學(xué)生校服行業(yè)分析：中國(guó)最大的校服品牌市場(chǎng)占比不到1% 行業(yè)擁有上千億的潛在空間

• 吳澳燕 2023年9月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 312 13
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校服行業(yè)擁有1130億元-1250億元的潛在空間，其增量空間主要源于高質(zhì)量校服對(duì)低質(zhì)量校服產(chǎn)品消費(fèi)的升級(jí)替代。從市場(chǎng)占有率來(lái)看，中國(guó)當(dāng)前最大的校服品牌市場(chǎng)占比不到1%，對(duì)比韓國(guó)等國(guó)際成熟校服市場(chǎng)來(lái)看，校服頭部品牌可占20%以上的市場(chǎng)份額。

校服，是學(xué)校規(guī)定的統(tǒng)一樣式的學(xué)生服裝，中小學(xué)學(xué)生普遍穿著。校服最早起源于歐洲。學(xué)校為了規(guī)范管理，統(tǒng)一的著裝。一般在學(xué)校的重大活動(dòng)中會(huì)要求學(xué)生統(tǒng)一著裝，一般學(xué)校校服有該校?；?，也直接影響到學(xué)校形象。在學(xué)校的日常生活中，穿上校服能夠展現(xiàn)學(xué)生精神抖擻、活力飛揚(yáng)的一面，也是學(xué)生青春時(shí)代的專屬標(biāo)志。

校服選購(gòu)單位原則上是學(xué)校，也可以市(州)、縣(市、區(qū))教育局為單位組織選購(gòu)。選購(gòu)校服前，選購(gòu)單位要與學(xué)生家長(zhǎng)充分溝通，通過(guò)向擬選購(gòu)校服的全體學(xué)生家長(zhǎng)發(fā)放《自愿訂購(gòu)校服征求家長(zhǎng)意見(jiàn)書(shū)》等方式廣泛征求學(xué)生家長(zhǎng)意見(jiàn)。同意選購(gòu)校服的學(xué)生家長(zhǎng)人數(shù)達(dá)到總數(shù)的五分之四及以上的學(xué)校才能統(tǒng)一選購(gòu)。

在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)期，中國(guó)的校服市場(chǎng)都處于混亂和分散狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)的家庭作坊和體量龐大的代工廠共存，品質(zhì)問(wèn)題一直困擾著市場(chǎng)，社會(huì)對(duì)于校服質(zhì)量的關(guān)注與擔(dān)憂成為行業(yè)亟待解決的難題。

2015年，為規(guī)范校服市場(chǎng)，我國(guó)推出了校服“新政”。同年6月，我國(guó)首個(gè)專門(mén)針對(duì)校服的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 31888-2015《中小學(xué)生校服》出臺(tái)，成為校服行業(yè)的“新國(guó)標(biāo)”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)學(xué)生校服行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

校服(學(xué)生裝)被認(rèn)為是學(xué)生的“第二層皮膚”，其質(zhì)量關(guān)乎學(xué)生的健康成長(zhǎng)，式樣影響學(xué)生的形象和氣質(zhì)養(yǎng)成。近年來(lái)，教育部和相關(guān)單位高度重視，結(jié)合實(shí)際積極探索校服管理機(jī)制，不斷完善政策，進(jìn)一步提升管理水平，努力保障校服質(zhì)量安全、提升服裝育人功能。

從校服種類來(lái)看，春秋裝及冬裝占據(jù)絕大部分市場(chǎng)。2020年，我國(guó)春秋裝及冬裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了283.45億元，占據(jù)校服總市場(chǎng)81.87%的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到357.94億元，2021-2027年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為3.37%。從校服的使用人群中來(lái)看，中小學(xué)占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)，2020年中小學(xué)校服消費(fèi)量達(dá)到2.24億套，高中及大學(xué)消費(fèi)量達(dá)到5339萬(wàn)套。

學(xué)生校服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

校服產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)服飾領(lǐng)域中一個(gè)特殊的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)久以來(lái)受行業(yè)采購(gòu)模式及圈子經(jīng)濟(jì)等因素的影響，市場(chǎng)分散，地域色彩濃厚。目前登記在冊(cè)的校服生產(chǎn)企業(yè)中，有超過(guò)95%以上為小微企業(yè)。中國(guó)的校服產(chǎn)業(yè)目前尚缺少全國(guó)性的品牌。

