2023年中國鼠標(biāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 451 23
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目前鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)品市場基本已形成品牌商和制造商二元驅(qū)動(dòng)的發(fā)展格局。品牌商將多數(shù)產(chǎn)品以 ODM、OEM 等形式委托外部優(yōu)質(zhì)制造商推進(jìn)研發(fā)、生產(chǎn)制造等工作，自身則將更多精力投入到品牌力和營銷渠道建設(shè)，依靠多年的口碑積淀，不斷拓寬市場。伴隨著消費(fèi)升級不斷推進(jìn)，消

鼠標(biāo)，是計(jì)算機(jī)的一種外接輸入設(shè)備，也是計(jì)算機(jī)顯示系統(tǒng)縱橫坐標(biāo)定位的指示器。隨著科技的發(fā)展，鼠標(biāo)又分為有線鼠標(biāo)和無線鼠標(biāo)。2023年第一季度，中國大陸個(gè)人電腦(臺(tái)式機(jī)、筆記本和工作站)出貨量同比下降 24%至890萬臺(tái)。其中臺(tái)式機(jī)(包括臺(tái)式工作站)出貨量下降28% 至 280 萬臺(tái)，筆記本電腦(包括移動(dòng)工作站)出貨量下降22%至610萬臺(tái)。平板電腦出貨逆勢上揚(yáng)，總出貨量同比增長38%至650萬臺(tái)。

目前鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)品市場基本已形成品牌商和制造商二元驅(qū)動(dòng)的發(fā)展格局。品牌商將多數(shù)產(chǎn)品以 ODM、OEM 等形式委托外部優(yōu)質(zhì)制造商推進(jìn)研發(fā)、生產(chǎn)制造等工作，自身則將更多精力投入到品牌力和營銷渠道建設(shè)，依靠多年的口碑積淀，不斷拓寬市場。伴隨著消費(fèi)升級不斷推進(jìn)，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意愿與品牌接受度持續(xù)提升，鍵盤、鼠標(biāo)市場的頭部品牌商市場份額將逐步提高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鼠標(biāo)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

從我國鼠標(biāo)細(xì)分市場來看，電競鼠標(biāo)已經(jīng)成為我國鼠標(biāo)產(chǎn)品的最大細(xì)分品類，2022年市場占比達(dá)到67.1%;其次為商務(wù)辦公鼠標(biāo)，市場占比為17.6%。隨著我國辦公人群逐漸擴(kuò)大，辦公鼠標(biāo)需求逐漸增長，未來我國商務(wù)辦公鼠標(biāo)市場占比有望逐漸增長。從技術(shù)形態(tài)來看，為了盡可能地減少延遲、保持信號連接穩(wěn)定，電競鼠標(biāo)幾乎都是有線鼠標(biāo);而受益于個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及，人們對辦公環(huán)境的操作便捷性要求日益增強(qiáng)，無線鼠標(biāo)在商務(wù)鼠標(biāo)中的占比迅速提升。

目前，我國鼠標(biāo)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分成熟。產(chǎn)業(yè)鏈上游為零部件行業(yè)和原材料行業(yè)，提供IC芯片、PCB板、開關(guān)等零部件以及ABS塑料、HIPS塑料、五金線材等原材料;中游為鼠標(biāo)生產(chǎn)行業(yè)，負(fù)責(zé)各種類型的鼠標(biāo)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié);下游主要面向消費(fèi)者，通過電商平臺(tái)等線上銷售渠道以及計(jì)算機(jī)賣場、大型商超等線下銷售渠道，最終流向消費(fèi)者。

隨著鼠標(biāo)的制造工藝越來越先進(jìn)，各種創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)計(jì)將被應(yīng)用到鼠標(biāo)產(chǎn)品中。省電、超長壽命、無延時(shí)等技術(shù)的應(yīng)用使得消費(fèi)者在使用鼠標(biāo)產(chǎn)品時(shí)能獲得更好的體驗(yàn)。在輸入效率、便捷性、產(chǎn)品工藝等因素得到保證和提升的前提下，消費(fèi)者沿用鼠標(biāo)產(chǎn)品而非選擇更換并不熟知的計(jì)算機(jī)輸入設(shè)備是必然趨勢。

2023年中國鼠標(biāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近幾年，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸提高，計(jì)算機(jī)已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，成為居民工作和生活的重要工具。鼠標(biāo)作為計(jì)算機(jī)的外設(shè)產(chǎn)品，市場需求穩(wěn)定增長。再加上我國游戲產(chǎn)品逐漸增多，電子競技市場快速發(fā)展，鼠標(biāo)需求進(jìn)一步提升。此外，隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品性能的日益提高，鼠標(biāo)和鍵盤行業(yè)的發(fā)展也會(huì)受到影響。消費(fèi)者的需求越來越多樣化，品牌的競爭也更加激烈。為了滿足消費(fèi)者日益增長的需求，企業(yè)將不斷開發(fā)出更先進(jìn)的技術(shù)，例如無線鼠標(biāo)和鍵盤，可調(diào)節(jié)個(gè)性化設(shè)置的鍵盤，以及更精細(xì)的操作系統(tǒng)等，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

我國鼠標(biāo)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分成熟。產(chǎn)業(yè)鏈上游為零部件行業(yè)和原材料行業(yè)，提供IC芯片、PCB板、開關(guān)等零部件以及ABS塑料、HIPS塑料、五金線材等原材料;中游為鼠標(biāo)生產(chǎn)行業(yè)，負(fù)責(zé)各種類型的鼠標(biāo)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié);下游主要面向消費(fèi)者，通過電商平臺(tái)等線上銷售渠道以及計(jì)算機(jī)賣場、大型商超等線下銷售渠道，最終流向消費(fèi)者。

2022年鼠標(biāo)產(chǎn)品的全年度總銷量共計(jì)2300萬件，同比去年增長20.1%;全年度總銷售額共計(jì)32億，同比去年增長27.7%。同時(shí)，在京東平臺(tái)上，鼠標(biāo)產(chǎn)品的動(dòng)銷sku數(shù)量共計(jì)14506個(gè)。在鼠標(biāo)產(chǎn)品的銷量TOP10品牌中，總體的市占率達(dá)78.3%，且大多數(shù)品牌銷量都呈增長趨勢，尤其是羅技、聯(lián)想、英菲克、戴爾、宏碁等品牌增速較快。同時(shí)，羅技品牌以34.3%的市占率在品牌的綜合表現(xiàn)中位居第一名。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電腦、智能手機(jī)等硬件設(shè)備的升級，游戲的載體和類型不斷豐富，使其具有多樣性、便捷性以及即時(shí)反饋性的特點(diǎn)。動(dòng)作類和射擊類等大型3D游戲激烈程度和操控難度與日俱增，為獲得較好的游戲競技體驗(yàn)，電腦外設(shè)產(chǎn)品需求相應(yīng)增加。近年來，游戲鼠標(biāo)、游戲機(jī)械鍵盤、游戲手柄等游戲外設(shè)產(chǎn)品通過引用人體工學(xué)的設(shè)計(jì)理念和相關(guān)技術(shù)，提升游戲玩家的使用體驗(yàn)?？傮w而言，游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為電腦外設(shè)產(chǎn)品創(chuàng)造了全新的發(fā)展空間。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國鼠標(biāo)市場進(jìn)行了分析研究。更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鼠標(biāo)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國鼠標(biāo)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  鼠標(biāo)研究報(bào)告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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