電影行業(yè)市場機遇分析 阿里影業(yè)現(xiàn)漲近4% 擬1.67億美元收購大麥

• 方蔓桃 2023年9月20日 來源：百度 1479 98
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如果你想了解電影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點分析了我國電影行業(yè)將面

阿里大文娛集團旗下阿里影業(yè)19日宣布與阿里巴巴集團的全資子公司阿里巴巴投資有限公司簽訂股份購買協(xié)議，阿里影業(yè)將附條件收購經(jīng)營“大麥”品牌的Pony Media Holdings Inc.的全部股權(quán)。本次交易總對價為1.67億美元(折合約13.07億港元)。本次交易預(yù)計于2023年第四季度完成。

從電影行業(yè)整體來看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

如果你想了解電影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。重點分析了我國電影行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對電影行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

受益于國內(nèi)經(jīng)濟的高速增長，居民收入水平和人均消費水平不斷提升，我國電影生產(chǎn)規(guī)模總體呈現(xiàn)波動增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的收益由2016年的10億元增加至2022年的17.7億元，其中2018年中國網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模達(dá)到峰值，為28億元，2019年有所下降。預(yù)計2023年中國網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模將達(dá)20.6億元。

暑期檔剛過不久，又將迎來2023年電影國慶檔。截至目前，已有10部影片官宣定檔，其中，既有張藝謀、陳凱歌兩位著名導(dǎo)演的新作，也有劉德華、張涵予主演的動作大片。10部影片分別為《前任4：英年早婚》《堅如磐石》《好像也沒那么熱血沸騰》《莫斯科行動》《志愿軍：雄兵出擊》《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》《我是哪吒2之英雄歸來》《貝肯熊：火星任務(wù)》《小美人魚之大海怪傳說》《功夫王之萌虎上山》。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《前任4:英年早婚》想看指數(shù)連續(xù)13天排名第一。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的統(tǒng)計分析顯示：

9月1日，貓眼研究院發(fā)布《2023暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報告》(以下簡稱《報告》)，分析多項電影市場觀察。

《報告》顯示，2023年暑期檔總票房達(dá)到206.18億元，相較2019年實現(xiàn)16%的躍升，觀影人次5.04億;單日票房連續(xù)破億天數(shù)達(dá)72天，較2019年的37天漲幅達(dá)95%。此外，暑期檔累計過億天數(shù)達(dá)到80天，占整個檔期的87%。單檔期20億量級影片多達(dá)4部，2019年暑期檔只有《哪吒之魔童降世》票房超過20億元。

自年初開始，電影行業(yè)逐漸回溫，但仍在持續(xù)恢復(fù)中：據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，今年上半年全國電影票房262.71億元，恢復(fù)至2019年同期的83.9%;觀影人次6.04億，同比增長51.8%，恢復(fù)至2019年同期的74.5%，放映場次、上座率和場均人次亦有明顯回升。

隨著電影市場持續(xù)回暖，行業(yè)內(nèi)部分企業(yè)迎來業(yè)績復(fù)蘇。Choice數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，影視板塊上市公司共有11家盈利，另有9家仍處于業(yè)績虧損狀態(tài)?？傮w而言，20家公司營業(yè)收入合計197億元，較2022年增長16%。

2023年暑期檔各影片的出品發(fā)行方包含萬達(dá)電影、上海電影、中國電影、金逸影視、博納影業(yè)、北京文化等上市公司。

今年上半年，萬達(dá)電影、上海電影、金逸影視、中國電影等實現(xiàn)同比扭虧。其中，中國電影上半年實現(xiàn)營業(yè)收入28.57億元，同比增長87.95%，歸母凈利潤3.6億元，同比增長1684.56%，成為業(yè)績修復(fù)最明顯的上市影視企業(yè)。

A股凈利潤排名首位的萬達(dá)電影則在2023年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入68.69億元，同比增長39.10%，歸母凈利潤4.23億元，同比增長172.75%。

