中國(guó)紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 中國(guó)紙尿褲行業(yè)供需分析

• 周迅 2023年8月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 302 12
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業(yè)內(nèi)人士表示，在一批優(yōu)質(zhì)紙尿褲品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者多年的教育及影響下，消費(fèi)者對(duì)紙尿褲品質(zhì)的要求已大大提高，對(duì)紙尿褲的功能訴求從最基礎(chǔ)的吸收性、干爽性逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)柔軟性、透氣性、貼身度等功能的訴求，以及對(duì)品牌安全性及健康性的訴求。此外，中國(guó)企業(yè)持續(xù)引進(jìn)全世

我國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，隨著外國(guó)資本的進(jìn)入，在上世紀(jì)90年代進(jìn)入加速發(fā)展期，用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，同時(shí)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)開(kāi)始起步;進(jìn)入2000年以后，隨著人民生活水平的提升，以及消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，健康、衛(wèi)生、方便的一次性衛(wèi)生用品開(kāi)始逐漸獲得消費(fèi)者的青睞，同時(shí)成人失禁用品開(kāi)始出現(xiàn);2010年至今，隨著消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)一步提高，一次性衛(wèi)生用品的發(fā)展進(jìn)入新的時(shí)代，高質(zhì)量、大品牌、多功能的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

在成人失禁用品方面，我國(guó)的市場(chǎng)滲透率仍處于較低水平，與日本、歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，尚有較大差距，市場(chǎng)正處于由導(dǎo)入期逐步向成長(zhǎng)期過(guò)渡的階段。近年來(lái)我國(guó)人口老齡化進(jìn)程逐漸加快，同時(shí)消費(fèi)者在成人失禁用品的普及和使用過(guò)程中，不斷累積消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)自身對(duì)產(chǎn)品需求的認(rèn)知，正逐步由價(jià)格導(dǎo)向型的消費(fèi)觀(guān)念向品牌認(rèn)知、功能區(qū)分、需求多樣的方向轉(zhuǎn)變，因此未來(lái)成人失禁用品市場(chǎng)仍有廣闊的前景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

目前，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)還在迅速發(fā)展中，品牌非常多。除了幫寶適，很多日系品牌也開(kāi)始進(jìn)入，同時(shí)本土的品牌的迭代也在加速。國(guó)產(chǎn)品牌是市場(chǎng)中非常重要的一部分，雖然單個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額可能還不大，但它們疊加在一起，就不容忽視，未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌上升的勢(shì)頭還會(huì)持續(xù)。

日系紙尿褲品牌是目前市場(chǎng)中非常矚目的一部分，其未來(lái)是否還會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額很難預(yù)估。消費(fèi)者的心智是在高端產(chǎn)品上，哪個(gè)品牌能更快發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的真正需求，滿(mǎn)足今天消費(fèi)者還未被滿(mǎn)足的需求，就能抓住更大的市場(chǎng)機(jī)遇。

早在我國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展初期，外資廠(chǎng)商就已紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。外資廠(chǎng)商憑借其先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)、良好的產(chǎn)品體驗(yàn)、較高的品牌知名度等優(yōu)勢(shì)，迅速占據(jù)我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，幫寶適、好奇、媽咪寶貝、花王等國(guó)際知名品牌的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品占有我國(guó)嬰兒紙尿褲的主要市場(chǎng)份額。以印度、泰國(guó)、印度尼西亞、菲律賓、越南等為代表的新興市場(chǎng)國(guó)家人口基數(shù)較大，勞動(dòng)力成本低，自然資源豐富，經(jīng)濟(jì)增速較快。未來(lái)新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)吸收性衛(wèi)生用品的消費(fèi)規(guī)模將快速增加，國(guó)內(nèi)一批有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)企業(yè)紛紛開(kāi)始以各種方式向海外市場(chǎng)發(fā)展和布局。

