直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及前景研究：阿里海外業(yè)務(wù)發(fā)展空間廣闊

• 吳亞楠 2023年11月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 493 26
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”雙十一“來(lái)臨前，天貓?zhí)詫毢Ｍ庑紗?dòng)“跨境無(wú)憂托管服務(wù)”，從“雙十一”起新增專屬出海頻道，為國(guó)內(nèi)天貓、淘寶商家提供一鍵出海服務(wù)。天貓?zhí)詫毢Ｍ膺€將投入數(shù)億元為簽約商家升級(jí)跨境服務(wù)，包括滿包郵門檻降低、更多本地退貨服務(wù)選擇、專屬客服等。

”雙十一“來(lái)臨前，天貓?zhí)詫毢Ｍ庑紗?dòng)“跨境無(wú)憂托管服務(wù)”，從“雙十一”起新增專屬出海頻道，為國(guó)內(nèi)天貓、淘寶商家提供一鍵出海服務(wù)。天貓、淘寶商家只需要一鍵簽約，便可0入駐費(fèi)加入“跨境無(wú)憂托管” 服務(wù)，使商品進(jìn)入出海專屬頻道，獲得相應(yīng)流量扶持及資源位曝光。此外，天貓?zhí)詫毢Ｍ膺€將投入數(shù)億元為簽約商家升級(jí)跨境服務(wù)，包括滿包郵門檻降低、更多本地退貨服務(wù)選擇、專屬客服等。

淘寶生態(tài)有利于商家“私域”粉絲運(yùn)營(yíng)和復(fù)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)正在凸顯，“店鋪直播”已經(jīng)成為商家運(yùn)營(yíng)私域會(huì)員、提高復(fù)購(gòu)的重要工具，成為今年雙11重要亮點(diǎn)。雙十一預(yù)售以來(lái)，100多個(gè)消費(fèi)電子品牌店播預(yù)售首日成交同比超100%，100多個(gè)服飾品牌店播預(yù)售首日成交同比超500%。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭、短視頻電商、獨(dú)角獸公司等選手在這一賽道上的持續(xù)加碼，貿(mào)易出海的新格局也逐漸顯現(xiàn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及前景研究

直播帶貨是一種融合了電商和直播技術(shù)的全新商業(yè)形態(tài)。它的核心在于，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻直播，在主播推薦、講解和展示自己讓觀眾直接在線下單購(gòu)物。各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局，與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所課題組近日發(fā)布的《電商新模式創(chuàng)造新品牌、激發(fā)新消費(fèi)的機(jī)制和政策研究》報(bào)告(下文簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，隨著消費(fèi)需求更加個(gè)性化、細(xì)分化，直播電商、興趣電商等模式正在成為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的新場(chǎng)景。

我國(guó)直播帶貨行業(yè)企業(yè)主要分布在北京市、上海市、廣東省、浙江杭州等地，行業(yè)參與方包括平臺(tái)類、MCN類、直播APP類、服務(wù)商類與電商主播類，形成了顯著的差異化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。各平臺(tái)直播帶貨模式不盡相同，如抖音帶貨模式為短視頻+直播帶貨種草轉(zhuǎn)化，快手主要側(cè)重達(dá)人直播、打榜、連麥等，小紅書側(cè)重于直播+筆記。

此外，不同參與方直播帶貨的商品屬性存在差異，淘寶、京東兩大電商平臺(tái)一般以平臺(tái)內(nèi)的商品為交易對(duì)象，抖音的交易商品主要為美妝、服裝百貨等，快手則主要定位在百元內(nèi)低價(jià)商品，騰訊直播則以服裝、美食、數(shù)碼等有線下店鋪的商品為主。

直播帶貨草莽時(shí)期，主播的個(gè)人魅力和低價(jià)一直都是吸引用戶的兩大殺器，以至于“頭部主播網(wǎng)紅化，再將流量作為低價(jià)談判的籌碼，用全網(wǎng)最低價(jià)吸引更多消費(fèi)者”成為了電商圈的一套閉環(huán)。

