網(wǎng)絡(luò)零售市場深度全景調(diào)研：2023年網(wǎng)絡(luò)零售Top 100上榜企業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)銷售額持續(xù)擴大

• 陳觀秋 2023年9月5日 來源：勞動報 中國質(zhì)量報 商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司 1496 99
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2023年網(wǎng)絡(luò)零售Top 100上榜企業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)銷售額持續(xù)擴大。據(jù)披露，2023年Top 100企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.2%;其中，來自前20強企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比超過九成，Top 100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額門檻上漲到了5億元。

近日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合德勤發(fā)布《2023年中國網(wǎng)絡(luò)零售TOP 100報告：精益化運營推動零售企業(yè)加快突圍》?！秷蟾妗凤@示，中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)已步入穩(wěn)健增長階段，預(yù)計線上線下渠道結(jié)構(gòu)性變化持續(xù)凸顯，消費者網(wǎng)購需求進一步走向多元化和個性化，令精益化運營成為破題關(guān)鍵。

2023年網(wǎng)絡(luò)零售Top 100上榜企業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)銷售額持續(xù)擴大。據(jù)披露，2023年Top 100企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.2%;其中，來自前20強企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比超過九成，Top 100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額門檻上漲到了5億元。

從企業(yè)類型來看，消費品企業(yè)達50家，占Top 100網(wǎng)絡(luò)銷售比重為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，銷售占比15%。

從地域來看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比達33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷售額的比重最高，達52.8%。

2023年上榜企業(yè)中，7家是電商企業(yè)，非電商企業(yè)達到93家，非電商企業(yè)數(shù)量比去年略有上升。其中，消費品企業(yè)達到50家，網(wǎng)絡(luò)銷售占總體上榜企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售比重的18.7%，非電商零售企業(yè)43家，銷售占比達15%。

網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費。買賣雙方通過電子商務(wù)(線上)應(yīng)用實現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購物，包括B2C和C2C兩種形式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析：

今年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢

2023年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模總體呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額6.06萬億元，同比增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%。商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，上半年全國網(wǎng)絡(luò)零售市場主要呈現(xiàn)以下特點：

一是部分品類商品銷售快速增長。上半年，18類監(jiān)測商品中，有8類商品增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長33.5%和23.3%。

二是在線服務(wù)消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點。

三是各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)向好。上半年，中部、東部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度分別加快4.8、4.4、4.6和5.4個百分點。

四是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售保持增長。上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%，比一季度加快3.7個百分點。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.02萬億元，同比增長11.3%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.27萬億元，同比增長13.1%。

五是電商新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力。上半年，重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個，活躍主播數(shù)超270萬人。

農(nóng)村消費能力持續(xù)增強

從目前趨勢看，農(nóng)村消費能力持續(xù)增強，農(nóng)村居民可支配收入增速連續(xù)多年快于城鎮(zhèn)居民，為農(nóng)村居民消費提供了物質(zhì)保障;農(nóng)村居民對耐用消費品和服務(wù)消費的需求不斷增加，農(nóng)村消費升級勢頭不減;互聯(lián)網(wǎng)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)村居民消費逐步向線上遷移，網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付等消費方式迅速普及。

除此之外，產(chǎn)業(yè)融合和城鄉(xiāng)融合不斷推進，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，電子商務(wù)進農(nóng)村、商貿(mào)服務(wù)中心建設(shè)等推動農(nóng)村消費環(huán)境逐步優(yōu)化。可以預(yù)見，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進，縣域商業(yè)體系日益完善，我國農(nóng)村消費規(guī)模將持續(xù)擴大，消費升級步伐將不斷加快，消費市場潛力將加速釋放，農(nóng)村消費市場前景可期。

隨著網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。報告對中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  隨著網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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