SLG游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來趨勢前景

• 吳澳燕 2023年5月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1038 66
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SLG游戲發(fā)展怎么樣?隨著SLG游戲行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的SLG游戲企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

SLG游戲發(fā)展怎么樣?隨著SLG游戲行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的SLG游戲企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

SLG游戲(SLG游戲)一般指策略游戲，策略游戲是一種以取得各種形式勝利為主題的游戲。這類游戲提供給玩家一個可以動腦筋思考問題來處理較復雜事情的環(huán)境，允許玩家自由控制、管理和使用游戲中的人、或事物，通過這種自由的手段以及玩家們開動腦筋想出的對抗敵人的辦法來達到游戲所要求的目標。

2023年1-3月，中國游戲市場實際銷售收入675.09億元，環(huán)比上升15.61%，同比下降15.06%，春節(jié)假期與新品表現(xiàn)共同帶動。2023年1-3月，中國移動游戲市場實際銷售收入486.94億元，環(huán)比上升18.94%，同比下降19.42%。2023年1-3月，中國客戶端游戲市場實際銷售收入達165.26億元，環(huán)比增長9.67%，同比增長6.66%，多款頭部產(chǎn)品運營活動效果較好。

環(huán)比上升受兩方面帶動作用：一是春節(jié)假期位于一季度，假期促進了用戶活躍度及付費意愿，多數(shù)頭部產(chǎn)品在該期間實現(xiàn)流水增長;二是一季度有新品表現(xiàn)較優(yōu)，貢獻部分流水增量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國SLG游戲市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。在自主研發(fā)游戲領域，2022年自主研發(fā)游戲國內市場實際銷售收入2223.77億元，同比下降13.07%。自研游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元，同比下降3.70%。其中，2022年海外市場收入前100的自研移動游戲中，策略類占比38.76%，角色扮演類占比12.76%，射擊類占比12.35%。

2022年收入排名前100的移動游戲產(chǎn)品中，角色扮演類仍為頭部移動游戲產(chǎn)品中數(shù)量最多、市場份額最大的類型。角色扮演、卡牌和策略類分別占比24%、12%和11%，其中角色扮演類在總收入中占比最高，為18.17%;多人在線戰(zhàn)術競技類占比15.31%;射擊類位居第三，占比14.94%。

SLG游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來趨勢前景

一直以來，策略游戲是全球前四大收入規(guī)模的游戲類型，更是當下中國廠商出海競爭最激烈的賽道。

從SLG手游全球大盤來看，2021年4月是策略類游戲的收入巔峰、TOP100 SLG游戲當月在蘋果和谷歌兩大應用商店創(chuàng)造了全球70億元的收入。其中出現(xiàn)了6款月收入超2億元的4X SLG手游產(chǎn)品，甚至有4款超5億月流水的大玩家，即《萬國覺醒》《王國紀元》《State Of Survival》和《三國志·戰(zhàn)略版》。而TOP20 SLG游戲中僅有一款出自海外游戲公司之手，品類徹底演變?yōu)橹袊局g的內卷。

從海外市場看，越來越多的中國游戲企業(yè)將出海作為重點發(fā)展戰(zhàn)略，出海游戲產(chǎn)品不斷增多，出海區(qū)域持續(xù)拓展。2022年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為173.46億美元，同比減少 3.7%，雖然有所下降，但下降幅度顯著小于全球游戲市場收入降幅。從地域分布看，美國、日本、韓國仍為中國游戲企業(yè)出海的主要目標市場，2022年合計占比達56.4%。近三年來，自主研發(fā)游戲在美日韓歐以外地區(qū)的收入占比不斷增加，包括中東、拉美和東南亞地區(qū)的新興市場成為海外收入的增長來源。

在中國自主研發(fā)移動游戲海外市場收入前100的游戲中，策略類游戲以38.76%的比例占據(jù)海外市場收入的巨頭，是第二名角色扮演類的近三倍。2022年國產(chǎn)游戲加速出海，其中SLG類為重要部署，包括騰訊、Funplus及三七互娛在內24家游戲公司共有52款SLG游戲上線或測試。

SLG 游戲出海的發(fā)行商往往會選擇覆蓋盡可能多的國家和市場進行投放。這樣的策略是正確的，因為只要游戲題材不是僅針對某些特定的國家區(qū)域和文化，那么 SLG 游戲被證明在大多數(shù)市場是最受玩家歡迎和喜愛的類型之一。但在實際操作中，發(fā)行商在分配游戲推廣經(jīng)費時，往往會針對不同國家和市場區(qū)別對待。對于高回報或者具有戰(zhàn)略意義的市場進行重點投入，而對其他市場進行常規(guī)投入或者依靠重點市場的成功帶來更多的自然用戶。

2022年中國SLG手游產(chǎn)品在海外市場的占比上升到53%。在全球手游市場中，占據(jù)著僅次于PRG的市場份額。SLG受眾雖然規(guī)模不大，但用戶付費水平遠高于行業(yè)平均。中國SLG手游占據(jù)著頭部市場的絕大部分席位，也創(chuàng)造了不少新穎的玩法和題材，不過海外市場的熱火并未燒回國內。

從全球市場來看，SLG 下載量最大的題材是以CO為代表的奇幻類，占比高達 43.9%。這類題材同時也在收入占比中高達第一，達 33.3%。三國題材、中世紀題材，以及其他歷史類題材則在收入占比中緊隨其后，占比均在 10% 以上。由此來看，奇幻題材雖然仍是最主流的 SLG 收入題材，但新的題材類型獲得的用戶及收入占比已不容忽視。

2021年全球SLG游戲市場規(guī)模預計達到了約134.5億美元，較上一年增長了約9.5%。預計到2024年，全球SLG游戲市場規(guī)模將達到約162.5億美元。其中，中國是全球最大的SLG游戲市場，2021年預計占據(jù)了全球SLG游戲市場的約54%份額，其次是美國、日本、韓國等國家。隨著移動設備的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，SLG游戲市場規(guī)模還將繼續(xù)擴大。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國SLG游戲市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》。本報告利用中研普華長期對SLG游戲行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個SLG游戲行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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