黑人牙膏明年改名為好來(lái)牙膏 中國(guó)牙膏行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 2021年12月15日 HuangJiang來(lái)源：新浪 733 43
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黑人牙膏將啟用公司(好來(lái)集團(tuán))創(chuàng)始中文名字“好來(lái)”代替“黑人”名稱。更新后的“DARLIE好來(lái)”品牌全線口腔護(hù)理產(chǎn)品將于2022年3月左右推出市場(chǎng)。

黑人牙膏明年改名為好來(lái)牙膏

12月14日，黑人牙膏在其微信公眾號(hào)發(fā)布消息，黑人牙膏將啟用公司(好來(lái)集團(tuán))創(chuàng)始中文名字“好來(lái)”代替“黑人”名稱。更新后的“DARLIE好來(lái)”品牌全線口腔護(hù)理產(chǎn)品將于2022年3月左右推出市場(chǎng)。

上述微信推文披露的產(chǎn)品新包裝圖片顯示，新LOGO上的“好來(lái)”采用擬人化的字體設(shè)計(jì)，保留了標(biāo)志性的紳士頭像和背景中閃耀的星星。關(guān)于改名，官方給出的解釋是，未來(lái)了更好地詮釋“美好因笑容而來(lái)”的品牌理念。

目前“黑人牙膏”品牌由美國(guó)高露潔公司及合資伙伴好來(lái)集團(tuán)所有。對(duì)于改名，其實(shí)高露潔公司已醞釀了一年之久。

牙膏行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析及未來(lái)發(fā)展

近一年，云南白藥牙膏全網(wǎng)零售額占比14.9%，零售額約12億元，同比增長(zhǎng)超50%，是全網(wǎng)零售額唯一破10億元的品牌;不過(guò)從銷量上看，黑人牙膏線上銷量占比最高，佳潔士位列第二，本土品牌中舒客牙膏銷售額同比增長(zhǎng)超50%，闖入TOP5。

品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，線上牙膏CR4(行業(yè)前四名份額集中度指標(biāo))市占率為37%，市場(chǎng)集中度低于漱口水(CR4為46%)，高于洗發(fā)水(CR4為20%)。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，隨著牙膏品類走向細(xì)分和新銳品牌涌入，牙膏的市場(chǎng)集中程度還將進(jìn)一步下降。

此外，中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，牙膏行業(yè)出現(xiàn)了整體產(chǎn)量下降，利潤(rùn)增長(zhǎng)的現(xiàn)象，這反映了行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)位調(diào)整仍在繼續(xù)，且中高端、超高端價(jià)位的牙膏符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年上半年增長(zhǎng)較好的多是精小新特品牌，從行業(yè)整體看，上半年的生產(chǎn)量較去年同期增長(zhǎng)11%，66個(gè)規(guī)上企業(yè)前7個(gè)月的銷售收入增長(zhǎng)5.81%，利潤(rùn)率增長(zhǎng)20.24%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)7.17%;牙膏出口量增長(zhǎng)1.26%，創(chuàng)匯增長(zhǎng)7.37%，牙刷出口量增長(zhǎng)5.7%，創(chuàng)匯增長(zhǎng)16.1%。牙膏以外的產(chǎn)品，特別是電動(dòng)牙刷、漱口水、水牙線等普遍有較大的增長(zhǎng)。

2020年至今，行業(yè)新領(lǐng)牙膏生產(chǎn)許可證的企業(yè)共57家。目前全國(guó)已有生產(chǎn)許可證企業(yè)161家。

2021年上半年，行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)演繹著2020年的狀態(tài)，而且有加速的趨勢(shì)。原來(lái)增速較快或平穩(wěn)發(fā)展的一些大企業(yè)普遍感到增長(zhǎng)壓力大，新秀企業(yè)感到發(fā)展的步履艱難，部分新興企業(yè)流量很大但效益甚微。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的便利與快速特性下，大量伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的小微專營(yíng)企業(yè)加入了行列，OEM企業(yè)加工品牌明顯增加。如中漢、愛(ài)潔麗、中山多美等都有60個(gè)以上的品牌，有的甚至超百個(gè)。也就是說(shuō)，除了有生產(chǎn)許可證的企業(yè)外，還有大量的專營(yíng)企業(yè)參與行業(yè)市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，近一兩年里，口腔產(chǎn)品是整個(gè)日化行業(yè)融資量最大的一個(gè)行業(yè)，僅上半年就有50億元之多。

寶潔發(fā)布截至9月30日的2022年第一財(cái)季報(bào)告，營(yíng)收50.23億美元，較去年同期下降4.89%;凈利潤(rùn)41.12億美元，低于去年同期的42.77億美元。營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑。

寶潔在財(cái)報(bào)中指出，樹(shù)脂、紙漿等商品輸入材料市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)對(duì)成本有直接影響。由于能源短缺、港口擁堵、勞動(dòng)力限制、貨運(yùn)集裝箱和卡車短缺等，公司制造、供應(yīng)和分銷業(yè)務(wù)中斷，也已影響成本，未來(lái)可能會(huì)繼續(xù)產(chǎn)生影響。

寶潔旗下?lián)碛蠴LAY 、SK-II、潘婷、海飛絲、舒膚佳、佳潔士、歐樂(lè)B、吉列、汰漬、碧浪等大眾耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>

據(jù)CNN報(bào)道，寶潔10月19日表示，它正在提高部分美容、美妝和口腔護(hù)理產(chǎn)品的價(jià)格，以應(yīng)對(duì)更高的成本。

更多牙膏行業(yè)詳情，可點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。本報(bào)告將幫助牙膏行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

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