2023卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2023年9月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 544 30
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與彩妝需求相對(duì)應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)卸妝的需求也進(jìn)一步精細(xì)化。如濃妝用戶青睞清潔力強(qiáng)、質(zhì)地清爽、較溫和的產(chǎn)品，淡妝用戶則更關(guān)注保濕功效。

受消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒、互聯(lián)網(wǎng)流量紅利、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)等諸多因素影響，中國(guó)美妝行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的高光時(shí)刻。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，我國(guó)化妝品零售總額從2619億元增至3935.6億元。2023年上半年，我國(guó)化妝品零售總額同比增長(zhǎng)8.6%達(dá)2071億元在化妝成為女性日常的今天，卸妝相應(yīng)地成為高頻剛需。

與彩妝需求相對(duì)應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)卸妝的需求也進(jìn)一步精細(xì)化。如濃妝用戶青睞清潔力強(qiáng)、質(zhì)地清爽、較溫和的產(chǎn)品，淡妝用戶則更關(guān)注保濕功效。

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)美容的需求也越來(lái)越高，人們對(duì)于卸妝產(chǎn)品的需求也在不斷增加。在原有的清潔功能之外，人們更愿意選擇一些添加了保養(yǎng)、修護(hù)、滋潤(rùn)等功能的卸妝產(chǎn)品，以達(dá)到更好的護(hù)膚效果。此外，消費(fèi)者對(duì)于卸妝產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，不僅要求卸妝徹底，還要求卸妝的同時(shí)不傷害皮膚，對(duì)于敏感肌膚的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更是如此。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

卸妝是屬于物理變化過(guò)程，一般來(lái)講有兩種清潔原理，一種是溶解，即相似相溶原理，利用油脂溶解與其化學(xué)結(jié)構(gòu)相似的成分，在按摩的過(guò)程中，將彩妝或毛孔分泌的油脂溶解出來(lái)，從而起到卸妝的效果。

卸妝產(chǎn)品可細(xì)分為卸妝水/液、卸妝油、卸妝膏、卸妝乳、卸妝啫喱和卸妝濕巾，卸妝水主要由水和表面活性劑組成，通過(guò)膠束增溶的原理進(jìn)行卸妝。

卸妝油通過(guò)“以油溶油”的原理，彩妝油性物質(zhì)和毛孔皮脂分泌物溶于卸妝油中達(dá)到卸妝效果，比較適合濃妝者。卸妝膏的卸妝原理，先將面部彩妝溶解成混合物，再利用皮膚的溫度讓卸妝膏增加流動(dòng)性，乳化劑和表面活性劑使混合了彩妝的卸妝膏溶于水中以達(dá)到卸妝目的。

隨著化妝人數(shù)的不斷增加，大眾對(duì)面部清潔意識(shí)的增強(qiáng)，卸妝產(chǎn)品逐漸成為愛(ài)美人士的必備單品之一。早期卸妝市場(chǎng)以卸妝水為主，但市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，逐漸被卸妝油、卸妝膏等品類(lèi)瓜分市場(chǎng)份額。由于卸妝水產(chǎn)品是通過(guò)物理摩擦來(lái)達(dá)到卸妝效果，長(zhǎng)期過(guò)度使用存在皮膚屏障受損的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)敏感性皮膚不友好，卸妝油產(chǎn)品“以油養(yǎng)膚”的特點(diǎn)逐漸被大眾所接納和認(rèn)可。

2023卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

彩妝市場(chǎng)的升溫，卸妝產(chǎn)品潛力也隨之釋放。卸妝的重要性在消費(fèi)者的護(hù)膚美容中逐漸突出，近三年線上卸妝品類(lèi)的消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)人數(shù)，保持同步穩(wěn)定增長(zhǎng)，而線上卸妝品類(lèi)的客單價(jià)近三年處于穩(wěn)定的狀態(tài)，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于線上卸妝產(chǎn)品品類(lèi)的認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)保持在相對(duì)固定的消費(fèi)水平。

卸妝產(chǎn)品能有如此強(qiáng)勁增勢(shì)，原因主要有兩點(diǎn)。其一，卸妝產(chǎn)品是必需品，只要化妝就會(huì)用到卸妝產(chǎn)品。彩妝產(chǎn)品使用頻繁，卸妝殘留、清潔不當(dāng)?shù)刃袨橐自斐善つw問(wèn)題，卸妝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并受到消費(fèi)者追捧。其二，卸妝產(chǎn)品使用頻率高，市場(chǎng)容量大。目前，卸妝產(chǎn)品的消費(fèi)群體仍偏小，只有彩妝消費(fèi)群體的四分之一，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

線上卸妝產(chǎn)品消費(fèi)占比中，卸妝水的消費(fèi)規(guī)模在逐漸降低至50%左右，而原本卸妝水的市場(chǎng)份額則向卸妝油、卸妝膏以及卸妝濕巾等細(xì)分類(lèi)型產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，其中卸妝油產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯，保持逐年提升，目前占比約為23%。

卸妝油產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)，與消費(fèi)者卸妝護(hù)膚意識(shí)的提高密不可分，更與消費(fèi)者個(gè)性化的卸妝需求息息相關(guān)。其中“清潔控油”成為消費(fèi)者對(duì)卸妝產(chǎn)品最主流的功效需求，，此外具有“滋潤(rùn)滋養(yǎng)”和“抗敏感”卸妝功效的消費(fèi)占比亦有所提升。

線上卸妝產(chǎn)品近三年在美妝個(gè)護(hù)中的消費(fèi)滲透率有小幅度提升，其中在美妝類(lèi)目的滲透率最高，達(dá)到20%，這也表示線上卸妝品類(lèi)存在較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。而在不同線級(jí)城市的卸妝品類(lèi)消費(fèi)增速中，四線及以下城市以高于整體平均水平的消費(fèi)增速，成為值得關(guān)注的新市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)卸妝產(chǎn)品需求逐步釋放，還吸引了眾多本土化妝品品牌企業(yè)布局，如花印、植美村、瑪麗黛佳、卡姿蘭、至愛(ài)終生等。本土化妝品品牌的入局，加劇了卸妝領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也將促進(jìn)卸妝品類(lèi)的爆發(fā)。

未來(lái)在卸妝產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的背景下，天然安全、精細(xì)護(hù)膚、功效多元化將成為卸妝產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。目前市場(chǎng)上卸妝產(chǎn)品品牌數(shù)量不斷增加、產(chǎn)品不斷更新迭代。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。卸妝產(chǎn)品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

卸妝產(chǎn)品報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于卸妝產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。卸妝產(chǎn)品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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