清涼消費(fèi)熱度不減 落地扇行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年9月5日 來源：中國家電網(wǎng) 438 22
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熱浪來襲的同時，也點燃了“夏日經(jīng)濟(jì)”。消費(fèi)者追求更健康、舒適、節(jié)能的消暑體驗，通過多件電器組合或多種功能疊加實現(xiàn)居家清涼，成為消暑新趨勢。空調(diào)+空氣循環(huán)扇的組合讓制冷效果更明顯、空氣更清新、體感更舒適;空調(diào)扇“風(fēng)扇+制冷+加濕”功能疊加，三管齊下帶來

今年以來，海外市場對“清涼電器”的需求增長，浙江寧波慈溪生產(chǎn)的空調(diào)、電風(fēng)扇等電器連連“爆單”，來自歐洲、中東、東南亞、非洲等地區(qū)的訂單使得企業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)排到8月底。據(jù)慈溪海關(guān)統(tǒng)計，今年1—5月份，慈溪出口電風(fēng)扇、冰箱冰柜、空調(diào)的銷售金額為8.24億元、8.18億元、2.70億元，有較大幅度增長;寧波口岸出口制冷電器產(chǎn)品123.8億元，同比增長11%。

熱浪來襲的同時，也點燃了“夏日經(jīng)濟(jì)”。消費(fèi)者追求更健康、舒適、節(jié)能的消暑體驗，通過多件電器組合或多種功能疊加實現(xiàn)居家清涼，成為消暑新趨勢。空調(diào)+空氣循環(huán)扇的組合讓制冷效果更明顯、空氣更清新、體感更舒適;空調(diào)扇“風(fēng)扇+制冷+加濕”功能疊加，三管齊下帶來清涼舒爽，深受消費(fèi)者青睞。

除了夏日必備清涼電器，一些提升舒適感的居家清涼小物件也獲得了亮眼的銷售增長。手搖刨冰機(jī)、制冷杯墊、冰塊鍵盤、小冰錘冷敷儀、降溫冰涼貼、清涼噴霧等新品層出不窮，這些便宜又實用的“降溫神器”實現(xiàn)了搜索量和銷售量雙增。外觀時尚大氣、降溫效果好、方便攜帶等是消費(fèi)者選購居家清涼小物件的關(guān)注重點。

清涼產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，催生出很多新的消費(fèi)需求，也為相關(guān)企業(yè)帶來了更廣闊的發(fā)展前景?？傮w來看，清涼消費(fèi)正向健康化、個性化、情境化、節(jié)能化方向發(fā)展，需要企業(yè)精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)需求，以豐富實用的清涼好物幫助消費(fèi)者輕松應(yīng)對炎熱。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國落地扇行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

落地扇風(fēng)量大、噪音低是其主要的特點。在炎熱的夏天，對室內(nèi)通風(fēng)換氣，防暑降溫，改善環(huán)境效果較好，落地扇平穩(wěn)放在地上就可以使用有著安全的特點。落地扇可廣泛用于工礦企業(yè)的倉庫、車間、酒樓、家居等場所。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量整體上呈現(xiàn)上升趨勢，2020年達(dá)到最高值23160.6萬臺，同比增長5.93%。電風(fēng)扇線上市場零售量和零售額占比一直逐年攀升，至2020銷年，電風(fēng)扇的線上零售量、零售額份額占比已分別達(dá)到85.9%、71.0%，很明顯，電風(fēng)扇銷售重心正逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，而線上市場在價格競爭方面更加激烈。

品牌集中度低、進(jìn)入技術(shù)門檻也較低，除了美的(22.9%)、格力(12.6%)兩個頭部品牌的零售額份額占比在兩位數(shù)以上，其它如艾美特、奧克斯、美菱、戴森、TCL、志高、先鋒電器、海爾等TOP10以內(nèi)的品牌零售額份額占比均不足10%，且大部分品牌都徘徊在5%左右，加上還有28%的“其它”品牌在旁虎視眈眈，激烈競爭下或成混戰(zhàn)之勢，電風(fēng)扇線上市場品牌競爭格局無疑仍存變數(shù)。

落地扇行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

如果說空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)這些大家電是生活中的必需品，那么落地扇則更像是給人們的日常生活“錦上添花”。早前曾有人作出預(yù)測稱，空調(diào)的興起將讓電風(fēng)扇淪為夕陽產(chǎn)業(yè)。然而，產(chǎn)品的演變和市場的擴(kuò)張，以及消費(fèi)的細(xì)分卻表明，落地扇市場正在開啟新一輪增長潮。

奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020銷年(3-7月)，電風(fēng)扇線上整體市場零售額同比下降-4.9%，其中落地扇零售額同比提升8.4%，規(guī)模增長較好;從細(xì)分品類份額來看，落地扇零售額占比37.6%，同比提升4.6%。

氣溫升高。隨著全球氣候變化，中國夏天的平均氣溫逐漸升高，帶動著中國落地扇市場規(guī)模逐步擴(kuò)大。落地扇行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較為清晰，上游為原材料，主要有塑料，鋼材，電動機(jī)等;中游為風(fēng)扇制造廠商;下游為銷售渠道，主要有商超、專賣店、五金店、電商平臺等。應(yīng)用終端包括家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場所。

中國家用風(fēng)扇產(chǎn)量總體呈現(xiàn)上漲趨勢，從2015年的15728.2萬臺上漲至2021年的24472.98萬臺。，中國家用風(fēng)扇前五省市為廣東、浙江、江蘇、江西、河北，其中廣東省產(chǎn)量占比第一，占比86.5%，產(chǎn)量為21170.9萬臺，占比第二的浙江，占比8.6%，產(chǎn)量為2115.8萬臺，江蘇排名第三，占比2.5%，江西占比0.98%，河北占比0.77%，其他省份占比0.65%。

從市場份額構(gòu)成來看，落地扇依然是市場主流類型產(chǎn)品，不管在線上還是線下均占據(jù)半壁江山，是最能打的電風(fēng)扇類型產(chǎn)品;其次，臺扇、空調(diào)扇等種類在線上線下都有著不錯的份額，可以被視為是獨當(dāng)一面的產(chǎn)品品類。

變頻直流風(fēng)扇的參與企業(yè)明顯增加，從去年的互聯(lián)網(wǎng)品牌米家、智米，到今年的美的、艾美特、格力等主品牌紛紛加入，落地扇在靜音、節(jié)能等方面得到了極大的改善。目前看，以需求為本，或迭代創(chuàng)新，或細(xì)分創(chuàng)新，或顛覆創(chuàng)新，避開同質(zhì)化競爭，打造出核心競爭優(yōu)勢，主動滿足并激活市場，落地扇市場差異化擴(kuò)張找到了轉(zhuǎn)型發(fā)展的金脈。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及落地扇行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國落地扇行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國落地扇行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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