2023年企業(yè)自播成交額占整體直播電商將達(dá)到50%，這意味著帶貨主播數(shù)量激增，某種程度上這也意味著行業(yè)將迎來(lái)更大機(jī)會(huì)，更多的人能進(jìn)入一個(gè)更加公平的環(huán)境，共同競(jìng)爭(zhēng)。

淘寶直播生態(tài)活力顯著增強(qiáng)

財(cái)報(bào)顯示，阿里2023財(cái)年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8686.87億元，同比增長(zhǎng)1.83%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)655.73億元，同比增長(zhǎng)39.28%。財(cái)報(bào)顯示，截至2023年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，阿里營(yíng)收8686.87億元，相較于2022財(cái)年增長(zhǎng)2%，而2022財(cái)年及2021財(cái)年的營(yíng)收同比增速分別為19%和41%。

2023年一季度，阿里國(guó)際業(yè)務(wù)一騎絕塵，營(yíng)收同比增速達(dá)29%，位列六大業(yè)務(wù)集團(tuán)之首，包含Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz等的國(guó)際零售收入同比增長(zhǎng)41%。2023財(cái)年，國(guó)際數(shù)字商業(yè)總收入為692.04億元，同比增長(zhǎng)13.3%，遠(yuǎn)超云業(yè)務(wù)3.53%的增速。

618期間淘寶直播的平均觀看量同比大漲43%，淘寶直播生態(tài)活力顯著增強(qiáng)。中腰部主播和店鋪?zhàn)圆シ€(wěn)定增長(zhǎng)，品牌和商家增加曝光機(jī)會(huì)，豐富消費(fèi)者的購(gòu)物選擇。

預(yù)計(jì)FY24Q2阿里巴巴淘天集團(tuán)收入達(dá)999.3億元，yoy+6.6%。23Q3整體居民零售消費(fèi)增長(zhǎng)放緩，7月/8月/9月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比變動(dòng)為2.5%/4.6%/5.5%;線上消費(fèi)增速疲軟，7月/8月/9月線上實(shí)物商品零售總額同比變動(dòng)7%/8%/7%，較2Q增速下滑，快遞量同比變動(dòng)13%/+14%/23%。

AIGC保障直播經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，直播電商提供的產(chǎn)品不再局限于實(shí)體產(chǎn)品，虛擬商品和數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)、文化體驗(yàn)也成為消費(fèi)者日漸接受的“貨”類，而AIGC對(duì)生成內(nèi)容的方式產(chǎn)生了顛覆性影響。虛擬主播、虛實(shí)融合主播或?qū)⒊蔀樽钪饕闹鞑ツＪ?。AIGC能夠通過(guò)更低成本、更高頻交互，以及更高效、更合規(guī)的生成方式，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、精準(zhǔn)化和多元化的需求痛點(diǎn)，同時(shí)大大地增加整個(gè)直播經(jīng)濟(jì)供給端——企業(yè)、品牌、供應(yīng)商、主播的投入產(chǎn)出效率和盈利能力。

AIGC的大規(guī)模和大眾化應(yīng)用，能夠大幅降低消費(fèi)場(chǎng)景建構(gòu)、觸達(dá)和深耕的門檻與成本，促進(jìn)直播電商與衣食住行游購(gòu)?qiáng)实榷嘣獙?shí)體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合，加速新場(chǎng)景、新賽道和新消費(fèi)機(jī)會(huì)的開辟。AIGC的技術(shù)革命，一方面能夠提高直播電商平臺(tái)監(jiān)管和政府執(zhí)法部門監(jiān)管的效能，也能幫助用戶進(jìn)行合規(guī)管理，促進(jìn)行業(yè)自律;另一方面，新技術(shù)勢(shì)必催生數(shù)字主播和內(nèi)容的指數(shù)型增長(zhǎng)，這也需監(jiān)管部門創(chuàng)新模式和手段，及時(shí)從被動(dòng)監(jiān)管改為前置主動(dòng)監(jiān)管和引導(dǎo)，積極鼓勵(lì)，制定標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建生態(tài)，保障直播經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的直播帶貨行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了直播帶貨市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多直播帶貨行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號(hào)通過(guò)采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于...

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