2023年上半年學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)出貨量約220萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.2%;平板電腦行業(yè)未來展望

• 陳觀秋 2023年8月14日 來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 百度 305 12
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隨著我國(guó)平板電腦行業(yè)的不斷發(fā)展，平板電腦逐漸成為消費(fèi)者娛樂、教育、辦公等場(chǎng)景的重要產(chǎn)品。新冠疫情期間,在線教育迅速普及,人們對(duì)于將平板電腦作為教育工具的接受度逐漸提高,一定程度上帶動(dòng)了中國(guó)對(duì)平板電腦需求的增長(zhǎng)。

隨著我國(guó)平板電腦行業(yè)的不斷發(fā)展，平板電腦逐漸成為消費(fèi)者娛樂、教育、辦公等場(chǎng)景的重要產(chǎn)品。新冠疫情期間,在線教育迅速普及,人們對(duì)于將平板電腦作為教育工具的接受度逐漸提高,一定程度上帶動(dòng)了中國(guó)對(duì)平板電腦需求的增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)平板電腦出貨量達(dá)2846萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.8%。

平板電腦目前在一二線城市已經(jīng)基本飽和，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加速，未來四五線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)將成為平板電腦增長(zhǎng)最快的地方。而打造能夠滿足這些區(qū)域消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品，將成為各大廠商尤其是國(guó)產(chǎn)廠商的必修課，也是未來差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，各家平板企業(yè)也越來越重視對(duì)客戶需求趨勢(shì)變化的研究，平板電腦的設(shè)計(jì)也正圍繞辦公、學(xué)習(xí)和娛樂這三個(gè)場(chǎng)景，進(jìn)一步提升硬件優(yōu)化以及軟硬件的應(yīng)用結(jié)合。

2023年上半年，學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)交出一份令人艷羨的成績(jī)單。在整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)承壓的大環(huán)境下，學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)銷量、出貨量卻平穩(wěn)增長(zhǎng)。

上半年學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)出貨量約220萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.2%

8月8日，國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的學(xué)習(xí)平板季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)出貨量約103萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.6%;上半年出貨量約220萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.2%。

其中，根據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)洛圖科技(RUNTO)的最新數(shù)據(jù)，2023年上半年，中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上公開零售市場(chǎng)(不含抖音、快手等內(nèi)容電商)的銷量為50萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.6%;銷售額15.4億元，同比增長(zhǎng)67.4%。

據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)出貨量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度維持超過30%的高速增長(zhǎng)，其中2022年第四季度，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)率達(dá)96.7%。近幾個(gè)季度銷量都維持在百萬臺(tái)以上。

IDC中國(guó)分析師認(rèn)為，中國(guó)學(xué)習(xí)平板整體市場(chǎng)規(guī)模在穩(wěn)步提升，市場(chǎng)對(duì)學(xué)習(xí)平板的消費(fèi)需求仍在增加，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品基礎(chǔ)性能的同時(shí)，更加注重學(xué)習(xí)內(nèi)容的優(yōu)劣。隨著更多K12教育垂直領(lǐng)域品牌進(jìn)入學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)，相信會(huì)給消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)平板電腦行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，近五個(gè)季度以來，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)出貨量?jī)H在2022年第三季度出貨量同比增速為個(gè)位數(shù)，其他幾個(gè)季度都維持超過30%的高增長(zhǎng)率，其中2022年第四季度，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)率達(dá)96.7%。

AI功能成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

在學(xué)習(xí)平板熱銷背后，以學(xué)習(xí)機(jī)為代表的教育智能硬件產(chǎn)品成為巨頭們?cè)诮逃I(lǐng)域集中落地AIGC技術(shù)的載體?！?·18”年中大促期間，京東平臺(tái)上，學(xué)習(xí)機(jī)10分鐘內(nèi)成交額就同比增長(zhǎng)超100%。抖音電商平臺(tái)上，學(xué)而思旗下一款智能學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品銷量達(dá)5.5萬臺(tái)，按照4599元的定價(jià)推算累計(jì)交易額超2.5億元;小度旗下學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品在抖音電商多款銷量已破萬臺(tái)?？拼笥嶏w“6·18”大促銷售額同比增長(zhǎng)125%，其中AI學(xué)習(xí)機(jī)系列獲得京東和天貓雙平臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)品類銷售額冠軍。

來自調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也能佐證這一點(diǎn)。IDC指出，科大訊飛將AI廣泛應(yīng)用于學(xué)習(xí)平板，使其T系列產(chǎn)品在6000元人民幣以上價(jià)位段取得了第一的市場(chǎng)份額。此外，2023年第二季度的C系列新品也使科大訊飛不僅在1000至2000元人民幣價(jià)位段市場(chǎng)取得一席之位，該產(chǎn)品也使科大訊飛的出貨量升至市場(chǎng)份額第二。

IDC預(yù)測(cè)，到2026年，中國(guó)市場(chǎng)中近50%的終端設(shè)備的處理器將帶有AI引擎技術(shù)。

據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)平板電腦行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為1145家，同比下降68.6%。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2016-2022年中國(guó)平板電腦出口數(shù)量在2021年達(dá)到最大值，出口金額在2022年達(dá)到最大值;2016-2022年中國(guó)平板電腦出口平均單價(jià)2018年增長(zhǎng)速度最快，而2020年中國(guó)平板電腦出口平均單價(jià)下降速度最快，下滑了2.5%。

平板電腦產(chǎn)品配套能力有望獲得提升，對(duì)國(guó)外進(jìn)口的依賴將有所減少。是否出臺(tái)新的產(chǎn)業(yè)激勵(lì)政策將直接影響企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力。

平板電腦行業(yè)未來展望

IDC稱，隨著主流大廠商產(chǎn)品線價(jià)格的不斷下探，中小廠商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸被弱化;再加上大廠一直以來在品牌、質(zhì)量、服務(wù)和渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，中小廠商的競(jìng)爭(zhēng)力越來越弱，大量小廠商以及白牌廠商消失或轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步向頭部廠商集中。中國(guó)平板電腦市場(chǎng)開始恢復(fù)到由主流廠商主導(dǎo)，良性競(jìng)爭(zhēng)的局面。

平板電腦行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為顯示屏、電池、芯片、半導(dǎo)體、電子元器件等零部件;中游為平板電腦行業(yè);下游為平板電腦各類銷售渠道，最終到消費(fèi)者手中。未來幾年，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)因?yàn)榻逃?、娛樂需求的增長(zhǎng)，更多行業(yè)參與者的進(jìn)入以及更有競(jìng)爭(zhēng)力的新品發(fā)布，將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

平板電腦行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析平板電腦未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘平板電腦行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來平板電腦業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找平板電腦行業(yè)的投資商機(jī)。

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  2023-2028年中國(guó)平板電腦行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  平板電腦行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析平板電腦未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘平板電腦行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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