6月新消費(fèi)市場(chǎng)融資項(xiàng)目金額接近30億 個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

• 吳澳燕 2023年7月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 492 26
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我國(guó)居民消費(fèi)的特點(diǎn)已經(jīng)從模仿型排浪式的基本消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化的高品質(zhì)消費(fèi)，特別是旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)這些領(lǐng)域的消費(fèi)需求快速增加，挖掘潛力巨大。

我國(guó)居民消費(fèi)的特點(diǎn)已經(jīng)從模仿型排浪式的基本消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化的高品質(zhì)消費(fèi)，特別是旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)這些領(lǐng)域的消費(fèi)需求快速增加，挖掘潛力巨大。

個(gè)性化消費(fèi)是指消費(fèi)者出于自身收入水平、知識(shí)水平的提高和商品與勞務(wù)的豐富而使得消費(fèi)者的行為更加成熟，消費(fèi)需求更加復(fù)雜+消費(fèi)心理更加穩(wěn)定;消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品不再只是滿足對(duì)物的需求，而主要是看重商品的個(gè)性特征，希望通過(guò)購(gòu)物來(lái)展示自我，達(dá)到精神上的滿足。

6月新消費(fèi)市場(chǎng)融資項(xiàng)目金額接近30億

據(jù)iBrandi品創(chuàng)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年6月新消費(fèi)市場(chǎng)共發(fā)生23起投融資項(xiàng)目，總金額近30億。環(huán)比2023年5月，6月新消費(fèi)投融資雖然數(shù)量下跌了11.54%，但是憑借幾起億級(jí)融資，金額漲幅高達(dá)222.22%。

具體來(lái)看，在6月的23起投融資項(xiàng)目中，食品類融資7起，其次為包含新茶飲、咖啡的飲品市場(chǎng)，共披露5起融資。此外，個(gè)護(hù)生活與潮玩及元宇宙分別拿下4起，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)2起，寵物賽道1起。

金額方面，除“老韓煸雞”、“kiddyfresh鹿優(yōu)鮮”、“冷山雪具“與“昌進(jìn)生物”4起未披露外，12起融資發(fā)生在千萬(wàn)級(jí)別，2起發(fā)生在百萬(wàn)級(jí)別，5起為億級(jí)融資。其中，“茶百道”完成10億元天使輪融資，“M Stand”、“小咖”也分別完成超億元融資。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等數(shù)智技術(shù)的發(fā)展，已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新力量，創(chuàng)造了大量新的商業(yè)模式，也催生了需求側(cè)和供給側(cè)的變革。從需求側(cè)來(lái)看，個(gè)性化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞，成為數(shù)字化生存時(shí)代用戶選擇產(chǎn)品或服務(wù)的重點(diǎn)。

《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》，其中明確提出，積極培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn)，鼓勵(lì)與消費(fèi)者體驗(yàn)、個(gè)性化設(shè)計(jì)、柔性制造等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

發(fā)展個(gè)性化消費(fèi)、定制消費(fèi)被列為進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，表明我們對(duì)個(gè)性化消費(fèi)、定制消費(fèi)目前的規(guī)模和水平已有清晰的把握，也更凸顯了個(gè)性化消費(fèi)、定制消費(fèi)在擴(kuò)大消費(fèi)、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中要發(fā)揮的重要作用。

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

在 " 互聯(lián)網(wǎng) +" 的影響下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，消費(fèi)市場(chǎng)更是朝著穩(wěn)定上升的方向進(jìn)發(fā)。同時(shí)在電商平臺(tái)不斷發(fā)展的背景下，人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，小到日常用品大到家用電器都開(kāi)始在線上購(gòu)買(mǎi)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為消費(fèi)者的主導(dǎo)購(gòu)物方式。

數(shù)據(jù)表明，約 45% 的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群越來(lái)越注重商品高性價(jià)比，約 31% 的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群注重享受樂(lè)趣和個(gè)性，注重情感聯(lián)結(jié)和品質(zhì)細(xì)節(jié)。人們對(duì)性價(jià)比更高的商品及生活服務(wù)提出訴求。

截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億;其中以Z世代為主體的10~19 歲、20~29歲網(wǎng)民總共約占全體網(wǎng)民數(shù)量的30.7%?？茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，帶來(lái)了生產(chǎn)力的極大提升。

人們對(duì)區(qū)別于其他人的個(gè)性化、多樣化需求也日益增長(zhǎng)。尤其是以95后、00后為代表的“互聯(lián)網(wǎng)主力軍”Z世代群體已逐漸發(fā)展成為新的主流消費(fèi)群體，他們更加注重體驗(yàn)、追求自我、熱衷互動(dòng)，追求著以“我”為中心的個(gè)性化定制服務(wù)。

隨著Z世代群體逐漸進(jìn)入職場(chǎng)，其消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿隨之增長(zhǎng)，線上高消費(fèi)潛力增強(qiáng)，線上消費(fèi)能力在2000元及以上的用戶占比達(dá)到30.8%，同比增長(zhǎng)2.7%;線上消費(fèi)意愿高的用戶占比達(dá)到18.5%，同比增長(zhǎng)1.1%。

正是Z世代群體所成長(zhǎng)的獨(dú)特環(huán)境和背景，塑造了Z世代群體個(gè)性鮮明的消費(fèi)特征。64.9%的新青年消費(fèi)者會(huì)以取悅自我為消費(fèi)核心，從而購(gòu)買(mǎi)興趣消費(fèi)類產(chǎn)品;52%的新青年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣消費(fèi)類產(chǎn)品是被朋友圈“種草”，為了快速融入社交圈層。

“十四五”規(guī)劃綱要提出，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給適應(yīng)引領(lǐng)創(chuàng)造新需求能力。面對(duì)越來(lái)越“有態(tài)度”的消費(fèi)者、越來(lái)越追求“獨(dú)異性”的消費(fèi)社會(huì)，如何從消費(fèi)市場(chǎng)最初期的變化中洞見(jiàn)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)，從紛繁復(fù)雜的消費(fèi)趨勢(shì)變化中尋找“穩(wěn)態(tài)需求”變化的方向，正在成為行業(yè)生態(tài)健康快速發(fā)展的一道“考題”，也是推動(dòng)需求側(cè)管理與供給側(cè)改革有效協(xié)同，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)實(shí)現(xiàn)供給與需求高水平動(dòng)態(tài)平衡的積極探索。

越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始擁抱年輕消費(fèi)者，將視角轉(zhuǎn)向聚焦差異化、個(gè)性化需求藍(lán)海，新商品、新品牌、新品類不斷涌現(xiàn)。以飲食消費(fèi)為例，近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注正在不斷提升，不少企業(yè)和商家紛紛推出輕食簡(jiǎn)餐、無(wú)糖飲料，迎合消費(fèi)者飲食理念的改變。在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，隨著消費(fèi)者對(duì)“可持續(xù)”的關(guān)注度越來(lái)越高，如環(huán)保跑鞋、可降解內(nèi)衣等產(chǎn)品正在走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活。

后疫情時(shí)代，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步恢復(fù)。在新技術(shù)、新人群、新渠道等多方面推動(dòng)下，更多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，正在成為消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。及時(shí)把握消費(fèi)趨勢(shì)，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求，將是零售行業(yè)不斷前進(jìn)，開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展大門(mén)的“金鑰匙”。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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