2023年母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2023年12月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 407 20
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母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對(duì)母嬰用品都提出了極高的要求，因此對(duì)母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對(duì)母嬰用品都提出了極高的要求，因此對(duì)母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。

近期，相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，海外母嬰用品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買需求多樣產(chǎn)品。在1500份海外受訪家庭樣本中，過(guò)去一年，家庭在母嬰用品上的平均消費(fèi)占總收入的15%至20%?？梢钥闯?，盡管全球生育率下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但在育兒觀念的改變和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，全球母嬰市場(chǎng)仍有一定的發(fā)展空間。前瞻產(chǎn)經(jīng)學(xué)院預(yù)測(cè)，全球母嬰行業(yè)仍將以5%以上的年復(fù)合增速發(fā)展，到2027年全球母嬰市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒔咏?4000億美元。

母嬰用品發(fā)展背景

自2015年全面二孩實(shí)行后，國(guó)務(wù)院、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督局等相關(guān)部門先后出臺(tái)下調(diào)部分奶粉關(guān)稅、增加職工生育保險(xiǎn)、為嬰幼兒監(jiān)護(hù)人設(shè)立專項(xiàng)定額附加稅扣除等相關(guān)文件，利好母嬰行業(yè)健康發(fā)展，貢獻(xiàn)母嬰消費(fèi)規(guī)模提升的新動(dòng)能。此外，2021年中央執(zhí)行三孩生育政策以來(lái)，全國(guó)多地陸續(xù)出臺(tái)延長(zhǎng)產(chǎn)假、增設(shè)育兒假、一次性發(fā)放育兒補(bǔ)貼、提升住房公積金可貸額度等三孩配套福利，積極響應(yīng)三孩政策。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從母嬰產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈看，上游主要為母嬰服務(wù)和產(chǎn)品的相關(guān)原料，中游主要為品牌方，產(chǎn)品(奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等)和服務(wù)(托育早教、兒童休閑娛樂(lè)等)構(gòu)成了母嬰消費(fèi)市場(chǎng)主體，下游主要主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達(dá)終端母嬰消費(fèi)者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應(yīng)，所以母嬰零售相較傳統(tǒng)零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費(fèi)屬性。

隨著人均消費(fèi)水平持續(xù)提升，母嬰消費(fèi)者品質(zhì)需求持續(xù)走高，母嬰行業(yè)附加值穩(wěn)步提升，整體市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)為快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)母嬰行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至4.71萬(wàn)億元，較2021年增長(zhǎng)8.5%。細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，整體市場(chǎng)規(guī)模占比較高。

母嬰用品行業(yè)新興市場(chǎng)成為新增長(zhǎng)極

出生率是評(píng)估母嬰?yún)^(qū)域市場(chǎng)的一個(gè)重要指標(biāo)，與歐美日韓等主要國(guó)家出生率相反，新興市場(chǎng)的新生兒數(shù)量近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。東南亞已為亞洲新生兒人數(shù)最多的地區(qū)，當(dāng)?shù)孛繉?duì)夫婦平均至少會(huì)生育兩名及以上的孩子，較高的生育意愿將帶來(lái)母嬰用品消費(fèi)需求。

另一個(gè)值得關(guān)注的新興市場(chǎng)——中東，生育率保持全球前列，人口結(jié)構(gòu)年輕化。此外，高資產(chǎn)凈值人士數(shù)量的增加和城市化進(jìn)程，都推動(dòng)了當(dāng)?shù)啬笅胗闷肥袌?chǎng)的發(fā)展。隨著育兒觀念設(shè)計(jì)，中東的消費(fèi)者都樂(lè)意為孩子提供最好的東西，每位孩子的年支出是歐美國(guó)家的5倍。

母嬰用品行業(yè)線上渠道占比提升

在銷售渠道方面，線上購(gòu)物渠道逐漸成為大眾的首選。例如，在亞馬遜美國(guó)站、日本站、歐洲站上，母嬰相關(guān)品類占比高。熱門主要有糧食儲(chǔ)備裝置、女童服飾、組合玩具等。