萬達(dá)電影在財報中提到，今年以來，國內(nèi)電影市場供給端和需求端迎來同步改善。市場供給逐步恢復(fù)至正常水平，影片定檔和上映節(jié)奏逐漸恢復(fù)正常?！耙劳行袠I(yè)復(fù)蘇態(tài)勢，萬達(dá)電影通過內(nèi)容創(chuàng)新、形式多樣的線上線下營銷活動重塑觀眾觀影習(xí)慣，進一步拉動票房和人次增長”。

在電影市場逐步復(fù)蘇的背景下，部分企業(yè)面臨業(yè)績窘境。如去年完成上市的博納影業(yè)在上半年實現(xiàn)營業(yè)收入約8.50億元，同比下滑42.31%;歸母凈利潤約為-2.65億元，同比下滑212.22%。

對于上半年業(yè)績下滑的原因，博納影業(yè)在公告中給出解釋：主要系報告期內(nèi)公司投資影片與去年相比量級不同，表現(xiàn)未及去年同期。值得一提的是，9月1日，博納影業(yè)公開《關(guān)于獲得政府補助的公告》透露，博納影業(yè)在今年8月獲得了政府補助款1000萬元(未經(jīng)審計)，占上市公司最近一期經(jīng)審計凈利潤比例為13.87%。

同樣業(yè)績虧損的北京文化在上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1.36億元，同比增長911.19%，虧損2238.83萬元，同比減虧11.01%。此前在2019-2022 年期間，北京文化已連續(xù)虧損四年，合計虧損金額超30億元。

今年以來，電影票房雖然快速恢復(fù)，但影院建設(shè)的復(fù)蘇步伐相對較慢。萬達(dá)電影半年報顯示，今年上半年，全國新開業(yè)影院394家，較去年同期減少5.3%，在映影院數(shù)量約1.2萬家，基本和2022年同期持平。

隨著市場的持續(xù)復(fù)蘇，多家影視公司及券商提到，今年二季度的影院建設(shè)已開始回暖。

定檔7月28日、想看人數(shù)達(dá)到46萬人的《封神》第一部定檔7月20日。2023年7月及暑期檔票房均有望創(chuàng)歷史新高，給影投院線公司及相關(guān)出品方帶來較大業(yè)績彈性，且或驗證電影行業(yè)回暖，吸引更多優(yōu)質(zhì)新片定檔國慶檔等后續(xù)檔期，驅(qū)動電影行業(yè)全面復(fù)蘇

2023年國內(nèi)放松了對進口片引進的限制政策，影片供給數(shù)量明顯增加;從國產(chǎn)影片來看，暑期檔影片儲備逐步釋放，7、8 月仍有較大供給增長空間。、

江蘇廣電控股的上市公司，業(yè)務(wù)包括院線發(fā)行、影視劇制作等，擁有院線旗下影城累計525 家、3179 張銀幕: 22年重大革命歷史題材電視劇《數(shù)風(fēng)流人物》作為七一檔期重點電視劇在江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視和愛奇藝平臺播出，都市勵志劇《匆匆的青春》7月8日在江蘇衛(wèi)視、浙江P視黃金檔及芒果TV 播出，取得較高的收視率: 后續(xù)五年公司業(yè)已儲備《張害》《我們的鄰居》等 12 部優(yōu)秀電視劇項目，其中，重大歷史題材電視劇《張害》已完成劇本創(chuàng)作階段: 22年上半年影視業(yè)務(wù)收入2.81億元，占比100%

博納影業(yè)在半年報中提到，上半年全國在映影院12157家，為近5年同期首次負(fù)增長，但4~6月影院新建數(shù)量明顯回暖。金逸影視也在半年報中表示，上半年影院建設(shè)持續(xù)趨緩，但放緩主要集中在1月，4~6月明顯回暖。

萬聯(lián)證券研報顯示，今年一季度、二季度國內(nèi)分別新建影院214家、170家，同比分別減少120家、增加79家。影院新建速度在第二季度開始提速，逐漸回歸至2021年同期水平。

