個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研：個(gè)性化消費(fèi)漸成新趨勢(shì)

• 方蔓桃 2023年8月9日 來源：百度 1131 73
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數(shù)字化成為了未來消費(fèi)的重要趨勢(shì)之一。線上購物、移動(dòng)支付、AR/VR等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得消費(fèi)者可以更加便利地獲取商品和服務(wù)。未來數(shù)字化消費(fèi)將更加普及和深入，消費(fèi)者對(duì)于安全和隱私的關(guān)注也將不斷增加。因此，可關(guān)注電商、在線教育、數(shù)字娛樂等領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)。

電商平臺(tái)上有很多為年輕人設(shè)計(jì)的個(gè)性化小商品。像為高考加油的定制可樂、母親節(jié)送媽媽的平安扣、端午“00后”狂買的艾葉、花椒等。平臺(tái)上千千萬萬的小賣家憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺、快速反應(yīng)的能力和敢于嘗試的勇氣，第一時(shí)間創(chuàng)造出新趨勢(shì)商品，源源不斷滿足消費(fèi)者的小眾需求。

90后00后具有很強(qiáng)的個(gè)性化消費(fèi)特點(diǎn)，他們更希望自由自主的生活和消費(fèi)。這個(gè)單身群體，在一些中心城市，尤其是在北上廣深所占的比例越來越高，延長單身時(shí)間甚至不結(jié)婚成為一些年輕人新的生活方式，這為單身型消費(fèi)培育了土壤。

如果你想了解個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

數(shù)字化成為了未來消費(fèi)的重要趨勢(shì)之一。線上購物、移動(dòng)支付、AR/VR等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得消費(fèi)者可以更加便利地獲取商品和服務(wù)。未來數(shù)字化消費(fèi)將更加普及和深入，消費(fèi)者對(duì)于安全和隱私的關(guān)注也將不斷增加。因此，可關(guān)注電商、在線教育、數(shù)字娛樂等領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)。

隨著消費(fèi)者需求的個(gè)性化和多元化，個(gè)性化消費(fèi)將成為未來消費(fèi)的重要趨勢(shì)之一。消費(fèi)者更加看重產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化定制和體驗(yàn)，滿足個(gè)性化需求的企業(yè)將更有競(jìng)爭(zhēng)力。例如，某些網(wǎng)站會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的搜索歷史和購買記錄來個(gè)性化推薦商品，或者提供個(gè)性化的娛樂場(chǎng)所和旅游線路等。因此，可關(guān)注個(gè)性化定制、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)。

個(gè)性化消費(fèi)是指消費(fèi)者出于自身收入水平、知識(shí)水平的提高和商品與勞務(wù)的豐富而使得消費(fèi)者的行為更加成熟，消費(fèi)需求更加復(fù)雜+消費(fèi)心理更加穩(wěn)定;消費(fèi)者購買商品不再只是滿足對(duì)物的需求，而主要是看重商品的個(gè)性特征，希望通過購物來展示自我，達(dá)到精神上的滿足。

截至2021年，我國90后及00后青年人群體接近3.2億人，約占總?cè)丝诘?3%，成為市場(chǎng)上消費(fèi)升級(jí)的生力軍。他們樂于嘗鮮，喜歡不同消費(fèi)場(chǎng)景，呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

隨著消費(fèi)水平升級(jí)，消費(fèi)者拒絕千篇一律，尤其是年輕群體已成為個(gè)性化消費(fèi)的中堅(jiān)力量。他們對(duì)產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化、悅己化等特點(diǎn)，愿意為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、取悅自己等個(gè)性化需求買單。

Z世代在消費(fèi)方面更具個(gè)性化，為適應(yīng)這種個(gè)性化的消費(fèi)需求，企業(yè)需要在產(chǎn)品生產(chǎn)、商業(yè)模式等方面不斷創(chuàng)新。而在數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，具備了豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新商業(yè)模式的技術(shù)手段和條件，能夠創(chuàng)造無限的可能性。

與注重產(chǎn)品價(jià)格和功能相比，新一代消費(fèi)者更看重產(chǎn)品帶來的幸福感?！?022年中國興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，目前超六成青年人愿意購買興趣消費(fèi)類產(chǎn)品。新式茶飲、餐飲和潮流服飾是青年興趣消費(fèi)的主要類型，占比均超70%;國貨美妝等高情感附加值的產(chǎn)品也是興趣消費(fèi)的重要領(lǐng)域，呈現(xiàn)較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著城市化的均衡發(fā)展，獨(dú)居青年在社會(huì)消費(fèi)力方面開始占據(jù)重要地位。單身群體的一大特征便是可支配時(shí)間較多，無需與伴侶和家庭相伴的他們更樂于將時(shí)間用在休閑消費(fèi)上，尤其是娛樂消費(fèi)和餐飲消費(fèi)。當(dāng)前，針對(duì)“單人經(jīng)濟(jì)”的專屬服務(wù)越來越多，“一人食”餐廳、迷你小家電、養(yǎng)伴侶寵物……“單人的自我樂活模式”正在引領(lǐng)一場(chǎng)全新生活方式的變革。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算等新技術(shù)的快速發(fā)展，信息進(jìn)入了前所未有的“普惠時(shí)代”，商家與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了低成本對(duì)接，消費(fèi)者的個(gè)性興趣需求被放大。在此基礎(chǔ)上，多元差異化需求為經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了群體行為基礎(chǔ)。

