母嬰用品行業(yè)市場分析2023：氣溫驟降，唯品會母嬰鞋服銷量倍增

• 陳觀秋 2023年10月21日 來源：北京商報 經(jīng)濟日報 中工網(wǎng) 416 20
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進入10月以來，多個運動品牌的童裝出現(xiàn)大幅增長，唯品會數(shù)據(jù)顯示，在10月15日的超級品類日中，斐樂銷售額環(huán)比日常增長161%，361°銷售額環(huán)比日常增長245%。

氣溫驟降，唯品會母嬰鞋服銷量倍增

據(jù)中國天氣網(wǎng)消息，寒露之后，拉薩、杭州、重慶、廣州最低氣溫均創(chuàng)立秋后新低，蘭州、北京白天最高氣溫也刷新立秋后新低。15日前后，新的冷空氣南下，內(nèi)蒙古中東部、東北地區(qū)等地氣溫下降4~8，局地降幅達10。

氣溫驟降，秋冬消費市場卻異?；馃?，10月以來，秋冬服飾、母嬰品類均迎來了今年下半年首個黃金期，線上線下，御寒保暖成為消費市場的主題之一，線上奧萊唯品會數(shù)據(jù)顯示，在其10月15日主題為“母嬰好物節(jié)”的超級品類日中，母嬰品類出現(xiàn)銷量爆發(fā)，兒童羽絨服銷售額環(huán)比日常增長97%，兒童棉鞋銷售額環(huán)比日常倍增，兒童皮靴/棉靴銷售額環(huán)比增長126%。

進入10月以來，多個運動品牌的童裝出現(xiàn)大幅增長，唯品會數(shù)據(jù)顯示，在10月15日的超級品類日中，斐樂銷售額環(huán)比日常增長161%，361°銷售額環(huán)比日常增長245%。

目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內(nèi)的應(yīng)用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟”開始成為市場新寵。

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。

隨著中國近三十余年經(jīng)濟快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報告》分析：

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導書、洗護用品等;媽咪用品是女性生產(chǎn)后需要的用品，主要有產(chǎn)后恢復用品、營養(yǎng)品等;嬰兒用品是針對嬰兒體質(zhì)提供的專業(yè)產(chǎn)品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護類，嬰兒奶粉、輔食等食品類，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類以及益智圖書、玩具等早教類用品。

據(jù)公開調(diào)查顯示，我國國母嬰商品主要消費品類為服裝鞋帽、和嬰兒奶粉，占比26.0%、22.7%，除此之外，母嬰用品消費品類還包括紙尿褲、輔食類、洗護用品類、喂養(yǎng)及床具類、玩具類、母嬰保健品類等。

母嬰用品行業(yè)市場分析

母嬰用品的主要消費渠道是線下母嬰店、超市商場等，母嬰線下消費占66.2%?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，隨著電子商務(wù)和電商平臺的發(fā)展，和疫情影響出行購物的影響，母嬰線上平臺逐漸開拓市場，消費規(guī)模持續(xù)增長，母嬰線上消費占比達33.8%。

隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業(yè)面臨育兒觀念和品類趨勢的升級。相較于老一代父母講究的“吃飽吃壯”，新一代父母們更注重孩子的綜合發(fā)展和科學精細的營養(yǎng)補充。同時，新一代父母們對待生活的“精致”態(tài)度也反映在母嬰消費上，愿意為更科學、更高效、更精細的母嬰產(chǎn)品買單，母嬰行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化、精細化和功效化的趨勢。

現(xiàn)在95后已經(jīng)成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費理念更新，對新產(chǎn)品和新服務(wù)的接受能力和接受意愿更強。隨著經(jīng)濟和社會發(fā)展，“寶媽”及其家庭的消費能力也在上升，這都將減輕新生兒數(shù)量下降對母嬰產(chǎn)業(yè)的不利影響，促使母嬰產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

母嬰產(chǎn)業(yè)覆蓋孕、產(chǎn)婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個方面，是一個規(guī)模龐大但又存在較為分散的細分領(lǐng)域的綜合大產(chǎn)業(yè)。隨著社會和經(jīng)濟發(fā)展水平提升，許多家庭都愿意為孕產(chǎn)婦和嬰兒創(chuàng)造更好的物質(zhì)條件。

值得關(guān)注的是，在母嬰行業(yè)，產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量始終是提升用戶黏性的關(guān)鍵因素。母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系到寶媽與孩子的健康和安全，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量要求非常高。

報告對中國母嬰用品及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國母嬰用品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對行業(yè)進行了趨向研判。

想要了解更多母嬰用品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報告》。

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