紙尿褲市場容量分析 成人市場潛力較大

• 方蔓桃 2023年9月16日 來源：百度 448 23
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未來兩三年內(nèi)，國內(nèi)成人紙尿褲市場將迎來再一次大的爆發(fā)。鑒于成人群體增長迅速，而嬰兒群體“幾乎沒有增長”，這一拐點“可能會更早到來”。到2025年，中國成人紙尿褲市場的規(guī)模可能超過嬰幼兒產(chǎn)品市場，這凸顯了人口結(jié)構(gòu)和社會轉(zhuǎn)型的迅速步伐。

我國紙尿褲行業(yè)起步于上世紀 80 年代，隨著外國資本的進入，在上世紀 90 年代進入加速發(fā)展期，用戶的消費習慣逐漸形成，同時嬰兒紙尿褲市場開始起步;進入 2000 年以后，隨著人民生活水平的提升，以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，健康、衛(wèi)生、方便的一次性衛(wèi)生用品開始逐漸獲得消費者的青睞，同時成人失禁用品開始出現(xiàn);2010 年至今，隨著消費水平和消費意識的進一步提高，一次性衛(wèi)生用品的發(fā)展進入新的時代，高質(zhì)量、大品牌、多功能的產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞。

國內(nèi)市場上的紙尿褲基本上是無紡布面層，透氣無紡布能提升尿褲內(nèi)部的透氣程度，水蒸氣可以流通至紙尿褲以外，及時排出濕氣、熱氣，有效減少濕疹發(fā)生幾率，柔軟舒適基本上不刺激皮膚。

如果你想了解紙尿褲行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2020-2025年成人紙尿褲市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。重點分析了我國紙尿褲行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對紙尿褲行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

近年來，國民經(jīng)濟平穩(wěn)增長為紙尿褲行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。由于隨著生活水平和受教育程度的提升，中國父母的育兒理念也出現(xiàn)新的特征，從過去傳統(tǒng)、粗糙的育兒方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段科學化、精細化、個性化的育兒方式。育兒理念的更新帶動母嬰消費的升級，嬰童父母衛(wèi)生護理意識開始逐漸提升，追求健康育養(yǎng)，諸如以紙尿褲為代表的母嬰衛(wèi)生用品被越來越多的消費者所接受并選擇購買，這從需求端給中國嬰兒紙尿褲行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間。

隨著我國老齡化進程加快，成人失禁用品市場目標群體仍將持續(xù)增長，成人紙尿褲產(chǎn)品受到新一輪消費升級的影響，消費者的個人護理意識不斷提高，成人紙尿褲的市場容量迎來快速增長。

2020年我國成人失禁用品市場規(guī)模達到104.7億元，市場滲透率約為5%，相比之下美國和日本是全球最大的成人失禁用品市場，其銷量占全球市場份額的53%。中國成人紙尿褲市場滲透率相對其他國家，市場滲透率仍然偏低，若按全球12%的市場滲透率來計算，中國成人紙尿褲市場規(guī)模將近百億。

據(jù)統(tǒng)計，世界范圍內(nèi)60歲以上男性老年人尿失禁的發(fā)生率大約為18.9%，而女性患病率更是高達37.7%，未來我國巨大的老齡人口基數(shù)將給成人紙尿褲用品帶來廣闊的市場空間。

2021年我國不同線級城市成人紙尿褲需求占比不同，一線和準一線城市占據(jù)我國成人紙尿褲主要市場份額，市場份額占比加總為79.1%。我國成年紙尿褲市場區(qū)域集中度高。

隨著我國人口老齡化進程不斷加快，以及居民消費觀念逐漸改變，成人紙尿褲市場需求持續(xù)攀升，從近幾年市場規(guī)模增速來看，行業(yè)進入了快速發(fā)展階段。2019-2021年我國成人紙尿褲行業(yè)以18%的年復合增長率增長，截止至2021年年底我國成人紙尿褲行業(yè)市場規(guī)模增長至86.3億元水平。

滲透率僅為3%。2019年成人失禁用品市場的滲透率為3%，與日本、歐美等發(fā)達國家的60%以上相比，尚有較大差距。主要原因在于成人失禁用品的主要目標人群中老年群體受傳統(tǒng)觀念影響影響較深，對品類認知不足，消費習慣尚未完全養(yǎng)成，對品牌認知度也不高。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年中國成人紙尿褲行業(yè)企業(yè)數(shù)量由899家上升到1210家，中國成人紙尿褲行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量由90萬人上升到107萬人，中國成人紙尿褲行業(yè)從業(yè)資產(chǎn)規(guī)模由379億元上升到407億元。

