破200億元 持續(xù)刷新紀(jì)錄 反映出電影市場(chǎng)發(fā)生3種變化

• 李波 2023年8月28日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 391 19
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據(jù)燈塔專業(yè)版，截至8月26日21時(shí)52分，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)總票房(含預(yù)售)突破200億。影片《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》暫列暑期檔票房榜前三位。

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至8月26日21時(shí)52分，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)總票房(含預(yù)售)突破200億。影片《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》暫列暑期檔票房榜前三位。

暑期檔還在持續(xù)刷新紀(jì)錄。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月24日，單日票房連續(xù)65天破億元。暑期檔單日票房連續(xù)破億元，反映出電影市場(chǎng)發(fā)生3種變化。

一是：大量觀眾重返影院。暑期檔有高達(dá)52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院，這說明低頻用戶的觀影習(xí)慣正在培養(yǎng)。同時(shí)，年觀影量達(dá)5次以上的資深影迷占比也有明顯提升，說明高頻觀眾的基本盤得到鞏固。

二是：日常觀影需求有所提高。這兩年，電影市場(chǎng)的票房高峰集中在國慶檔、春節(jié)檔，節(jié)假日去影院正成為越來越多人的選擇，但也給平時(shí)帶來一定壓力。

比如，2021年國慶檔《長(zhǎng)津湖》上映，掀起一輪票房高潮，此后，全國單日票房迅速回落至2200萬元左右。今年暑期檔單日票房連續(xù)破億元，說明每天都有一定數(shù)量的觀眾走進(jìn)影院，保證了票房大盤基本穩(wěn)固。

三是：好電影越來越多。今年暑期檔，電影市場(chǎng)不再只靠一兩部爆款，而是呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢(shì)。目前，已有4部影片票房超過20億元，且全部是國產(chǎn)影片。

前兩年，電影市場(chǎng)“二八現(xiàn)象”明顯，一兩部電影瓜分大部分票房，票房分布不均也加劇了市場(chǎng)的不穩(wěn)定性。今年暑期檔影片整體質(zhì)量較高，打破了“二八定律”，實(shí)現(xiàn)了均衡發(fā)展。

3個(gè)變化折射電影市場(chǎng)的向好趨勢(shì)，但中國電影要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還需從以下幾個(gè)方面努力。一方面，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。一年有50多個(gè)周末，除節(jié)假日外的這些周末是電影市場(chǎng)的藍(lán)海。

如果每周上映七八部新片，那么一年就有300多部電影上映。市場(chǎng)上的好片、新片多了，觀眾就會(huì)慢慢形成日常觀影習(xí)慣，從而帶來電影產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

電影出品方應(yīng)該增強(qiáng)信心，破除“熱門檔期依賴”，加強(qiáng)周末檔的優(yōu)質(zhì)影片供給，滿足觀眾的日常觀影需求。另一方面，擴(kuò)大觀影人群。今年暑期檔吸引了很多短視頻用戶走進(jìn)影院。

例如，《孤注一擲》就是靠短視頻營銷出圈，憑借碎片化表達(dá)、裂變式傳播，加上善于制造話題，把觀眾的好奇心和期待值拉滿。

以前總擔(dān)心短視頻等新興娛樂方式分散受眾的注意力，現(xiàn)在看，短視頻可以成為電影宣傳推廣的重要渠道，用好這一營銷手段，可以提高電影知名度和期待值，驅(qū)動(dòng)更多觀眾走進(jìn)影院。

當(dāng)然，短視頻宣發(fā)為影片贏得的僅僅是個(gè)開頭，要讓更多人走進(jìn)影院還是要靠觀眾的口碑，助力票房釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)。擴(kuò)大觀影人群還要增加電影種類，為觀眾提供多元選擇。

今年暑期檔，女性觀眾占比超六成，女性觀眾消費(fèi)潛力充分釋放。此外，拖家?guī)?、組團(tuán)觀影的比例也有所上升。

能夠看出，電影行業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注不同群體的精神文化消費(fèi)需求。中國電影的分眾市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)，只有更加重視“類型電影”和“類型觀眾”，才能有的放矢地?cái)U(kuò)大觀眾群體。

