2023年SLG游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展方向分析

• 陳觀秋 2023年8月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1024 65
• 繁體

SLG游戲在同質(zhì)化后會(huì)更難突破，因此未來該品類有可能的方向可能是X+SLG的模式，弱化SLG的玩法，用模擬經(jīng)營(yíng)、裝扮、RPG、卡牌來補(bǔ)充戰(zhàn)斗之外的體驗(yàn)，用SLG來承擔(dān)更深的社交和競(jìng)爭(zhēng)的體驗(yàn)，一些傳統(tǒng)的模擬經(jīng)營(yíng)游戲、卡牌游戲也有往這個(gè)防線迭代的。

2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入情況

2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。在自主研發(fā)游戲領(lǐng)域，2022年自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2223.77億元，同比下降13.07%。自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入173.46億美元，同比下降3.70%。其中，2022年海外市場(chǎng)收入前100的自研移動(dòng)游戲中，策略類占比38.76%，角色扮演類占比12.76%，射擊類占比12.35%。

2022年收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類仍為頭部移動(dòng)游戲產(chǎn)品中數(shù)量最多、市場(chǎng)份額最大的類型。角色扮演、卡牌和策略類分別占比24%、12%和11%，其中角色扮演類在總收入中占比最高，為18.17%;多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類占比15.31%;射擊類位居第三，占比14.94%。

SLG游戲(SLG游戲)一般指策略游戲，策略游戲是一種以取得各種形式勝利為主題的游戲。這類游戲提供給玩家一個(gè)可以動(dòng)腦筋思考問題來處理較復(fù)雜事情的環(huán)境，允許玩家自由控制、管理和使用游戲中的人、或事物，通過這種自由的手段以及玩家們開動(dòng)腦筋想出的對(duì)抗敵人的辦法來達(dá)到游戲所要求的目標(biāo)。

SLG游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

在手游全品類中，SLG(策略)手游產(chǎn)品數(shù)量可能不多，但在營(yíng)收能力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，卻穩(wěn)居頭部。高LTV、高ARPU是SLG產(chǎn)品的顯著特征，同時(shí)伴隨著越來越多廠商入局SLG賽道，整個(gè)品類的競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化，這也導(dǎo)致SLG品類的入局門檻與獲客成本大幅增加。

隨著SLG游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的SLG游戲企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

在SLG賽道，騰訊近年來一直在積極布局，僅2022年便已推出《指尖領(lǐng)主》、《重返帝國(guó)》、《臥龍吟2》三款新產(chǎn)品，同時(shí)也在不斷淘汰此前推出的老產(chǎn)品，包括此前宣布停止運(yùn)營(yíng)的《戰(zhàn)爭(zhēng)雷霆》、《征服與霸業(yè)》等等。

結(jié)合iOS暢銷榜單數(shù)據(jù)，騰訊旗下SLG產(chǎn)品表現(xiàn)情況比較平穩(wěn)，以今年推出的《重返帝國(guó)》為例，其中《重返帝國(guó)》在公測(cè)一周內(nèi)曾殺入過暢銷榜TOP10，后續(xù)呈自然下降趨勢(shì)，在S2賽季開啟之后曾回到暢銷榜TOP10，目前穩(wěn)定在TOP100之內(nèi)。

值得注意的是，騰訊旗下首款戰(zhàn)爭(zhēng)策略手游《亂世王者》的表現(xiàn)卻有些不容忽視。游戲自2017年正式公測(cè)以來，一直穩(wěn)定在iOS暢銷榜TOP100，在產(chǎn)品特殊節(jié)點(diǎn)期間同樣殺入過TOP10，從SLG產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的角度來看，《亂世王者》已經(jīng)算是SLG賽道不容忽視的老牌產(chǎn)品。

反觀網(wǎng)易，縱然旗下有著《率土之濱》這一王牌SLG產(chǎn)品，但近年來同樣在不斷推出不同類型的SLG產(chǎn)品“開疆拓土”。值得一提的是，網(wǎng)易在2021年正式公測(cè)的星際背景SLG手游《無盡的拉格朗日》如今已嶄露頭角，在榜單數(shù)據(jù)表現(xiàn)上絲毫不弱于“老大哥”《率土之濱》。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)SLG游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

