今年“低價”成為電商平臺共同的關(guān)鍵詞 國內(nèi)電商平臺行業(yè)發(fā)展趨勢

• 2023年11月8日 來源：新華網(wǎng) 1054 67
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自2009年11月11日淘寶商城首次舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷活動起，十幾年來，在一次又一次的購物狂歡中，無論是對平臺、商家還是消費者而言，雙11均形成了穩(wěn)定的購物習(xí)慣。不同的是，過去的雙11推動并見證了消費升級的趨勢，但在今年，隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化，“低價”成為電商平臺共同的

電商平臺行業(yè)

電子商務(wù)平臺即是一個為企業(yè)或個人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺。企業(yè)電子商務(wù)平臺是建立在Internet網(wǎng)上進行商務(wù)活動的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運營的管理環(huán)境;是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動的重要場所。企業(yè)、商家可充分利用電子商務(wù)平臺提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動。

亞馬遜作為全球最大的電商平臺之一，以其豐富的商品種類、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和便捷的購物體驗而聞名。國內(nèi)電商平臺有京東、淘寶、蘇寧易購、拼多多。拼多多作為中國新興的電商平臺，拼多多以其獨特的團購模式和低廉的價格而迅速受到消費者的喜愛。

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，社會消費品零售總額342107億元，同比增長6.8%，全國網(wǎng)上零售額108198億元，同比增長11.6%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額90435億元，增長8.9%，占社會消費品零售總額的比重為26.4%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長10.4%、9.6%、8.5%。

具體來看，網(wǎng)絡(luò)零售拉動消費效應(yīng)顯著。170家國家電子商務(wù)示范基地中151家建立了直播基地，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%，直播電商拉動網(wǎng)零增速7.7個百分點。

作為數(shù)字經(jīng)濟的重要業(yè)態(tài)，電子商務(wù)在助力消費增長中持續(xù)發(fā)揮積極作用。國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長11.6%，比社會消費品零售總額增速高出了4.8個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.9%，占社會消費品零售總額的比重，比上年同期提升了0.7個百分點。

今年“低價”成為電商平臺共同的關(guān)鍵詞

近日，2023年天貓“雙11”開啟預(yù)售，品牌成交開局即迎來強勁增長。1小時內(nèi)，成交額同比增長超200%的品牌達1300多個，成交同比超500%的品牌數(shù)近700個。電商的蓬勃發(fā)展將繼續(xù)助力消費復(fù)蘇，催生多樣化促銷活動，零售消費將迎來旺季。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

自2009年11月11日淘寶商城首次舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷活動起，十幾年來，在一次又一次的購物狂歡中，無論是對平臺、商家還是消費者而言，雙11均形成了穩(wěn)定的購物習(xí)慣。不同的是，過去的雙11推動并見證了消費升級的趨勢，但在今年，隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化，“低價”成為電商平臺共同的關(guān)鍵詞。

從電商平臺正式啟動雙11活動的時間來看，各大電商平臺迫不及待地開啟預(yù)售時間。

10月18日，快手電商開啟雙11預(yù)售;10月20日，拼多多、抖音電商、唯品會、小紅書緊隨其后;10月23日，京東在預(yù)售外再添現(xiàn)貨開賣。一天之后，天貓加入戰(zhàn)局……一位餐具商家表示，如今電商平臺都希望可以“趕在前面做雙11促銷”，原因在于“很多商家在多個平臺都開設(shè)了店鋪，越早開啟雙11活動的平臺，越有機會得到更高的GMV(即銷售總額)”。

“低價”升級為今年雙11最響亮的口號?？焓蛛娚桃浴按笈瓢賰|補，盡在快手商城”為主題，試圖通過更具價格競爭力的“低價好物”吸引消費者;拼多多喊出“天天11.11，天天真低價”，百億補貼的品牌商品池預(yù)計同比增長110%;抖音電商強調(diào)“官方立減15%起”，直播間和貨架場景雙管齊下;唯品會主打“無需湊單、滿減，一件即可優(yōu)惠”;小紅書向用戶提供總金額達億級的優(yōu)惠券補貼，目的是降低其決策成本、提升商家轉(zhuǎn)化……

