羊奶粉行業(yè)市場研究分析：羊奶粉的“牛市”誰是下一個“20億”選手?

• 方蔓桃 2023年9月5日 來源：百度 292 11
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如果你想了解羊奶粉行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國羊奶粉市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。重點分析了我國羊奶粉行業(yè)將面

羊奶粉幾乎成為母嬰店必選品類”和“羊奶粉賽道涌入新玩家”，表面看是兩個市場現(xiàn)象，但這背后卻有著非常密切的內(nèi)在聯(lián)系。

對于羊奶粉品類來講，新國標的實施更像是一場“改革”，市場上有人把它稱為“半羊奶粉新政”。新國標實施之后，市場上所有嬰配羊奶粉都是純羊奶粉，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的升級，也將是羊嬰配粉企業(yè)必須要面對的上游挑戰(zhàn)。

如果你想了解羊奶粉行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國羊奶粉市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。重點分析了我國羊奶粉行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對羊奶粉行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

在近期關(guān)于羊奶粉的調(diào)研和市場走訪中，乳業(yè)圈了解到，消費者對于羊奶粉“小分子易吸收、低致敏”的賣點接受度有了一定的提升，同時，羊奶粉生產(chǎn)工藝的提升也進一步打消了消費者對羊奶“膻味兒”的疑慮，其天然含有A2-β酪蛋白的亮點加持更提升了消費者對羊奶的好感度。

正是這樣的消費者理念的轉(zhuǎn)變奠定了羊奶粉未來進一步增長的市場基礎(chǔ)，也是羊嬰配粉幾乎成為當下母嬰店必選品類的重要原因。因為顧客進店指明要羊奶粉，門店不能沒有啊!

隨著人民收入水平提高、健康素質(zhì)的提升和疫情等因素影響，消費者健康意識大幅度提高，嬰幼兒奶粉消費需求不斷細分并升級，越來越多的家庭不僅關(guān)注奶源質(zhì)量、添加的營養(yǎng)成分，還希望通過獲取羊奶、有機奶、A2蛋白奶等稀缺乳資源來提升嬰幼兒健康水平。

羊乳作為三大乳品來源之一，在豐富乳和乳制品多樣化方面舉足輕重，可以為人們提供更多的選擇。近年來，得益于羊奶加工技術(shù)的突破以及人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，羊奶“更好消化吸收、更低敏”等特點得到更廣泛的認知，被越來越多消費者青睞。因此，加強羊乳基礎(chǔ)研究及其產(chǎn)品創(chuàng)制和功效研究，不僅有助于深入系統(tǒng)地認識羊乳與健康的關(guān)系，更有助于羊乳產(chǎn)業(yè)持續(xù)性發(fā)展。

羊奶粉憑借脂肪球更小、易消化、易吸收和更低致敏性等特質(zhì)在嬰幼兒配方粉市場嶄露頭角，贏得年輕一代媽媽青睞，成為牛奶粉之外的又一消費熱點。2021年，我國羊奶粉產(chǎn)業(yè)按出廠價計算整體銷售約150億元，其中嬰配羊奶粉在100億元左右，兒童及成人羊奶粉大約在為50億元。

從銷售端來看，目前，我國部分乳企在奶粉高端化中主要圍繞羊奶粉和有機奶粉展開，這兩個細分品類均屬小眾消費范疇，但由于近年來市場規(guī)模增速迅猛，吸引了越來越多的大型乳企入局，市場競爭日益激烈。

“羊奶粉+有機”兩大細分增量點的組合可能是一條精細化、差異化的賽道，入局企業(yè)很少，而且大多生產(chǎn)成人奶粉，有機嬰幼兒羊奶粉市場尚處于“藍?！睜顟B(tài)，最早入局者將獲得更多的市場紅利。

