2023年滋補保健品行業(yè)市場分析：私域流量撬動滋補保健這千億財富

• 方蔓桃 2023年9月11日 來源：百度 641 37
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如果你想了解滋補保健品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2020-2025年滋補保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國滋補

滋補性中藥一般是指能夠滋陰、補陽，有補益作用的中藥，通常又可分為補氣、補血、補陰或補陽的藥物。常用的滋補品有人參、鹿茸、海參、蜂乳、蜂蜜、蛤士蟆、龍眼肉、阿膠、銀耳、燕窩、西洋參、鱉等。

老齡化加劇及消費升級利于滋補中藥的銷售： 目前我國已經(jīng)進入老齡化社會， 1960-1970年的“ 嬰兒潮” 即將變成未來10-20年的“ 老年潮” ，幷且隨著人們可支配收入的不斷增長以及保健理念的不斷深入，對健康的關注度提升，人們對于具有“治未病” 的中藥滋補品的需求將不斷增加，中高端滋補中藥市場將不斷成長。

如果你想了解滋補保健品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2020-2025年滋補保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國滋補保健品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，滋補保健品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

亞健康是指人體處于健康和疾病之間的一種狀態(tài)。同時，全國約70%的人口處于亞健康狀態(tài)或稱介于疾病和健康之間的第三狀態(tài)人群。在起初階段，亞健康患者一般會先去藥店就醫(yī)，但中國基層藥店無法滿足10億亞健康患者的需求，因為他們更需要健康管理和預防保健指導服務。

從20世紀80年代進入快速發(fā)展的中國保健品行業(yè)，在短短三十來年時間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個獨特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高;其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機;多層次的社會生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國保健品企業(yè)主要分布在華南和華東等地，特別以廣東和山東為代表。截至2022年6月底，廣東共有相關保健品企業(yè)數(shù)1875家，山東則有1313家。未來中國保健食品市場在各個年齡層級、各個市場層級，都存在著巨大的機會，隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變。中國保健食品市場規(guī)模預計在2022年達到2324.7億元，至2027年達到3158.2億元。

隨著人口老齡化與健康意識的提升，滋補保健市場正在迅速增長。根據(jù)國內(nèi)外市場研究機構的報告顯示，我們發(fā)現(xiàn)了三個有意思的數(shù)據(jù)：

中國滋補保健品市場規(guī)模預計在 2023年達到 1000 億元以上，同比增長約 20%。

滋補品類別中，中藥滋補品和保健食品是市場的兩大熱門品類，預計 2023 年的銷售額分別達到 300 億人民幣和 400 億人民幣。

此外，越來越多的新銳品牌也在這個領域涌現(xiàn)，他們通過提供獨特的產(chǎn)品和創(chuàng)新的營銷策略，來吸引消費者的關注。

「以前，人們對益生菌的印象僅僅停留在傳統(tǒng)的顆粒和膠囊產(chǎn)品上，但是隨著市場的不斷拓展，更多新型益生菌產(chǎn)品也逐漸出現(xiàn)，例如飲料、果凍等?！?/p>

這些新型產(chǎn)品不僅受到年輕消費者的歡迎，也正在加速益生菌市場的變革。

綜上，我們認為當下是入局滋補保健品行業(yè)的一個好時機，尤其在中藥滋補品和保健食品領域，是你可以重點關注的細分市場。

隨著消費者對健康和長壽的關注度不斷提高，中國滋補保健品市場的年輕消費群體正在迅速壯大，預計 2023 年的年輕消費者人數(shù)也將達到 2 億以上?！　≡诖吮尘跋拢喔C作為中式傳統(tǒng)滋補品代表之一，熱度一路攀升，成為增長快、熱度高的品類，以知好燕為代表的精致禮品燕窩品牌更是發(fā)展迅猛。有專家預測，燕窩需求旺盛，同時覆蓋母嬰、送禮、滋補、美食四大領域紅利或?qū)⒊蔀榍|大市場，未來前景不可估量。

調(diào)研顯示，90后養(yǎng)生注重“內(nèi)服外調(diào)兩手抓”，在內(nèi)服、鍛煉、飲食調(diào)整、作息調(diào)整、中式養(yǎng)生、休閑娛樂、看醫(yī)生等眾多健康解決方案中，包括保健品、食材在內(nèi)的內(nèi)服養(yǎng)生遙遙領先。選擇內(nèi)服養(yǎng)生，90后偏好含天然成分的保健品，果蔬植物有機萃取也深受喜愛，中藥材、珍稀成分則成為新寵，例如選擇由茯苓、陳皮、決明子、山楂等純中藥配方制成的瘦身茶代替日常茶飲。

2023年滋補保健品行業(yè)市場前景分析

首先是健康意識提高：隨著生活水平的提高，消費者對自己的健康狀況越來越重視，對于保養(yǎng)身體的需求也越來越高，因此滋補保健品的需求也隨之增加。

其次是生活壓力增大：隨著社會的發(fā)展，生活壓力越來越大，消費者對于解壓的需求也越來越高，滋補保健品作為一種解壓的途徑也受到了廣泛的關注。

最后是年齡結構變化：隨著中國人口老齡化的趨勢，老年人對于保養(yǎng)身體的需求也越來越高，滋補保健品作為保養(yǎng)身體的有效途徑也受到了廣泛的關注。

而在滋補品類別中，中藥滋補品和保健食品是市場的兩大熱門品類，其中阿膠、枸杞、鹿茸、蛋白粉、益生菌、維生素是熱門產(chǎn)品。

以阿膠為例，阿膠是中國傳統(tǒng)滋補品之一，根據(jù)一些市場研究機構的數(shù)據(jù)，中國阿膠市場的規(guī)模在過去幾年中增長了近 20%，預計未來幾年將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

中國滋補保健品市場的規(guī)模在過去幾年內(nèi)增長了20%以上，并預計未來幾年內(nèi)仍將保持較快增長速度。它是一個你值得關注并入局的藍海市場。

在滋補保健領域，信任感是提升用戶購買力的重要特點。所以私域是你的首選渠道，因為信任感是提升用戶購買力的重要特點。滋補保健品的復購率非常高，用戶往往喜歡復購之前購買過的滋補保健品牌。

從發(fā)展前景來看，老齡化進程將為保健品的長期市場需求構建基礎。老齡化趨勢驅(qū)動慢病增長，保健品尤其是以傳統(tǒng)中醫(yī)藥為基礎的保健品將會被特定人群列為剛需產(chǎn)品。其次，我國國民收入逐年增長，伴隨著健康意識的崛起，人均醫(yī)療保健開銷也在不斷增長。在消費結構升級的影響下，消費者對于功能訴求不斷細分化和專業(yè)化。保健食品行業(yè)將會進入精細化、專業(yè)化的發(fā)展。

就目前中國保健品市場的競爭格局來看，行業(yè)發(fā)展初期就進入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊，在市場中占據(jù)較大市場份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補充劑市場市占率最高，而康寶萊在體重管理領域保健品市場屬于龍頭企業(yè)。東阿阿膠等中國“老字號”企業(yè)屬于第二梯隊，這類企業(yè)主要扎根于傳統(tǒng)滋補類保健品，并在該領域占據(jù)較大市場份額。第三梯隊主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展和消費觀念的升級，以及跨境電商等購物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進軍中國市場。

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