如今，人們的文化生活多姿多彩，電影在大眾文化消費(fèi)菜單中能否成為“主菜”，還是要看內(nèi)容本身。

電影制作要進(jìn)一步提升品質(zhì)，堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的標(biāo)準(zhǔn)，用好內(nèi)容培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣，觀眾對(duì)大銀幕的美好期待就是中國電影可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年電影行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

電影市場(chǎng)加速回暖

電影市場(chǎng)加速回暖，得益于行業(yè)利好的不斷累積與釋放。從演員陣容上看，影片采取穩(wěn)妥的“流量+演技派”組合，口碑、熱度雙收。

縱觀今年以來的電影市場(chǎng)，節(jié)日檔票房尤為出彩。春節(jié)檔、端午檔、五一檔，各種大片云集，可謂檔檔有爆款。眼下，正是火熱的暑期檔，熱映和待映的影片類型豐富，同時(shí)學(xué)生群體需求充分釋放，為電影市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

在政策面上，5 月 23 日財(cái)政部、國家電影局聯(lián)合發(fā)布公告為支持電影行業(yè)發(fā)展，自 2023 年 5 月 1 日 ~2023 年 10 月 31 日免征國家電影事業(yè)專項(xiàng)資金。

該利好政策覆蓋整個(gè)暑期檔及國慶檔，促進(jìn)暑期檔、國慶檔優(yōu)質(zhì)影片定檔落地，帶領(lǐng)電影市場(chǎng)持續(xù)回暖，推動(dòng)國內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展。

目前，2023年電影市場(chǎng)票房榜前10位，國產(chǎn)片占據(jù)9席。無論是打開科幻大門的《流浪地球2》，還是刷新認(rèn)知的“黑馬”《八角籠中》，無論是引爆社交平臺(tái)的《消失的她》，還是引發(fā)唐詩熱潮的《長(zhǎng)安三萬里》，市場(chǎng)、口碑雙豐收的國產(chǎn)電影比比皆是，為市場(chǎng)復(fù)蘇立下大功。

涵蓋喜劇、愛情、懸疑、犯罪、動(dòng)作、科幻、動(dòng)畫等多種題材，不僅有“老炮兒”持續(xù)輸出，也有年輕影人創(chuàng)新創(chuàng)作、不斷突破，豐富而堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容儲(chǔ)備，一頭連著不同的觀眾需求，一頭通向電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的大道。

中國電影市場(chǎng)加速回暖，行業(yè)信心持續(xù)高漲。2023年電影市場(chǎng)有望迎來供需雙振，預(yù)計(jì)全年票房在450億元—500億元。

我國電影生產(chǎn)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)

電影產(chǎn)業(yè)正迎來更廣闊的發(fā)展空間。一方面，中國電影消費(fèi)內(nèi)需強(qiáng)大，受眾觀影需求日益增長(zhǎng)。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是國家關(guān)注的重要發(fā)展方向之一，近幾年出臺(tái)的多項(xiàng)電影行業(yè)相關(guān)政策，都表明了國家對(duì)電影行業(yè)加大支持的意愿。在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，影視產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。

從電影行業(yè)整體來看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。

電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場(chǎng)，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時(shí)還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

在今年兩會(huì)期間，上海市政協(xié)委員、上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院院長(zhǎng)厲震林表示，目前是中國電影投資的黃金時(shí)期，因?yàn)槭袌?chǎng)影片供給相對(duì)稀缺，好的影片數(shù)量有限，因此市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)的電影供給有著強(qiáng)烈需求。

只要拍攝的電影品質(zhì)高，有較好的制作水準(zhǔn)，就會(huì)在市場(chǎng)上受到青睞。因此，現(xiàn)在是投資中國電影的好時(shí)機(jī)。

近年來，國內(nèi)電影制作和發(fā)行方面的水平也在逐步提高，中國電影市場(chǎng)迎來了一系列成功的國產(chǎn)電影。

以2023年春節(jié)檔的幾部電影為例：《流浪地球2》累計(jì)總票房40.29億，總觀影人次7932.3萬，官方報(bào)制作成本11億;《滿江紅》最終票房45.44億，總觀影人次9178萬，官方報(bào)制作成本5億。

受益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，居民收入水平和人均消費(fèi)水平不斷提升，我國電影生產(chǎn)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)。

《2023-2028年電影行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》對(duì)中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告由中研網(wǎng)撰寫揭示了2023-2028年電影行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

如您想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年電影行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年電影行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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