游樂園行業(yè)調(diào)查 游樂園行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析2023

• 黃文玉 2023年11月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國嬰童網(wǎng) 1277 83
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游樂園是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類型分類屬于主題公園，即游樂主題的公園;園中的游樂項(xiàng)目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽項(xiàng)目、經(jīng)典射擊等;有的游樂園項(xiàng)目齊全，有的以一個(gè)或數(shù)個(gè)項(xiàng)目為主。

游樂行業(yè)近幾年發(fā)展速度加快，尤其是兒童游樂業(yè)態(tài)，在二胎、三胎政策的帶動下，開始進(jìn)入“兒童樂園”時(shí)代，因?yàn)榉N種原因，室內(nèi)兒童樂園成了兒童樂園行業(yè)發(fā)展的主力軍。游樂園是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類型分類屬于主題公園，即游樂主題的公園;園中的游樂項(xiàng)目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽項(xiàng)目、經(jīng)典射擊等;有的游樂園項(xiàng)目齊全，有的以一個(gè)或數(shù)個(gè)項(xiàng)目為主。

室內(nèi)游樂場大多數(shù)位于時(shí)尚、高檔的大型百貨商場或是繁華都市CBD中心地段，投資商都聘請專業(yè)的設(shè)計(jì)公司營造獨(dú)特的游戲體驗(yàn)環(huán)境，而且與百貨公司的配套設(shè)施相映成趣，更加明顯地體現(xiàn)出消費(fèi)者與整體環(huán)境的消費(fèi)體驗(yàn)關(guān)系，室內(nèi)游樂場的整體布置、娛樂環(huán)境的營造、各種賽事活動的舉辦，大中小型游樂機(jī)械設(shè)備的投放，還有是隨著娃娃禮品機(jī)等特色機(jī)臺在室內(nèi)游樂場的深度運(yùn)用，禮品的選擇、布置、更換等等，都需要精心策劃，不再是直接擺放機(jī)臺進(jìn)行營運(yùn)那么簡單，這些都對室內(nèi)游樂場的管理水平提出了新的要求。

游樂園行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

國際上，主題公園早已成為旅游度假產(chǎn)品中的重要業(yè)態(tài)，在發(fā)達(dá)國家的旅游度假產(chǎn)品中占有重要地位。根據(jù)國際主題公園行業(yè)組織“美國主題娛樂協(xié)會”發(fā)布的數(shù)據(jù)，從主題公園的知名度、規(guī)模能級來看，2015年全球主題公園開發(fā)商的前三位(以總游客數(shù)統(tǒng)計(jì))依次為開發(fā)迪士尼樂園的美國沃爾特迪士尼公司，英國的默林娛樂集團(tuán)，旗下?lián)碛袠犯邩穲@、杜沙夫人蠟像館、SeaLife水族館等)，以及開發(fā)環(huán)球影城的美國環(huán)球影業(yè)集團(tuán)。此外，美國六旗娛樂公司開發(fā)的六旗樂園，美國海洋世界娛樂公司開發(fā)的海洋世界主題公園，以及美國雪松娛樂公司開發(fā)的雪點(diǎn)樂園及水樂園等也享譽(yù)歐美。

研究國外主題公園的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，國際知名主題公園開發(fā)及運(yùn)營商擁有大量的卡通人物知識產(chǎn)權(quán)。亞洲地區(qū)的主題公園開發(fā)，分為二大類型，一類是美國和歐洲品牌在亞洲輸出的項(xiàng)目，例如東京、香港、上海的迪士尼樂園;大阪、新加坡、北京的環(huán)球影城;馬來西亞新山的樂高樂園等。另一類是各本土的主題公園開發(fā)商所創(chuàng)意開發(fā)的本土主題公園項(xiàng)目，例如日本和韓國的本土主題公園產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，其中以日本三麗鷗公司開發(fā)的Hello Kitty樂園，韓國樂天集團(tuán)開發(fā)的樂天世界，以及愛寶公司開發(fā)的愛寶樂園較為知名。

我國游樂業(yè)起步較晚，20世紀(jì)80年代以前，現(xiàn)代大型游樂設(shè)施在我國幾乎是一片空白。20世紀(jì)80年代初，隨著改革開放的深入，國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對游樂活動的需求也越來越旺盛。在這種形勢下，國產(chǎn)游樂設(shè)施設(shè)計(jì)、生產(chǎn)應(yīng)運(yùn)而生。

兒童游樂園是專門為0-12歲兒童提供成長所需的專業(yè)教育服務(wù)機(jī)構(gòu)，是兒童智力，體力，與創(chuàng)造力，想象力的游戲場。對兒童的協(xié)調(diào)能力和智力開發(fā)有巨大的幫助。有別于其他的游樂機(jī)構(gòu)，兒童游樂場必須以兒童的安全為第一位。大多設(shè)在室內(nèi)，并且通過一些創(chuàng)意游樂設(shè)備以及巧妙運(yùn)用聲、光、氣、水、色彩組合達(dá)到娛樂早教鍛煉孩子的目的。按照《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》分類，兒童游樂園行業(yè)屬于游樂設(shè)施，游樂娛樂行業(yè)，行業(yè)代碼C-2461。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游樂園行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：

