行業(yè)調(diào)研 上半年中國AR/VR出貨32.8萬臺 AR逆勢增長超140%

• 方蔓桃 2023年9月15日 來源：百度 395 19
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如果你想了解虛擬行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測報告》。重點(diǎn)分析

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺(sales in口徑)，同比下滑44%。其中AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%;VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%。

上半年中國市場VR出貨26萬臺，其中一體機(jī)部分由于頭部廠商降本增效策略調(diào)整以及部分廠商出現(xiàn)資金困境出現(xiàn)了尤為明顯的波動，前兩個季度合計(jì)出貨20萬臺，同比下滑60.3%;分體式VR上半年出貨6萬臺，主要得益于一季度Sony PlayStation VR2發(fā)布后的出貨拉動。

上半年中國市場AR出貨6.8萬臺，其中消費(fèi)市場出貨6.2萬臺，商用市場出貨0.6萬臺。消費(fèi)級觀影眼鏡中，幾大頭部廠商出貨集中在1至2萬臺之間，份額差距較為接近。上半年，配件Rokid Station、雷鳥魔盒、Nreal Beam接連發(fā)布或出貨，極大豐富了場景較為單一的Birdbath光學(xué)方案智能眼鏡的內(nèi)容應(yīng)用。受到政策影響拉動，文旅成為2023年上半年商用市場的重要場景。

如果你想了解虛擬行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測報告》。重點(diǎn)分析了我國虛擬行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對虛擬行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

AR眼鏡被寄托顛覆現(xiàn)實(shí)世界的期待。近年來，隨著光學(xué)技術(shù)、芯片、交互體驗(yàn)的不斷打磨，AR眼鏡在逐步向市場釋放價值。

近些年，AR頻繁以媒體、產(chǎn)品、影視等形式出現(xiàn)在大眾面前，尤其是近兩年元宇宙的火熱為AR吸引了商業(yè)和資本的目光，人們對下一代計(jì)算平臺和交互方式的不斷探索將AR推向了風(fēng)口浪尖，其中AR眼鏡被視作未來有望獨(dú)立于手機(jī)、電腦之外的“第三塊屏幕”。

尤其是2023年AR眼鏡行業(yè)發(fā)展明顯加快，且不斷有大廠入局：今年2月小米發(fā)布無線AR眼鏡探索版;3月榮耀也推出了一款全新的觀影眼鏡;而蘋果在6月發(fā)布的MR頭顯Vision Pro更是為業(yè)界投下了一顆重磅炸彈，加速了AR的迅猛崛起。

由于頭部廠商主打型號發(fā)布時間已經(jīng)相對較長，促銷活度力度較去年明顯降低，二季度消費(fèi)級型號產(chǎn)品在618期間表現(xiàn)不及預(yù)期。自2021年底，中國市場的VR一體機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入了較為激烈的價格競爭階段，廠商依靠補(bǔ)貼策略進(jìn)行大規(guī)模出貨的嘗試持續(xù)了多個季度。自2022年第三季度末Pico4發(fā)布以來，產(chǎn)品平均單價開始出現(xiàn)回升，伴隨著中高端VR型號新品的發(fā)布以及廠商營銷節(jié)奏調(diào)整，“價格戰(zhàn)”已趨近結(jié)束。內(nèi)容商店應(yīng)用數(shù)量、顯示參數(shù)、重量等指標(biāo)在未來將成為產(chǎn)品間的重要區(qū)分，“價格戰(zhàn)”開始轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品戰(zhàn)”。

IDC《全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告預(yù)測》2023Q2版本數(shù)據(jù)預(yù)測，2023全年中國AR/VR出貨預(yù)計(jì)80.2萬臺，較2022年同比下滑33.5%。其中，AR預(yù)計(jì)出貨20.6萬臺，同比上漲100.2%;VR預(yù)計(jì)出貨59.6萬臺，同比下滑45.9%。2023年全年國內(nèi)市場由于VR一體機(jī)新品斷檔以及廠商降本增效策略調(diào)整，消費(fèi)市場出貨在線上線下(300959)渠道均將出現(xiàn)明顯下滑。此外，下一代新品發(fā)布時間預(yù)計(jì)將對2024年中國整體市場起到較大影響。

