戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)有多大?中秋國慶假期，戶外跑步服銷量同比增長(zhǎng)153%

• 陳觀秋 2023年10月25日 來源：證券日?qǐng)?bào) 央視網(wǎng) 中國新聞網(wǎng) 1325 87
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近年來人們參與戶外運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在剛剛過去的中秋、國慶假期，沖浪/潛水設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)87%，戶外跑步服銷量同比增長(zhǎng)153%，防曬衣銷量同比增長(zhǎng)75%，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)有多大?近年來人們參與戶外運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在剛剛過去的中秋、國慶假期，沖浪/潛水設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)87%，戶外跑步服銷量同比增長(zhǎng)153%，防曬衣銷量同比增長(zhǎng)75%，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景。

五部門發(fā)文促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展

國家發(fā)展改革委10月24日發(fā)布消息稱，近日，國家發(fā)展改革委會(huì)同國家體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)，并在加強(qiáng)資金支持方面特別提出，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)化法制化原則下積極支持戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，支持符合條件的戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)上市融資。

國家發(fā)展改革委社會(huì)發(fā)展司司長(zhǎng)劉明在24日召開的新聞發(fā)布會(huì)上表示，去年11月份，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等八部門出臺(tái)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，開啟了我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新征程。相比于宏觀的規(guī)劃，《行動(dòng)方案》更加“接地氣”，更加有可操作性，統(tǒng)籌推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)提升與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

據(jù)國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇介紹，截至2022年底，我國健身步道共計(jì)12.78萬個(gè)，達(dá)31.42萬公里，較2021年分別增長(zhǎng)20.68%、19.29%。其中，由中國登山協(xié)會(huì)認(rèn)定的國家登山健身步道示范工程，截至2023年6月底有32條已建成并投入使用，共計(jì)超過3000公里。此外，全國冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地2452個(gè)，較上年度增長(zhǎng)8.45%。其中，滑冰場(chǎng)地1576個(gè)，占64.27%;滑雪場(chǎng)地876個(gè)，占35.73%，分別較上一年度增長(zhǎng)8.69%、8.01%。

楊雪鶇表示，下一步，國家體育總局將堅(jiān)持統(tǒng)籌資源、生態(tài)優(yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，從完善戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施的空間布局，加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施的資金支持，打造戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施的示范工程三方面發(fā)力，加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運(yùn)動(dòng)集旅游休閑、強(qiáng)身健體、人際交往為一體，尤其在戶外自然資源豐富、基礎(chǔ)設(shè)施完善、消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展較為成熟的歐美地區(qū)，已經(jīng)成為人們必不可少的生活方式之一，中國目前已成為全球主要的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一。

隨著中國社會(huì)群體經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們對(duì)于生活品質(zhì)有了更高的追求，同時(shí)，消費(fèi)者的觀念也在發(fā)生變化，健康成為當(dāng)下國人最為重視的話題。綜合多方面因素考慮，戶外運(yùn)動(dòng)成為現(xiàn)代國人追求健康與生活品質(zhì)的最佳途徑。國人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析：

消費(fèi)者的熱情也直接帶動(dòng)了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，中國戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者群體集中在18-44歲年齡段，其中，年輕白領(lǐng)與學(xué)生所占比較高，家庭親子、企業(yè)團(tuán)隊(duì)活動(dòng)等偏向于年輕化的消費(fèi)途徑也為戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了相當(dāng)大的份額。

在市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)者群體的雙重刺激下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來了進(jìn)一步發(fā)展的良機(jī)。在資本與大眾成為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基石后，其產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)在不經(jīng)意間迎來逐漸完善的發(fā)展階段。當(dāng)下，中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從產(chǎn)品制造到銷售渠道，再到專業(yè)賽事組織的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人，國內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元，同比增長(zhǎng)8.2%。預(yù)計(jì)2025年，戶外運(yùn)動(dòng)全行業(yè)的規(guī)模將超過3萬億元。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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