目前中國的人均文娛消費(fèi)金額和發(fā)達(dá)國家差距巨大。而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高，人們用于休閑活動的時(shí)間會增加，對于文化娛樂的消費(fèi)支出比例會有大提升。比照日本70年代的情形，中國正進(jìn)入娛樂消費(fèi)的黃金十年。兒童游樂場的利潤主要受游樂場規(guī)模大小、可容納人數(shù)多少、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)消費(fèi)水平高低、人氣如何等因素影響。如果以一個(gè)人一小時(shí)消費(fèi)20元來算，一次能容納50人的話，兒童游樂場在周末或節(jié)假日一天的純收入就能達(dá)到上萬元。

中國室內(nèi)游樂場，包括室內(nèi)兒童游樂場、大型電玩游藝場所的市場投資熱點(diǎn)已經(jīng)由一線大城市向二三線中小城市新興市場拓展。目前熱門發(fā)展趨勢是以韓國“樂天世界”為原始模板的大型室內(nèi)主題公園。過山車、旋轉(zhuǎn)木馬、跳樓機(jī)等大中型設(shè)備搬到室內(nèi)，將改變戶外游樂園季節(jié)性、假日性的約束，成為“全天候”超大型游樂中心。這種開設(shè)在城市綜合體MALL里面、面積在2-10萬平方米的超大型室內(nèi)游樂公園也是未來世界及中國室內(nèi)游樂場的另一發(fā)展方向。

近年以來，行業(yè)中一批健康陽光力量迅速壯大。以湯姆熊、卡通尼、探奇樂園、城市英雄、大玩家、風(fēng)云再起等為代表的一批走陽光娛樂路線的大型連鎖游戲游藝經(jīng)營場所已經(jīng)成長起來，并逐步成為行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量，引領(lǐng)行業(yè)走上陽光健康發(fā)展的軌道。希望政府能從支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，支持陽光健康經(jīng)營群體守住陣地不斷擴(kuò)大陣營，成為行業(yè)的主導(dǎo)力量，這樣我國的游藝娛樂市場就會更快地發(fā)展起來。

兒童游樂園在我國發(fā)展時(shí)間并不是很長，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，游樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越快，游樂設(shè)備也隨之增溫，從而帶動了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，附加值提升空間很大。游樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動游樂玩具的增長，其場所間接又能提升附近地區(qū)的價(jià)值。兒童游樂園上游產(chǎn)業(yè)主要有：游樂園設(shè)備生產(chǎn)加工類企業(yè)，公司服務(wù)管理類企業(yè)(如：安保類，企業(yè)培訓(xùn)類等一般公司都需要的)，房地產(chǎn)類企業(yè)，建筑設(shè)計(jì)類的企業(yè)。下游產(chǎn)業(yè)主要就是終端消費(fèi)者，還有旅游餐飲業(yè)、租賃場地開店(電影院、用的、玩的、吃的等)的一些商人、旅游服務(wù)公司等。

隨著游樂業(yè)的發(fā)展，我國的游樂設(shè)施無論從設(shè)計(jì)到制造水平都不斷提高。品種也越來越多，從旋轉(zhuǎn)類到滑行類，從有動力到無動力，從固定式到移動式，從地面到空中，從室內(nèi)到室外，從以前的單一型向綜合型都在轉(zhuǎn)變，國家標(biāo)準(zhǔn)中卻沒有對其進(jìn)行規(guī)范。

從國外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，游樂設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、會展與主題公園經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，逐步由第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向附加值較高的第三產(chǎn)業(yè)。特別是主題公園的建立，帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜?、酒店餐飲、休閑購物、房地產(chǎn)等行業(yè)的高速發(fā)展，形成巨大的商機(jī)。經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，主題公園門票每收入一元錢，將帶動與之相配套的產(chǎn)業(yè)的收入。遍布世界各地的迪斯尼樂園、環(huán)球嘉年華巡演以及深圳華僑城“旅游+地產(chǎn)”模式，無不大大促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

游樂園行業(yè)未來發(fā)展前景

創(chuàng)新是當(dāng)今社會的發(fā)展原動力，只有為用戶提供更多新穎有趣的事物，才能夠獲得更多的認(rèn)可和關(guān)注。兒童樂園在未來的市場前景是非常廣闊的，也因?yàn)橛袩o限的商機(jī)，未來必然會有更多的同類型商家涌現(xiàn)。因此抓住發(fā)展的趨勢，才是抓住市場的出路。

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