尤其是火爆的暑期檔，有望對新建影院形成刺激。拓普數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2023年暑期檔中國電影市場研究報告》提到，2023年暑期檔新建影院163家，同比上漲29.4%;新建銀幕933塊，同比上漲30.5%。隨著暑期檔票房超出預(yù)期，影院終端建設(shè)的步伐逐步恢復(fù)。

國內(nèi)電影市場發(fā)展機遇分析

2023年上半年，在供給端與需求端雙向刺激之下，國內(nèi)電影市場全面回暖，上下游產(chǎn)業(yè)鏈加速復(fù)蘇。此次暑期檔的亮眼表現(xiàn)，意味著中國電影市場還蘊藏著邁向更高處的深層能量。

口碑效應(yīng)帶動下，多部影片后程票房表現(xiàn)穩(wěn)定，帶動票房“長尾效應(yīng)”。2019年周日大盤環(huán)比逆跌集中在第8周至第10周，共計3周，而2023年暑期檔周日大盤實現(xiàn)了從第6周至第10周，連續(xù)5周逆跌。

在TOP5影片中，2023年僅《孤注一擲》(周二上映)首周票房占比達(dá)到41.7%，其余四部均在30%以下。而2019年除《哪吒之魔童降世》外，其余四部影片首周票房占比均在30%以上。這意味著，2023年暑期檔影片整體質(zhì)量更高，票房續(xù)航能力更強。

2022年8月，國家電影局發(fā)布通知，明確開展2022年電影惠民消費季有關(guān)事項。此次消費季的口號為“愛電影·愛生活”，引導(dǎo)廣大觀眾看精彩電影、享美好生活。通知提出了4個方面的惠民利企電影消費促進措施，主要包括：推動更多新片大片加快上映，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺發(fā)放共計1億元觀影消費券，挖掘農(nóng)村電影消費潛力，推動減稅退稅、社保費緩繳、房租減免、用電階段性優(yōu)惠、營業(yè)中斷類保險等助企紓困政策在電影行業(yè)落地。消費季堅持“系統(tǒng)謀劃、重點推進，惠及當(dāng)下、立足長遠(yuǎn)，底線思維、統(tǒng)籌兼顧”原則，著力優(yōu)化消費供給，釋放消費潛力，引導(dǎo)電影企業(yè)、電商平臺、媒體單位在落實落細(xì)疫情防控和安全生產(chǎn)工作措施的前提下，積極參與電影惠民消費季，充分發(fā)揮電影消費對電影產(chǎn)業(yè)循環(huán)的牽引帶動作用，更好滿足廣大觀眾觀影需求，助力推動新時代電影高質(zhì)量發(fā)展。

精品化與標(biāo)準(zhǔn)上升帶動網(wǎng)絡(luò)電影制作預(yù)算提升:網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)內(nèi)競爭的加劇使得制片商與視頻平臺加大對網(wǎng)絡(luò)電影的投入，制片商與視頻平臺均寄希望于通過高成本大制作影片搶奪頭部市場，未來分析觀眾偏好制作網(wǎng)絡(luò)電影使獲得更高的投資回報、高端付費點播模式增強消費者的消費意愿，運營IP能力對未來成功至關(guān)重要，提高議價能力等，未來中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展前景良好。

今年暑期檔多類型影片紛紛突圍背后，是一批新的電影人步入大眾視野。如《孤注一擲》是由新人導(dǎo)演申奧執(zhí)導(dǎo)完成，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《茶啊二中》《學(xué)爸》《我經(jīng)過風(fēng)暴》也皆是由新導(dǎo)演完成。其中不乏電影行業(yè)以老帶新的情況，如《孤注一擲》是由知名導(dǎo)演寧浩監(jiān)制，《消失的她》由陳思成監(jiān)制。這種脈脈相傳的發(fā)展力量，也為中國電影注入了更長遠(yuǎn)的發(fā)展希望。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國電影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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