國(guó)內(nèi)SLG市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，是行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)，在業(yè)內(nèi)人士看來目前國(guó)內(nèi)SLG市場(chǎng)主要細(xì)分為COK-like類和率土like類。

COK-like類主打數(shù)值養(yǎng)成與資源消耗的對(duì)抗;率土-like類主打團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)略與個(gè)人搭配策略;隨著越來越多的廠商加入到SLG賽道，研運(yùn)成本被不斷拉高，老產(chǎn)品不斷拉高買量成本，新產(chǎn)品通過自身題材、微創(chuàng)玩法進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

在業(yè)內(nèi)人士看來，國(guó)內(nèi)最主要的基于COK演變而來的SLG產(chǎn)品，雖然從表現(xiàn)上是來看是策略游戲，但是核心體驗(yàn)上卻是來源于MMO的社交、競(jìng)爭(zhēng)，注定了是一個(gè)高投入、高回報(bào)、長(zhǎng)周期的游戲類型，注重用戶的沉淀和社區(qū)的形成。

在中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)收入前100的游戲中，策略類游戲以38.76%的比例占據(jù)海外市場(chǎng)收入的巨頭，是第二名角色扮演類的近三倍。2022年國(guó)產(chǎn)游戲加速出海，其中SLG類為重要部署，包括騰訊、Funplus及三七互娛在內(nèi)24家游戲公司共有52款SLG游戲上線或測(cè)試。

2022年中國(guó)SLG手游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的占比上升到53%。在全球手游市場(chǎng)中，占據(jù)著僅次于PRG的市場(chǎng)份額。SLG受眾雖然規(guī)模不大，但用戶付費(fèi)水平遠(yuǎn)高于行業(yè)平均。中國(guó)SLG手游占據(jù)著頭部市場(chǎng)的絕大部分席位，也創(chuàng)造了不少新穎的玩法和題材，不過海外市場(chǎng)的熱火并未燒回國(guó)內(nèi)。

從全球市場(chǎng)來看，SLG 下載量最大的題材是以CO為代表的奇幻類，占比高達(dá) 43.9%。這類題材同時(shí)也在收入占比中高達(dá)第一，達(dá) 33.3%。三國(guó)題材、中世紀(jì)題材，以及其他歷史類題材則在收入占比中緊隨其后，占比均在 10% 以上。由此來看，奇幻題材雖然仍是最主流的 SLG 收入題材，但新的題材類型獲得的用戶及收入占比已不容忽視。

SLG游戲行業(yè)發(fā)展方向分析

SLG游戲在同質(zhì)化后會(huì)更難突破，因此未來該品類有可能的方向可能是X+SLG的模式，弱化SLG的玩法，用模擬經(jīng)營(yíng)、裝扮、RPG、卡牌來補(bǔ)充戰(zhàn)斗之外的體驗(yàn)，用SLG來承擔(dān)更深的社交和競(jìng)爭(zhēng)的體驗(yàn)，一些傳統(tǒng)的模擬經(jīng)營(yíng)游戲、卡牌游戲也有往這個(gè)防線迭代的。另一方面便是戰(zhàn)斗本身的創(chuàng)新，比如更自由的行動(dòng)、RTS的戰(zhàn)斗、縮短賽季制時(shí)間等等，整體偏向競(jìng)技游戲的方向。

2022年4月11日，國(guó)家新聞出版署公布45款國(guó)產(chǎn)新游戲獲得版號(hào)，緩解了行業(yè)一直以來的種種擔(dān)憂。更為高層級(jí)的政策吹風(fēng)則提及，有關(guān)部門要“積極出臺(tái)對(duì)市場(chǎng)有利的政策，慎重出臺(tái)收縮性政策”。

報(bào)告對(duì)中國(guó)SLG游戲行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)SLG游戲行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多SLG游戲行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)SLG游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)SLG游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  SLG=Simulation Game，策略類游戲?，F(xiàn)特指回合制策略游戲以及即時(shí)SLG。有別于SIM（Simulation）類“生活“模擬游戲，SLG雖然也是縮寫的simulation（模擬但與經(jīng)營(yíng)類意思不同），卻是“戰(zhàn)爭(zhēng)策略...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