無刺激性、低敏感、無添加等特性的健康美妝產(chǎn)品越來越受到人們的關(guān)注和喜愛。此外，近年來，健康飲食、健身運(yùn)動(dòng)、健康護(hù)膚等方面的健康生活方式也已經(jīng)成為一種流行趨勢(shì)，這些趨勢(shì)也推動(dòng)了健康美妝行業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，健康美妝和近一年的健康潮流是相互關(guān)聯(lián)的，它們共同推動(dòng)了健康生活方式的興起和發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2022年3月-2023年2月天貓健康美妝市場(chǎng)銷售額429.2億元，銷售額同比下滑8.8%，銷售額占美妝整體市場(chǎng)25.2%，占比較前一滾動(dòng)年呈現(xiàn)增長(zhǎng)。

從近一年的健康美妝市場(chǎng)和整體美妝市場(chǎng)的月度銷售額同比對(duì)比來看，從2022年的下半年起，健康美妝的同比逐漸與整體市場(chǎng)拉開差距，對(duì)比整體市場(chǎng)其銷售額的下滑幅度更小，同時(shí)在大促月份如6月、11月健康美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

運(yùn)用化妝品和工具，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對(duì)人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫、整理，增強(qiáng)立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美容目的?；瘖y能表現(xiàn)出女性獨(dú)有的天然麗質(zhì)，煥發(fā)風(fēng)韻，增添魅力。成功的化妝能喚起女性心理和生理上的潛在活力，增強(qiáng)自信心，使人精神煥發(fā)，還有助于消除疲勞，延緩衰老。企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。未來電子商務(wù)平臺(tái)即將消失，線上線下和物流結(jié)合在一起，才會(huì)產(chǎn)生新零售。線上是指云平臺(tái)，線下是指銷售門店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。

美妝新零售行業(yè)市場(chǎng)前景分析

目前，美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小企業(yè)生存空間壓縮，行業(yè)馬太效應(yīng)明顯，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種“大而不強(qiáng)”的局勢(shì)，可以預(yù)見行業(yè)迎來洗牌期。

無論是從生產(chǎn)到產(chǎn)品、從渠道到銷售，井噴式的黃金發(fā)展機(jī)遇與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來的激烈挑戰(zhàn)并存。在這種局勢(shì)下，美妝產(chǎn)業(yè)的未來在哪里? 近日，探跡大數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》(下文簡(jiǎn)稱：報(bào)告)，通過大數(shù)據(jù)洞悉中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，揭秘產(chǎn)業(yè)鏈上中下游發(fā)展趨勢(shì)。

“二十大”報(bào)告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。沒有堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，就不可能建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。

由此可見，未來5年，高質(zhì)量發(fā)展將是各行各業(yè)的主旋律，美妝行業(yè)自然不會(huì)例外。

政府主導(dǎo)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的目的是助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，涌現(xiàn)出一批世界級(jí)的頭部企業(yè)。只有高質(zhì)量發(fā)展，美妝行業(yè)才能發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的美妝品牌才有可能進(jìn)入全球的第一陣營(yíng)，無論是企業(yè)還是行業(yè)整體才能更有競(jìng)爭(zhēng)力。更重要的是，只有高質(zhì)量發(fā)展，才有可能為中國(guó)本土品牌的高端化奠定可落地的基礎(chǔ)。

近幾年發(fā)展興起的一種化妝品零售商業(yè)業(yè)態(tài)，是伴隨著國(guó)內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)的變革發(fā)展而形成的一種化妝品終端銷售模式。如今化妝品作為一個(gè)廣義的概念，對(duì)應(yīng)的化妝品專營(yíng)店則匯集了護(hù)膚品、香水、彩妝、洗護(hù)用品、美容工具、男士化妝品、兒童護(hù)膚品，它采取自選的銷售方式充分滿足顧客一次性購(gòu)足化妝品的需求。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)美妝新零售行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外美妝新零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告

  運(yùn)用化妝品和工具，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對(duì)人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫、整理，增強(qiáng)立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美容目的?；瘖y能表現(xiàn)出女性獨(dú)有的天然...

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