從羊奶粉市場競爭格局來看，隨著大型乳企布局羊奶粉，生產(chǎn)技術(shù)不斷提升，產(chǎn)品線逐漸延伸，本土羊奶粉市場份額逐漸擴大。2015至2020年，本土羊奶粉市場規(guī)模由30.7億元增長至71.8億元，所占份額由51%擴大到67%。國產(chǎn)羊奶粉品牌眾多，缺乏統(tǒng)領(lǐng)市場的絕對優(yōu)勢，而進口羊奶粉品牌的集中度較高。

從當前的注冊情況來看，有喜仕萊、達能、人之初、美素力等4家企業(yè)新加入羊奶粉賽道，他們旗下的羊奶粉品牌占總數(shù)的13.21%;

同時，飛鶴、澳優(yōu)、百躍、明一、宜品等推出了羊奶粉新品，加碼布局羊奶粉賽道;

另外還有像合生元、貝特佳、百躍、百躍優(yōu)利士、和氏、雅泰等對旗下部分或者全部羊奶粉配方陣容進行了升級等等。

當前羊奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇并存，一是政策驅(qū)動，推進奶業(yè)全面振興;二是消費拉動，推進國民營養(yǎng)健康，羊奶營養(yǎng)價值被越來越多的消費者認可;三是優(yōu)勢賦能，投資相對小、周轉(zhuǎn)相對快，短期擴增規(guī)模容易，環(huán)境適應(yīng)性強、耐粗飼性強，發(fā)展區(qū)域廣泛。

在當下消費者追求食品質(zhì)量安全與營養(yǎng)品質(zhì)的時代，可以通過加大液態(tài)奶、羊酸奶、羊奶酪、羊乳餅和羊乳清粉等產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，而且針對不同人群開發(fā)具有特殊內(nèi)涵的“定制式”羊奶制品，不斷豐富羊奶產(chǎn)品種類，滿足廣大消費者多元化和個性化需求。

國家奶業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略也給羊乳制品行業(yè)帶來了發(fā)展機遇，羊乳制品加工企業(yè)已經(jīng)進入奶源、產(chǎn)品、渠道全產(chǎn)業(yè)鏈快速提升期。業(yè)內(nèi)人士指出，面對“十四五”規(guī)劃和2021年關(guān)于“積極發(fā)展牛羊產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)實施奶業(yè)振興行動”的要求，未來5—10年，全產(chǎn)業(yè)鏈的均衡發(fā)展將引領(lǐng)羊乳制品行業(yè)進入新的高質(zhì)量發(fā)展期。預(yù)計到2025年羊奶粉市場規(guī)模將達到近200億元，到2030年將擴大到近300億元。

羊奶粉行業(yè)市場機遇分析

“2000年，中國奶粉市場(全中國所有奶粉企業(yè))大約30-40億，彼時，羊奶粉可能幾千萬、1個億的體量。2022年，中國奶粉市場1800億，22年增長了59倍;而羊奶粉也已經(jīng)是百億市場，它的增長是百倍甚至更多，這是我們今天看到的市場”，北京普天盛道咨詢機構(gòu)董事長雷永軍先生認為，區(qū)別于整體的中國奶粉市場，羊奶粉賽道仍然處在增量時代，它未來還有無限的期許在市場上等著大家去開拓。

據(jù)《中國羊奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究Ⅱ》預(yù)測，2025年中國羊奶粉市場規(guī)模將達到近200億元，2030年將擴大到近300億元，羊奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。

同時，羊奶粉目前雖從特色逐步走向主流品類，但仍有部分消費者對羊奶粉缺乏認知。《2023年中國羊奶粉消費者調(diào)研報告》中顯示，有57.43%的消費者表示了解度一般或者不了解羊奶粉。這是當下羊奶粉發(fā)展中遇到的問題，同時也預(yù)示著它未來仍有著巨大的增長空間。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，羊奶粉市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，羊奶粉企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，羊奶粉行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些羊奶粉細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對羊奶粉行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出羊奶粉行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國羊奶粉市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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  2023-2028年中國羊奶粉市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，羊奶粉市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，羊奶粉企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，羊奶粉行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些羊奶粉細分...

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