目前校服行業(yè)公認(rèn)的一些比較知名的品牌，如江蘇蘇美達(dá)伊頓紀(jì)德、北京優(yōu)卡、上海哈芙琳、江蘇颯美特等，其知名度也僅限于品牌主營(yíng)的一些區(qū)域。

根據(jù)《中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，校服行業(yè)擁有1130億元-1250億元的潛在空間，其增量空間主要源于高質(zhì)量校服對(duì)低質(zhì)量校服產(chǎn)品消費(fèi)的升級(jí)替代。從市場(chǎng)占有率來(lái)看，中國(guó)當(dāng)前最大的校服品牌市場(chǎng)占比不到1%，對(duì)比韓國(guó)等國(guó)際成熟校服市場(chǎng)來(lái)看，校服頭部品牌可占20%以上的市場(chǎng)份額。

受疫情及國(guó)際環(huán)境波動(dòng)的影響，原材料價(jià)格大幅上漲，傳統(tǒng)校服企業(yè)在過(guò)往通過(guò)低價(jià)獲勝的競(jìng)爭(zhēng)方式面臨著更多挑戰(zhàn)，企業(yè)為了保證校服價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定，不得不進(jìn)一步壓縮生產(chǎn)成本，由此帶來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量隱患一方面可能危害學(xué)生的健康，另一方面，由于質(zhì)量不過(guò)關(guān)帶來(lái)的產(chǎn)品投訴、調(diào)換和召回等也增加了企業(yè)的服務(wù)成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

“品牌化”的企業(yè)可以打通校服上下游供應(yīng)鏈，并通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)控制產(chǎn)品的原料成本，在確保產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，較為穩(wěn)定地控制產(chǎn)品價(jià)格。同時(shí)，品牌化校服企業(yè)所謂的“品牌溢價(jià)”，通常被用來(lái)研發(fā)新型產(chǎn)品和面料并運(yùn)用到校服產(chǎn)品當(dāng)中，以滿足學(xué)生對(duì)于校服產(chǎn)品的不同需求。

《關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)》中，明確提出要建立統(tǒng)一市場(chǎng)制度規(guī)則、打破地方保護(hù)和市場(chǎng)分割、降低市場(chǎng)交易成本，為校服行業(yè)搶抓國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)建設(shè)機(jī)遇、增強(qiáng)內(nèi)循環(huán)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)了良好的市場(chǎng)機(jī)遇和政策預(yù)期。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)家長(zhǎng)在校服采購(gòu)的過(guò)程中，優(yōu)先考慮的因素是質(zhì)量和舒適度，這與過(guò)去大眾媒體中家長(zhǎng)屢屢抱怨校服價(jià)格貴的“價(jià)格敏感型”行業(yè)并不相符。傳統(tǒng)校服企業(yè)通常以生產(chǎn)“面口袋”校服為主，隨著時(shí)代的發(fā)展已不太符合學(xué)生和家長(zhǎng)的實(shí)際需求。“品牌化”校服企業(yè)則通常以“制式校服”和“專業(yè)化運(yùn)動(dòng)服”為主要產(chǎn)品，兼顧了校服產(chǎn)品的美觀性和實(shí)用性，符合了學(xué)生和家長(zhǎng)的穿著需求。

未來(lái)，校服將不再僅僅是學(xué)校的管理工具，更重要的，是學(xué)校禮儀教育的組成部分，是德育和美育教育的重要載體，代表著學(xué)校的形象和學(xué)生的精神氣質(zhì)。美感是從小熏陶的，是需要后天引導(dǎo)和訓(xùn)練的。因此，未來(lái)學(xué)生對(duì)得體、美觀的校服需求將更加旺盛。

學(xué)生校服行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析學(xué)生校服未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘?qū)W生校服行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)學(xué)生校服業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找學(xué)生校服行業(yè)的投資商機(jī)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)學(xué)生校服行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)學(xué)生校服行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  學(xué)生校服行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析學(xué)生校服未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘?qū)W生校服行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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