漢服文化的傳承核心“在骨不在皮” 2023年中國漢服行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年9月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1180 76
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重視傳統(tǒng)文化的回歸讓漢服成為了國人展現(xiàn)自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨詢分析師認為，漢服的興起，是傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應(yīng)為“在骨不在皮”，傳統(tǒng)和現(xiàn)代是可以相互結(jié)合的，形制不應(yīng)成為想穿漢服的人的“枷鎖”，漢服未來在傳

2023年，漢服行業(yè)將推進品牌營銷和定制化服務(wù)，改進傳統(tǒng)的銷售模式，搭建個性定制和大數(shù)據(jù)的運營和營銷平臺，通過數(shù)字化運營，建立消費者與企業(yè)之間良好的溝通，更好地滿足消費者的需求。技術(shù)創(chuàng)新是推動漢服行業(yè)發(fā)展的主要動力，2023年行業(yè)將積極應(yīng)用漢服技術(shù)，通過建立虛擬數(shù)字化的營銷系統(tǒng)和服務(wù)系統(tǒng)，將幫助漢服行業(yè)提高綜合效率，提升行業(yè)門檻。

隨著漢服市場的發(fā)展，當前漢服商業(yè)模式也在不斷演變，從單純的實體店銷售模式到電子商務(wù)、定制服裝、即時購物等，漢服行業(yè)各個環(huán)節(jié)的多元化發(fā)展正在不斷推動行業(yè)發(fā)展和改善市場結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品供應(yīng)鏈的完善是漢服行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，2023年，漢服行業(yè)的供應(yīng)鏈將進一步優(yōu)化，結(jié)合漢服制造公司與零售門店的合作模式，加快漢服資源與效率的發(fā)展，不僅改善了漢服資源的分配，更有利于加速漢服市場的發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：

漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服。歷史上，漢服在黃帝即位到公元17世紀中葉(明末清初)這段時期繁榮發(fā)展，而在清朝被統(tǒng)治者所禁止。近年來，傳統(tǒng)文化復(fù)興，喜歡漢服的人越來越多，漢服文化逐步走向流行。艾媒咨詢分析師認為，漢服有著深遠的文化底蘊，隨著國民傳統(tǒng)文化自信的復(fù)蘇和政府大力弘揚中華傳統(tǒng)文化的推動，漢服熱潮不斷升溫，產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷。

現(xiàn)代新興科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展，促進了漢服的廣泛宣傳。利用3D打印技術(shù)可以制造精美且成本低的漢服配飾，利用5G和AR技術(shù)可以讓中華傳統(tǒng)文化作品更加生動，而利用數(shù)字化技術(shù)則可以復(fù)原出土服飾，為漢服的設(shè)計和制作提供歷史依據(jù)。艾媒咨詢分析師認為，先進技術(shù)的廣泛應(yīng)用與漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊密結(jié)合已成必然趨勢。

中國漢服市場快速發(fā)展，2022年市場規(guī)模預(yù)計達125.4億元，2025年有望達到191.1億元，同比增長13.2%。未來漢服市場仍有較大的上行空間。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)，有助于漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度。

2023年中國漢服行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

近年來漢服市場爆發(fā)，各類漢服及漢元素產(chǎn)品正越來越受到廣大消費者的歡迎，但各種盜版山寨漢服現(xiàn)象也越來越多，許多山寨店甚至直接標注原創(chuàng)商家和原創(chuàng)產(chǎn)品的名稱。漢服抄襲界定模糊、維權(quán)成本高是漢服“山寨與正品之爭”中原創(chuàng)商家被動甚至處于劣勢的重要原因，嚴重限制漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，漢服產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護需要全行業(yè)及社會各界同心協(xié)力、自覺抵制不正當抄襲、復(fù)制行為。

2022年中國有45.9%的受訪者表示比較了解漢服，能辨別出漢服的基本形制，此外有43.1%表示對漢服有大概的認識。從城市級別來看，主要為北上廣深、新一線和二線城市居民對漢服了解較多，越來越多中國民眾對漢服有一定的了解，經(jīng)濟相對發(fā)達地區(qū)民眾對漢服的了解更加深入。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，59.3%的中國大眾通過影視作品了解漢服，54.7%的中國大眾通過社交媒體了解漢服，其次了解漢服的途徑為漢服文化社團、歷史文獻和博物館等展覽，占比分別為49.1%、40.7%和38.8%。

近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時，開設(shè)線下實體店，滿足消費者的多樣化需求，提高品牌的知名度。數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年中國漢服市場快速發(fā)展，2022年市場規(guī)模預(yù)計達125.4億元，同比增長23.4%，2025年有望達到191.1億元。未來漢服市場仍有較大的上行空間。隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

重視傳統(tǒng)文化的回歸讓漢服成為了國人展現(xiàn)自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨詢分析師認為，漢服的興起，是傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應(yīng)為“在骨不在皮”，傳統(tǒng)和現(xiàn)代是可以相互結(jié)合的，形制不應(yīng)成為想穿漢服的人的“枷鎖”，漢服未來在傳承和重視形制等傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上適度融入現(xiàn)代服飾理念和元素，將有利于漢服產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。

漢服行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析漢服未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘漢服行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于漢服行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告

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