在前面提到的東南亞市場(chǎng)，母嬰電商市場(chǎng)也迎來(lái)爆發(fā)。以越南為例，Mtric數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2023年前3季度中，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop等五大電商平臺(tái)的越南站點(diǎn)中的母嬰品類收入實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，總銷售額達(dá)到8.7080萬(wàn)億越南盾，比2022年同期增長(zhǎng)57%。

海外市場(chǎng)上的嬰兒食品、美容產(chǎn)品、洗衣用品和奶嘴等生活必需品主要仍然通過(guò)線下渠道進(jìn)行銷售。因此，在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)也需關(guān)注實(shí)體零售渠道的建設(shè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

母嬰用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

母嬰商品零售行業(yè)處于快速發(fā)展的成熟階段，面臨著區(qū)域化屬性較濃、集中度低等不足。行業(yè)參與者眾多，市場(chǎng)較為分散，但尚未出現(xiàn)有明顯優(yōu)勢(shì)的全國(guó)性實(shí)體專營(yíng)領(lǐng)軍企業(yè)。目前，國(guó)內(nèi)大型連鎖母嬰商品零售企業(yè)都依托在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的主要城市，并通過(guò)在多個(gè)區(qū)域建立分公司和連鎖經(jīng)營(yíng)的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發(fā)展成為專業(yè)的母嬰商品零售商巨頭。但由于大幅跨區(qū)域運(yùn)作成本高，管理難度較大，相比當(dāng)?shù)仡I(lǐng)頭羊企業(yè)，外地企業(yè)缺乏本土競(jìng)爭(zhēng)力，使母嬰連鎖品牌的影響力有區(qū)域局限性。

金發(fā)拉比是中國(guó)母嬰行業(yè)首家A股上市公司，品牌在國(guó)內(nèi)母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)具有較高的知名度，并形成了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)和影響力。目前國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)品仍集中在線下，疫情影響背景下，人們出行次數(shù)下降，整體母嬰線下消費(fèi)影響較大，疊加金發(fā)拉比自身在產(chǎn)品研發(fā)、品牌宣傳等方面存在一定問(wèn)題，整體營(yíng)收自2018年以來(lái)表現(xiàn)為持續(xù)下降態(tài)勢(shì)，2022年金發(fā)拉比總營(yíng)收為2.45億元，較2021年下降18.1%，細(xì)分品類來(lái)看，母嬰制品、嬰童服飾分別占比45.9%和32.9%，其他母嬰用品占比19.6%。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.品質(zhì)與安全：母嬰用品的品質(zhì)與安全是消費(fèi)者首要關(guān)注的因素。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和安全性的要求不斷提高，以及法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的不斷加強(qiáng)，母嬰用品行業(yè)應(yīng)注重提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。

2.定制化服務(wù)：隨著消費(fèi)者對(duì)母嬰用品的需求多樣化，定制化服務(wù)已成為母嬰用品行業(yè)的重要趨勢(shì)。通過(guò)提供定制化服務(wù)，企業(yè)可以滿足消費(fèi)者的特殊需求，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

3.智能化與科技：隨著科技的不斷發(fā)展，智能化與科技元素在母嬰用品領(lǐng)域的應(yīng)用不斷擴(kuò)大。例如，智能喂養(yǎng)器、智能嬰兒車等產(chǎn)品的出現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更便捷的育兒體驗(yàn)。

4.可持續(xù)性與環(huán)保：可持續(xù)性與環(huán)保已成為全球消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，母嬰用品行業(yè)應(yīng)注重使用環(huán)保材料、推廣循環(huán)利用和減少浪費(fèi)等措施，以滿足消費(fèi)者的需求。

5.新渠道與跨境電商：跨境電商的興起為母嬰用品行業(yè)的全球化發(fā)展提供了重要的平臺(tái)和渠道。通過(guò)跨境電商平臺(tái)，企業(yè)可以拓展海外市場(chǎng)、提高品牌知名度，為消費(fèi)者提供更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著母嬰用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的母嬰用品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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