由于行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，且毛利可觀(guān)，市場(chǎng)進(jìn)入者不斷增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，2019年，市場(chǎng)份額前三名為寶潔幫寶適(19.9%)、花王妙而舒(8.8%)、金佰利好奇(7.7%)均為外資品牌，CR3僅為36.4%，行業(yè)整體集中度有待進(jìn)一步提升。

從目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，中高端市場(chǎng)依舊被外資品牌盤(pán)踞，2022年花王和好奇紙尿褲在華銷(xiāo)售額均為50億人民幣左右，幫寶適40億多一點(diǎn)，大王紙尿褲不到20億，其中好奇與幫寶適在電商的銷(xiāo)量占比60%以上。從以上粗略統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)，僅花王、好奇、幫寶適、大王四家外資紙尿褲品牌就占據(jù)了中國(guó)四成多的市場(chǎng)。此外，兩三千個(gè)紙尿褲品牌中，前十名的品牌市場(chǎng)占有率超過(guò)了80%，。其余的20%市場(chǎng)份額由國(guó)內(nèi)眾多品牌及新進(jìn)國(guó)外品牌在廝殺角逐。剩下1500 多個(gè)牌子爭(zhēng)奪60 億市場(chǎng)，且新的紙尿褲品牌還在不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)，還有紙尿褲的微商品牌更是層出不窮，比如凱兒得樂(lè)、米菲、萬(wàn)寶樂(lè)、米兜熊等等，甚至很多其他行業(yè)從業(yè)者也被紙尿褲的低門(mén)檻和看似迷人的市場(chǎng)前景所吸引，沒(méi)入局的也都在躍躍欲試，競(jìng)爭(zhēng)的激烈性及殘酷性由此可見(jiàn)。

中國(guó)紙尿褲行業(yè)供需分析

業(yè)內(nèi)人士表示，在一批優(yōu)質(zhì)紙尿褲品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者多年的教育及影響下，消費(fèi)者對(duì)紙尿褲品質(zhì)的要求已大大提高，對(duì)紙尿褲的功能訴求從最基礎(chǔ)的吸收性、干爽性逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)柔軟性、透氣性、貼身度等功能的訴求，以及對(duì)品牌安全性及健康性的訴求。

此外，中國(guó)企業(yè)持續(xù)引進(jìn)全世界最先進(jìn)的原材料和成品生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)際上，一些日本比較高端的紙尿褲品牌在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)時(shí)用的是四五年前的生產(chǎn)線(xiàn)，而國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商可能用的是目前最新的生產(chǎn)線(xiàn)，就生產(chǎn)工藝而言，很多國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商還占有優(yōu)勢(shì)，這也是國(guó)內(nèi)紙尿褲企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

雖然外資品牌在我國(guó)一次性嬰兒紙尿褲市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展也較為迅速，品類(lèi)和質(zhì)量也得到了長(zhǎng)足進(jìn)步。中國(guó)企業(yè)持續(xù)引進(jìn)全世界最先進(jìn)的原材料和成品生產(chǎn)線(xiàn)，在工藝和技術(shù)方面與國(guó)外知名品牌的差距逐步縮小，在吸水量、防斷層等指標(biāo)上也與跨國(guó)品牌不相上下，并且具有較大的成本優(yōu)勢(shì)。

隨著中國(guó)老人及其家庭對(duì)包括紙尿褲在內(nèi)的泌尿、失禁等健康護(hù)理需求的不斷細(xì)分和升級(jí)，紙尿褲行業(yè)一定會(huì)有越來(lái)越多細(xì)分產(chǎn)品、細(xì)分人群和新商業(yè)模式的機(jī)會(huì)。最終勝出的，一定是有強(qiáng)大技術(shù)積累、對(duì)用戶(hù)需求洞察最深刻、對(duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式最敏銳的創(chuàng)新型企業(yè)。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及紙尿褲專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)紙尿褲行業(yè)作了詳盡深入的分析，為紙尿褲產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  紙尿褲行業(yè)研究報(bào)告主要分析了紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、紙尿褲市場(chǎng)供需求狀況、紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和紙尿褲主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、紙尿褲市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)紙尿褲行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科...

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