目前，我國AR/VR應(yīng)用領(lǐng)域主要集中在教育、娛樂、旅游、醫(yī)療等領(lǐng)域，但也逐漸向企業(yè)、工業(yè)、城市管理等更為廣泛的領(lǐng)域擴(kuò)展。

我國的AR/VR行業(yè)吸引了一批具有創(chuàng)新精神和業(yè)務(wù)能力的企業(yè)，例如華為、騰訊、小米、阿里巴巴等，這些企業(yè)在AR/VR技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、技術(shù)合作等方面積極布局和投入。

我國政府對AR/VR行業(yè)的發(fā)展也給予了重視和支持，出臺政策支持和鼓勵企業(yè)參與AR/VR技術(shù)的研究和開發(fā)，加速AR/VR技術(shù)的普及與應(yīng)用，這將有利于AR/VR行業(yè)的發(fā)展。

中國AR/VR市場被長期看好

業(yè)內(nèi)人士對中國AR/VR市場持長期看好觀點(diǎn)。2022年，全球AR/VR市場投資規(guī)模達(dá)146.7億美元，其中，中國市場總投資規(guī)模達(dá)21.3億美元，約占全球總投資量的14.2%。

我國政府對AR/VR行業(yè)的發(fā)展也給予了重視和支持，出臺政策支持和鼓勵企業(yè)參與AR/VR技術(shù)的研究和開發(fā)，加速AR/VR技術(shù)的普及與應(yīng)用，這將有利于AR/VR行業(yè)的發(fā)展?？傊?，我國的AR/VR行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、市場規(guī)模、應(yīng)用推廣等方面都取得了一定的進(jìn)展，未來將會迎來更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

預(yù)計(jì)到2026年，全球AR/VR市場投資規(guī)模將增至747.3億美元，其中，中國市場投資規(guī)模將達(dá)到130.8億美元，占全球總市場的17.5%，AR/VR市場占比提升3.3%，此外，2025年中國智能機(jī)器人市場規(guī)模有望達(dá)近千億元。

2022年9月，上海發(fā)布《上海打造未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地發(fā)展壯大未來產(chǎn)業(yè)集群行動方案》，提出聚焦健康、智能、能源、空間、材料五大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域16個細(xì)分賽道，打造未來產(chǎn)業(yè)高地。此次發(fā)布的兩份白皮書針對未來能源與未來智能兩大領(lǐng)域中的細(xì)分賽道，聚焦新型儲能與擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)行業(yè)，對其概念內(nèi)涵、技術(shù)路線和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行闡釋，并結(jié)合國際國內(nèi)趨勢格局，剖析了上海在該領(lǐng)域發(fā)展的優(yōu)勢、特色和主要進(jìn)展，針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸問題提出對策建議。同時，對行業(yè)的技術(shù)路線圖譜、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、生態(tài)圈圖譜、各區(qū)產(chǎn)業(yè)地圖以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大事件等進(jìn)行了集中呈現(xiàn)。

《上海擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，上海在擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)的硬件、軟件、內(nèi)容生成和平臺支撐方面優(yōu)勢明顯，在光學(xué)模組、圖像傳感器、微型顯示等硬件領(lǐng)域優(yōu)勢突出，AR終端持續(xù)發(fā)布行業(yè)引領(lǐng)性創(chuàng)新產(chǎn)品。

虛擬行業(yè)市場機(jī)遇分析

2023年中國AR/VR市場出現(xiàn)大幅震蕩是需求端乏力與供給端新品吸引力不足、營銷力度減弱雙重原因的結(jié)果。AR市場中，birdbath方案的投屏觀影眼鏡進(jìn)入市場已有一年多時間，目前各廠商針對相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)化已經(jīng)較為成熟。

IDC預(yù)計(jì)，birdbath方案產(chǎn)品出貨在2023年及2024年還會保持一段時間的積極增長至下一代光學(xué)方案眼鏡問世。VR市場目前仍處于較為尷尬的新品空窗期，在明年消費(fèi)級pancake+micro oled新品發(fā)布前，國內(nèi)市場出貨量預(yù)計(jì)不會出現(xiàn)高速增長。隨著明年初Vision Pro在全球各地陸續(xù)上市，開發(fā)者熱情將逐步高漲，從內(nèi)容生態(tài)角度全行業(yè)將共同受益。

由中研網(wǎng)撰寫的《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測報告》對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為投資者提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測報告》。

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