2023中國平臺經濟行業(yè)深度調研及發(fā)展現狀分析

• 黃文玉 2023年9月27日 來源：互聯網 中國信息通信研究院 中國日報 779 47
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平臺經濟是一種基于數字技術，由數據驅動、平臺支撐、網絡協(xié)同的經濟活動單元所構成的新經濟系統(tǒng)，是基于數字平臺的各種經濟關系的總稱。

近日，中國信通院發(fā)布《平臺經濟發(fā)展觀察(2023年)》。我國始終高度重視平臺經濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。當前，我國平臺企業(yè)正處在轉型發(fā)展的關鍵時期，過去注重模式創(chuàng)新、追求流量紅利、不斷橫向擴張的粗放發(fā)展模式難以為繼，我國平臺企業(yè)的發(fā)展邏輯、估值邏輯正發(fā)生深刻變化，需要政府、市場、企業(yè)的共同努力，推動我國平臺經濟發(fā)展更加規(guī)范、更有活力，在賦能經濟社會發(fā)展中發(fā)揮更大作用。

平臺經濟是一種基于數字技術，由數據驅動、平臺支撐、網絡協(xié)同的經濟活動單元所構成的新經濟系統(tǒng)，是基于數字平臺的各種經濟關系的總稱。平臺，在本質上就是市場的具化。市場從看不見的手，變成了有利益訴求的手。平臺是一種虛擬或真實的交易場所，平臺本身不生產產品，但可以促成雙方或多方供求之間的交易，收取恰當的費用或賺取差價而獲得收益。

平臺經濟行業(yè)發(fā)展現狀分析

數據顯示，受疫情影響，全球平臺經濟逆勢高速增長。截至2020年底，全球數字平臺市場價值總額12.47萬億美元，較上年增加4.54萬億美元，同比增長57.25%。 從數字平臺價值規(guī)模來看，美國數字平臺市場價值8.9萬億美元，占全球總量的71.5%;中國數字平臺市場價值3.1萬億美元，占全球總量的24.8%;其他國家市場價值占全球總量的3.7%。

一個城市要發(fā)展平臺經濟需要微觀基礎，就是需要很多大中小型微型平臺型企業(yè)。通過創(chuàng)新商業(yè)模式，政策基金扶持小企業(yè)，制造業(yè)服務化等促使城市的平臺經濟發(fā)展，帶動產業(yè)升級，加力城市發(fā)展轉型。相信各大城市都會出臺一些政策支持平臺型經濟企業(yè)發(fā)展。平臺經濟知名企業(yè)有百度、騰訊、淘寶、京東商城、凡客誠品、一號店、阿里巴巴、易訊、易購、庫巴、當當、亞馬遜、新人才、攜程、藝龍、途牛、驢媽媽、去哪兒、一枚郵幣資訊等等。(其中最著名的，APP STORE即是基于蘋果用戶的巨大平臺而產生的盈利模式。有業(yè)內人士表示，2021年這個賽道至少燒了1000億。而在2021年年中，社區(qū)團購迎來巨變，同程生活申請破產，食享會轉戰(zhàn)零食賽道，橙心優(yōu)選關城，京東旗下京喜拼拼進行了調整與收縮。隨著大量玩家的退出，美團在財報中也淡化了美團優(yōu)選，開始更多提及美團閃購。

截至2020年底，全球市值Topl0企業(yè)中數字平臺的數量為7家，分別是美國蘋果、微軟、亞馬遜、谷歌和臉書以及中國的騰訊和阿里巴巴;全球市值Topl0企業(yè)中數字平臺市值占比74.8%，較上年增長7.0個百分點。 從價值規(guī)模來看，中美數字平臺差距在不斷擴大，2020年中國數字平臺市值20031億美元，較上年增加6723億美元，同比增長50.52%;美國數字平臺市值75354億美元，較上年增加26208億美元，同比增長53.33%。 分領域來看，電子商務平臺數量最多，100億美元以上電商平臺多達18家;其次，數字媒體平臺數量10家，金融科技、社交網絡、本地生活平臺數量均為8家;其余，交通出行平臺數量5家，企業(yè)服務、物流、搜索引擎平臺數量均為4家。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國平臺經濟行業(yè)市場深度調研及發(fā)展前景預測研究報告》顯示：

近年來，我國平臺經濟保持快速發(fā)展態(tài)勢。截至2020年底，中國價值10億美元以上數字平臺的數量197個，較上年增加23個，同比增長13.22%;價值10億美元以上數字平臺的市場價值35043億美元，較上年增加12627億美元，同比增長56.33%。從數字平臺規(guī)模來看，2020年中型數字平臺數量161個，同比增長9.52%，平臺市值4158億美元，同比增長37.32%;大型平臺數量36個，同比增長33.33%，平臺市值30885億美元，同比增長59.31%。

從平臺數量來看，電子商務數字平臺數量最多，價值10億美元以上平臺48個，其次，在線教育數字平臺數量22個，金融科技數字平臺數量21個，數字媒體、本地生活、物流數字平臺數量均為20個;其余醫(yī)療健康數字平臺數量16個。 從市值占比來看，電子商務數字平臺價值11432億美元，占中國總量的33%;社交網絡數字平臺價值7334億美元，占中國總量的21%;本地生活數字平臺價值3717億美元，占中國總量的11%;金融科技數字平臺價值3507億美元，占中國總量的10%。

從2022年平臺經濟運行情況看，宏觀經濟下行壓力正逐步傳導、帶來的影響已逐步顯現。國家統(tǒng)計局數據顯示，2022年1至11月，全國網上零售額達12.46萬億元，同比增長4.2%，增速比去年同期下降11.2個百分點。阿里巴巴、京東、拼多多等主要電商平臺營收增速出現下滑，反映出城鄉(xiāng)居民的消費信心不足。

從平臺經濟長遠健康發(fā)展角度看，依法規(guī)范、強化監(jiān)管與支持發(fā)展并不矛盾，而是相輔相成、相互促進的。唯有在鼓勵創(chuàng)新的同時進行有效監(jiān)管，才能以良法善治推動平臺經濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。中國平臺經濟監(jiān)管尚處于起步期，應以建章立制為戰(zhàn)略重點，以監(jiān)管執(zhí)法為重要抓手，以促進企業(yè)合規(guī)為重大目標，強化監(jiān)管機制、夯實監(jiān)管責任、創(chuàng)新監(jiān)管手段，為建立公平競爭、創(chuàng)新發(fā)展、開放共享、安全和諧的平臺經濟新秩序提供重要制度保障。

平臺經濟行業(yè)未來發(fā)展預測

2022年，《中華人民共和國反壟斷法》修訂通過，此次修訂提升對平臺經濟競爭監(jiān)管的適用性，增加了經營者不得利用數據和算法、技術、資本優(yōu)勢以及平臺規(guī)則等從事壟斷行為。預計2023年，對于平臺企業(yè)利用自身優(yōu)勢地位開展排擠、限制競爭對手的行為將進行常態(tài)化治理，公平、透明、可預期的市場環(huán)境將加快形成。

中國經濟韌性強、潛力大、活力足，長期向好的基本面沒有變，隨著疫情防控措施的優(yōu)化，生產生活秩序的恢復，明年經濟運行有望總體回升。從全球經濟復蘇經驗來看，疫情高峰過后，消費會隨著防疫措施調整出現不同程度的反彈。中央經濟工作會議明確提出要改善社會心理預期、提振發(fā)展信心，著力穩(wěn)增長穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)物價，保持經濟運行在合理區(qū)間，為平臺經濟復蘇將營造良好環(huán)境。

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