中國嗅覺經(jīng)濟市場男性群體占比超三成 男士香水行業(yè)前景

• 李基錦 2023年12月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1206 78
• 繁體

香水的市場潛力正在顯現(xiàn)。LMVH、歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂等財報均顯示，香水業(yè)務正成為集團業(yè)績新的突破點。有數(shù)據(jù)顯示，超八成的的消費者在25歲前即購買人生中的第一款香水香氛，而中國嗅覺經(jīng)濟市場(包括香水、家居香氛等)男性群體占比超三成。

香水的市場潛力正在顯現(xiàn)。LMVH、歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂等財報均顯示，香水業(yè)務正成為集團業(yè)績新的突破點。有數(shù)據(jù)顯示，超八成的的消費者在25歲前即購買人生中的第一款香水香氛，而中國嗅覺經(jīng)濟市場(包括香水、家居香氛等)男性群體占比超三成。

在“他經(jīng)濟”的影響下，男士香水能否成為繼男士潔面乳、男士護膚品等下一個新的有發(fā)展?jié)摿Φ钠奉惸?中性沙龍香是否會成為年輕人的新寵?什么樣的香水才是好香水呢?

中國嗅覺經(jīng)濟市場(包括香水、香氛等)男性群體占比超三成

區(qū)別于傳統(tǒng)印象，男性年輕人確實在嗅覺經(jīng)濟上占一席之地。CBNData聯(lián)合天貓發(fā)布的《2023香水香氛消費者洞察白皮書》顯示，線上香水消費市場中，30歲以下的“單身貴族”或者已婚未育人群占比最大，84%的消費者在25歲之前會購買人生中的第一款香水香氛。中國嗅覺經(jīng)濟市場(包括香水、香氛等)男性群體占比超三成。

穎通集團聯(lián)合凱度中國發(fā)布的《2023年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，中國Z世代與千禧一代消費者是驅動中國高級香氛市場快速增長的關鍵因素之一，對中國消費者而言，香水香氛的情緒價值凸顯，讓自己開心/愉悅、美麗自信、放松、安全感是男女共同的情感訴求，其中女性更關注香水帶來的“治愈感”，男性更注重通過香水進行個性化表達。

香水市場規(guī)模

香水的市場潛力不容小覷。2021年全球香水市場規(guī)模達465億美元，中國香水市場零售額達109億元，到2025年預計達到300億元。相較于全球香水市場增速緩慢，國內香水市場持續(xù)大幅增長，將成為國際香水市場新的刺激點。

從品牌來看，高端香氛市場幾乎被國外品牌所壟斷，具體來看，高端品牌有香奈兒、迪奧、羅意威、Gucci、Tom Ford等，中低端定位品牌有CK、Kenzo、Zara、科隆的4711香水等，而國產品牌主要定位于中低端市場，如觀夏、聞獻、冰希黎、氣味圖書館、RE調香室等等。

各大高端品牌母公司的財報顯示，香水品類銷售額在增長，香水也成為各家品牌競爭的一大板塊。歐萊雅、香奈兒、LMVH都在其2022年財報中指出，香水業(yè)務營收的增長，歐萊雅更是指出香水是其增長最快的品類。雅詩蘭黛和科蒂集團同樣在2023財報中肯定香水業(yè)務對于業(yè)績的拉動作用。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年男士香水市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》分析

《2023年中國香水行業(yè)研究白皮書》數(shù)據(jù)顯示，國際商業(yè)香水品牌依然占據(jù)行業(yè)C位，2023年1-6月，國際商業(yè)香水占淘系京東香水銷售額的71%，兩大電商平臺上，TOP10國際商業(yè)大牌分別為：香奈兒、迪奧、愛馬仕、圣羅蘭、范思哲、寶格麗、阿瑪尼、古馳、Tom Ford、博柏利。

該白皮書顯示，1000+價位香水銷售占比提升明顯。中端價位的香水仍是市場消費的主流，超六成消費者能接受的香水價格在300元以內。相較于商業(yè)香，《2023年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，沙龍香的消費者占比達53.7%，顯著高于去年的 47.6%，消費者對國際沙龍香品牌的需求增加，多個國際沙龍香品牌強勢增長。白皮書指出，過去，中國香水市場是由知名商業(yè)品牌驅動的，比如香奈兒、范思哲、愛馬仕;今天，消費者可以看見很多之前沒有見過，不知名的品牌，消費者在尋找一些小眾的，不一樣的品牌。

男士香水品牌信息

男士香水的市場火嗎?《小紅書2022男士美護四大趨勢》指出，男士香水淡香推薦半年環(huán)比增長320%，而更早的數(shù)據(jù)如CBNData的《2021線上嗅覺經(jīng)濟研究報告》就顯示，隨著審美自由及個性化意識的覺醒，男性的香水消費逐年提升，年輕代際的00后消費額增速最快，香奈兒的蔚藍、寶格麗大吉嶺茶都是00后男生的熱門選擇，國產品牌則有和風雨男士香水、親愛男友飛行員鏡面香水。

從細分品類看，增速最快的當屬高端中性香水(已超高級女士/高級男士香水)，2021/2022年增長率達40%，因為無性別之風流行，小眾沙龍香往往也是以跨越性別設定與Z世代產生共鳴。該報告進一步指出，在這一審美風向下，象征清冽、內斂氣質的中性木制香調高速增長，沙龍香品牌旗下的木質調產品表現(xiàn)尤為突出，2022年線上銷售額增速超過100%，例如阿蒂仙之香、梅森馬吉拉等沙龍品牌都緊握這一趨勢，借助明星產品立足香水人設、傳達香水風格。

男士香水行業(yè)前景

男士香水行業(yè)在2023年有望迎來蓬勃發(fā)展的未來，隨著人們對香水追求日益增加，香水行業(yè)將有望獲得大量的收入。在這一行業(yè)中，男士香水正受到越來越多企業(yè)的關注，并有望在2023年取得優(yōu)秀的成績和表現(xiàn)。男士香水市場的潛力巨大。當前，“男士護膚品”市場已經(jīng)進入飛快增長的階段，這意味著男士香水在2023年也將得到廣泛運用。近年來，內外品牌紛紛推出各種男士香水，男士香水也相繼進入全球市場，形成了男士香水行業(yè)的復合發(fā)展格局。這也表明男士香水行業(yè)在2023年將迎來較大的發(fā)展機會，男士香水市場的潛力非常龐大，未來的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產業(yè)研究院《2023-2028年男士香水市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》。同時, 中研普華產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年男士香水市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告

  隨著男士香水行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的男士香水企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