今年雙11，拼多多百億補貼用戶規(guī)模突破6.2億，且國內(nèi)外品牌、新品數(shù)量快速增長，國貨品牌、優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨商家同比增長了2倍以上，僅國內(nèi)外一線美妝品牌就達到700+。

實惠二字中，拼多多的“實”是實打?qū)嵉恼劭邸?jù)了解，拼多多主頁除了推出年度降價榜、品牌折扣、直降百元等活動專區(qū)外，還在整點時間額外發(fā)放優(yōu)惠券，滿足不同消費者對性價比產(chǎn)品的多元需求。

拼多多的“惠”也是面向商家及用戶的普惠。以硬通貨蘋果手機為標尺，拼多多的iPhone 15Pro與官網(wǎng)相比最高直降2000元，iPhone 15Pro Max與官網(wǎng)相比最高直降1500元。生鮮是優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的必考題，拼多多為大量農(nóng)副產(chǎn)品也提供了補貼，450g裝J級車厘子補貼價僅為56.5元，基本是全網(wǎng)最具折扣力度的嘗鮮價。

大促前三天戰(zhàn)報顯示，拼多多參與大促的品牌數(shù)量、商品數(shù)量均創(chuàng)下新高，超過20個類目實現(xiàn)翻倍增長。開門紅階段，家具、家居、新能源汽車配件等商品銷量同比增長超過320%，寵物品牌銷售額同比增長超過600%，家居家紡部分類目的銷量同比勁增超過800%。

對拼多多而言，花錢是一種投資，一種長期的機遇。

百億補貼專屬入口上線APP 100天后，拼多多活躍用戶數(shù)超過了1億，其他各大平臺在今后紛紛效仿，沒有哪位CEO再需要為官方下場貼補商家找理由，因為百億補貼，已然成了國內(nèi)消費增長背景下的行業(yè)性現(xiàn)象。

今年以來，“百億補貼”加強了對規(guī)?；?、標準化、精細化生產(chǎn)的初級農(nóng)產(chǎn)品及“高含金量”的精深加工農(nóng)產(chǎn)品的資源傾斜，推動農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級。

促期間，拼多多一線城市用戶訂單量同比增長113%，二三線城市用戶的家電煥新升級需求，帶動高端家電產(chǎn)品銷量同比增長了4倍，四五線城市下單金額同比增長167%，全民在理性中完成消費升級。

二季度結(jié)束，拼多多收入為522.81億元，市場預(yù)期436.79億元，去年同期314.4億元。進入雙11預(yù)售階段后，拼多多在三家主流電商平臺中實現(xiàn)最快增長。

此外在雙十一期間，淘寶拋出重磅“大殺器”——國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會新媒體平臺“國資小新”入駐淘寶，上新了16件“大國重器”，包括全球最大直徑豎井掘進機“夢想號”、全球首座10萬噸級深水半潛式生產(chǎn)儲油平臺“深海一號”、全球首創(chuàng)1.2萬米特深井自動化鉆機、被稱為“移動核能充電寶”的全球首個陸上模塊化小型核反應(yīng)堆“玲龍一號”，等等。

還有數(shù)據(jù)顯示，B站的直播帶貨GMV同比快速增長259%，視頻帶貨GMV同比增長190%。B站種草視頻的引流為電商平臺店鋪帶來的銷售額，相比“618”整個大促期間已增長83%。與此同時，通過花火平臺收獲商家合作的UP主數(shù)量已同比增長40%。

想要了解更多未來關(guān)于中國電商平臺行業(yè)發(fā)展的詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。中研普華通過對電商平臺行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析電商平臺行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的電商平臺行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解電商平臺行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風險，提高管理和運營能力。

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