電商直播、明星帶貨等花樣多變的趣味營銷模式為消費(fèi)者帶來了更為直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，加之IP聯(lián)名、跨界合作、社媒種草等豐富的媒介應(yīng)用，有效釋放用戶興趣需求，提振內(nèi)需市場(chǎng)活力，推動(dòng)了以興趣經(jīng)濟(jì)為主的新興行業(yè)的崛起和發(fā)展。

此前，星巴克發(fā)售的“貓爪杯”憑借著顏值出現(xiàn)了一“杯”難求的局面，部分顧客徹夜排隊(duì)甚至為了爭(zhēng)搶大打出手，而這款原價(jià)199元的杯子在二手平臺(tái)上最高售價(jià)已經(jīng)高達(dá)2500元，早就已經(jīng)超過杯子的“實(shí)用價(jià)值”。

事實(shí)上，顏值正在成為用戶搜索的關(guān)鍵詞，以社交軟件小紅書為例，在搜索欄輸入顏值二字，下面的推薦就包括文具、香水、口紅、彩妝、酒、內(nèi)衣、廚具零食等等品類，其中化妝品行業(yè)最容易憑借顏值“上位”。

化妝品行業(yè)當(dāng)然不會(huì)放棄這一賣點(diǎn)，每年圣誕限量款和新品發(fā)布都在顏值上做足了文章，在社交平臺(tái)上也有很多人分享購買只是因?yàn)轭佒刀菍?shí)用，理由是“擺在梳妝臺(tái)上看著就開心”。

玫瑰花、櫻花、粉色、金色等色彩運(yùn)用抓住了消費(fèi)者“少女心”的需求。

雅詩蘭黛旗下MAC新品就主打櫻花系列，阿瑪尼今年春天發(fā)售的小胖丁也“變粉”，年前YSL發(fā)售的小金條，HOURGLASS一直堅(jiān)持的煙管口紅等等都靠顏值圈粉無數(shù)。

根據(jù)天貓發(fā)布顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告稱，男性購買化妝品也是一個(gè)新的趨勢(shì)。其中，男士理容成為了一個(gè)新興藍(lán)海市場(chǎng)，快速爆發(fā)，趨向精細(xì)化、專業(yè)化和高端化，連續(xù)兩年增速超過50%。男士使用的理容產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，品牌選擇越來越高端，更青睞男士專業(yè)品牌。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，男士專用品牌的同比增長達(dá)56%，其中男士彩妝同比增速最快達(dá)89%，男士專用潔面、男士專用面膜、男士專用乳液乳霜同比增速分別為51%、58%及114%。

男性更注重“面子工程”，他們開始使用口紅、眉筆、精華、防曬和面膜和彩妝。同臉部護(hù)膚、身體洗護(hù)、香水、頭部洗護(hù)和口腔護(hù)理相比，男士彩妝同比增速最快達(dá)到了89%。

另外，新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費(fèi)的主要類型，占比均超70%;潮玩積木、國貨香薰、國貨美妝等高情感附加值的產(chǎn)品也是興趣消費(fèi)的重要領(lǐng)域，呈現(xiàn)較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。以積木和香薰為例，數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國積木行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)261.9億元，香薰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)146.2億元。在此背景下，一眾中國積木品牌紛紛發(fā)力。例如，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩夢(mèng)工廠品牌TOP TOY，于今年正式將積木調(diào)整為TOP 1的戰(zhàn)略品類，推出系列原創(chuàng)新品及用戶活動(dòng)。此外，現(xiàn)代年輕消費(fèi)人群所表現(xiàn)出來的悅己心理、追求格調(diào)，也是香薰領(lǐng)域不斷發(fā)展的重要推力之一。

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

“新百億市場(chǎng)”則是這一消費(fèi)趨勢(shì)的具體體現(xiàn)：2022年，IP衍生品、摩托車、寵物健康、電競(jìng)和戶外裝具五個(gè)品類，在淘寶上的交易規(guī)模都超過了100億。尤其是戶外裝具，在淘寶上誕生了18個(gè)規(guī)模過億的品牌。

這些行業(yè)增量，以及包含在其中的品牌增量，顯然與“下沉”不沾邊。在淘寶之外的其他電商平臺(tái)，你也很難觀察到如此明確的新消費(fèi)趨勢(shì)。

總體來看，未來的消費(fèi)趨勢(shì)將更加數(shù)字化、可持續(xù)化和個(gè)性化。投資者可根據(jù)市場(chǎng)需求，關(guān)注數(shù)字化消費(fèi)、軟件系統(tǒng)、環(huán)保等領(lǐng)域的企業(yè)，抓住未來商業(yè)機(jī)會(huì)。需要注意的是，未來的消費(fèi)需求會(huì)不斷變化，投資者還需要及時(shí)調(diào)整自己的投資策略，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化，獲得最大的投資收益。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

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