2021年我國不同線級城市成人紙尿褲需求占比不同，一線和準一線城市占據(jù)我國成人紙尿褲主要市場份額，市場份額占比加總為79.1%。我國成年紙尿褲市場區(qū)域集中度高。

為了應(yīng)對這種人口結(jié)構(gòu)變化，日本最大的紙尿褲和衛(wèi)生產(chǎn)品銷售商之一尤妮佳近幾個月在營銷方面做出了無聲的轉(zhuǎn)變。知情人士表示，這家總部位于東京的公司首次將更多的營銷預算用于成人紙尿褲，而非嬰兒紙尿褲。

目前，國內(nèi)成人失禁護理行業(yè)正處于初期的野蠻生長階段，尚無硬性進入壁壘，大量涌現(xiàn)的成人失禁護理制造企業(yè)，都是單純以價格展開競爭，手段比較單一，呈現(xiàn)出低集中度，中高速增長但低滲透的特點。

只是為了降低更換頻率，不少老人便會有意識地少活動少喝水。但是，少喝水帶來的問題比漏尿更嚴重。科學數(shù)據(jù)證明，一個老人每天需最少攝入1500ml水，哪怕僅缺少350ml也會引發(fā)意識障礙。

衰老的無力，失禁的羞恥，不能自理的屈辱，甚至死亡的威脅，和久病床前無孝子的恐懼……“無能為力只想少添一點麻煩”，是人性里最心酸最卑微的情緒之一。

成人紙尿褲行業(yè)市場前景分析

成人紙尿褲的傳統(tǒng)銷售渠道以養(yǎng)老院、醫(yī)院等長期臥床、重度失禁老人聚集的場景為主。從使用場景和需求看，成人紙尿褲和成人拉拉褲其實面向的是臥床在家和出行兩種場景需求。

作為一種特殊人群的專用產(chǎn)品，電商渠道的重要性越來越重要，特別是母嬰電商市場規(guī)模越來越大的背景下，成人紙尿褲銷售也應(yīng)該走出傳統(tǒng)的醫(yī)院藥店。線上、線下的融合開始加速，線上與實體的融合向著貼近消費者、提升運營效率的方向發(fā)展。

中國市場滲透率遠低于世界平均水平，成長空間大。受文化影響，中國成人失禁人群 較為保守，使用失禁護理用品的意愿較低，2019 年中國成人失禁用品市場滲透率僅 為 5%，遠低于世界平均水平(12%)及日本(80%)、北美(60%)等發(fā)達國家和地 區(qū)。就市場規(guī)模來看，中國成人失禁用品 2021 年市場規(guī)模為 11.6 億美元，占全球 總額的 7.1%，是美國/日本對應(yīng)市場總額的 28.2%/43.9%，成長空間巨大。

從電商數(shù)據(jù)可以看到，老年人對紙尿褲的需求也在細分和升級?？梢苑譃槌扇思埬蜓?、成人拉拉褲、成人護理墊、成人紙尿片、尿片網(wǎng)褲5大類型。除了傳統(tǒng)的成人紙尿褲高居銷售額榜首外，適合出行場景的成人拉拉褲也開始顯現(xiàn)強勁需求。

隨著老齡化的不斷加深，近年來我國老年疾病患者數(shù)量也持續(xù)增長，中風、癡呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病等造成的尿失禁或者行動不便，都為成人紙尿褲創(chuàng)造了巨大的市場需求，預計2023年至 2026年三年間，國內(nèi)將近有3億人或需要成人紙尿褲。

未來兩三年內(nèi)，國內(nèi)成人紙尿褲市場將迎來再一次大的爆發(fā)。鑒于成人群體增長迅速，而嬰兒群體“幾乎沒有增長”，這一拐點“可能會更早到來”。到2025年，中國成人紙尿褲市場的規(guī)?？赡艹^嬰幼兒產(chǎn)品市場，這凸顯了人口結(jié)構(gòu)和社會轉(zhuǎn)型的迅速步伐。

隨著我國人口老齡化水平的升高，未來成人紙尿褲需求將會持續(xù)保持增長態(tài)勢，按照97%的產(chǎn)銷率預計，2026年我國成人紙尿褲銷量有望達到91億片。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內(nèi)成人紙尿褲行業(yè)市場發(fā)展狀況、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析。

在總結(jié)中國成人紙尿褲行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國成人紙尿褲行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是成人紙尿褲行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年成人紙尿褲市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。

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