我國(guó)家紡行業(yè)市場(chǎng)分析2023

• 黃婷 2023年12月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1219 79
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中國(guó)家紡行業(yè)的主要特點(diǎn)是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2007年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的15個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。如：江蘇南通市通州區(qū)、海門市三星鎮(zhèn)、浙江余杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車港鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)大麻鎮(zhèn)等。

家紡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來越由實(shí)用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業(yè)被前所未有的“激活”了。

中國(guó)家紡行業(yè)的主要特點(diǎn)是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2007年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的15個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。如：江蘇南通市通州區(qū)、海門市三星鎮(zhèn)、浙江余杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車港鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)大麻鎮(zhèn)等。

近些年來，中國(guó)的家紡行業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，其良好的發(fā)展趨勢(shì)被市場(chǎng)看好，但是在這個(gè)行業(yè)繁華發(fā)展的背后，它和所有的中國(guó)品牌一樣存在著一些問題。即存在有一些行業(yè)內(nèi)部的頑固性問題和隱蔽性問題。

正如社會(huì)上普遍反映的那樣，整個(gè)家紡行業(yè)發(fā)展的雖然快，卻不太成熟。它正在從導(dǎo)入期向成長(zhǎng)期過渡。因?yàn)榧壹徠髽I(yè)的品牌企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的掌控能力不強(qiáng)、渠道發(fā)展不成熟、同時(shí)加上消費(fèi)者不成熟的消費(fèi)意識(shí)，使得這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)還處在初級(jí)層面上。

具有“產(chǎn)業(yè)集群”和“專業(yè)市場(chǎng)”兩大優(yōu)勢(shì)的南通家紡產(chǎn)業(yè)

目前，南通家紡已占據(jù)家紡市場(chǎng)半壁江山，擁有成品生產(chǎn)企業(yè)近4000家，實(shí)體店鋪超2萬家，市場(chǎng)年交易額超2400億。特色產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，也成為了當(dāng)?shù)氐母幻癞a(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)本地及外來人員40多萬人就業(yè)。

南通家紡最早起源于海門、通州交界地人們自發(fā)的繡品交易，海門三星鎮(zhèn)和通州川姜鎮(zhèn)毗鄰，因此，家紡產(chǎn)業(yè)主要也集中在這片區(qū)域。在這里，有聲名遠(yuǎn)播的中國(guó)疊石橋國(guó)際家紡城，也有以原料供應(yīng)為主的志浩市場(chǎng)。如果不是當(dāng)?shù)厝?，也許分不太清楚，因?yàn)橐詢蓚€(gè)市場(chǎng)為中心的整片區(qū)域，到處都是家紡產(chǎn)業(yè)鏈上下游的商家店鋪。

作為全球三大家紡中心之一，南通擁有中國(guó)唯一的家紡類一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)，然而，大多數(shù)南通家紡企業(yè)做的是“批發(fā)”生意，這意味著它們?cè)趥鹘y(tǒng)的供應(yīng)鏈模式中扮演著生產(chǎn)和分銷的角色。在這個(gè)模式下，企業(yè)需要通過各種渠道將產(chǎn)品批量銷售給零售商或其他下游客戶，然后，這些客戶再將產(chǎn)品銷售給最終的消費(fèi)者。

隨著直播帶貨的興起，南通家紡的營(yíng)銷模式不斷創(chuàng)新。傳統(tǒng)的展會(huì)銷售和批發(fā)交易模式正在與互聯(lián)網(wǎng)直播銷售相融合，形成了線上線下互動(dòng)、相互促進(jìn)的新格局。南通家紡企業(yè)通過參與直播，不僅擴(kuò)大了銷售渠道，還縮短了與消費(fèi)者之間的距離，提升了品牌的市場(chǎng)響應(yīng)速度和消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)。然而，銷售環(huán)節(jié)的變革，也是對(duì)整個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)鏈高效協(xié)同的考驗(yàn)。從原材料的采購(gòu)到成品的生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流，再到直播銷售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需緊密相連，才能確保直播帶貨的高效率和高轉(zhuǎn)化率。

四季度，商務(wù)部聯(lián)合中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)在南通市舉辦“全國(guó)家紡消費(fèi)節(jié)”，南通同步舉行第二屆中國(guó)南通國(guó)際家紡交易會(huì)。活動(dòng)于10月27日在中國(guó)疊石橋國(guó)際家紡城正式開幕，據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月至11月7日，全國(guó)家紡消費(fèi)節(jié)及第二屆南通國(guó)際家紡交易會(huì)共產(chǎn)生交易額約297.91億元。其中，疊石橋、志浩兩大市場(chǎng)總成交額227億元，36家品牌企業(yè)總交易額10.92億元，直播節(jié)期間南通家紡直播銷售額達(dá)53.65億元。不難發(fā)現(xiàn)，兩大市場(chǎng)仍然占據(jù)主要份額，但直播異軍突起。

具有“產(chǎn)業(yè)集群”和“專業(yè)市場(chǎng)”兩大優(yōu)勢(shì)的南通家紡產(chǎn)業(yè)，也和很多特色產(chǎn)業(yè)一樣面臨挑戰(zhàn)。一方面，要繼續(xù)保持產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新，另一方面，還要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。錢鎖梅介紹，下一步，南通家紡產(chǎn)業(yè)鏈將繼續(xù)強(qiáng)鏈、延鏈、補(bǔ)鏈，鼓勵(lì)企業(yè)做大做強(qiáng)的同時(shí)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈中的小單快返，引進(jìn)高端人才，發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)南通家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

2020年受疫情因素影響，夢(mèng)潔股份渠道下沉策略受阻，2020—2021年連續(xù)兩年收縮線下門店規(guī)模，線下銷售受影響較大。2020、2021年各品牌終端門店關(guān)店數(shù)量分別為830家、700家。以2021年為例，因經(jīng)營(yíng)不符合預(yù)期等原因，夢(mèng)潔股份關(guān)閉直營(yíng)店180家;受疫情影響和合同終止等因素影響，加盟店關(guān)閉520家。

2022年上半年，夢(mèng)潔股份繼續(xù)“關(guān)店止血”。半年報(bào)顯示，截至6月30日，夢(mèng)潔股份的加盟門店為1127家，新開45家，因經(jīng)營(yíng)不符合預(yù)期和公司主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略等關(guān)閉了125家加盟店。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)家紡行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)由于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高、進(jìn)入壁壘低，因此市場(chǎng)極度分散，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，一些家紡小品牌紛紛加入電商直播大潮，他們借助“互聯(lián)網(wǎng)+”模式?jīng)_擊著傳統(tǒng)家紡企業(yè)業(yè)務(wù)。龍頭企業(yè)線上化進(jìn)程也在提速。

太平洋證券研報(bào)顯示，2021年，水星家紡線上占比達(dá)到51.7%，線上體量為19.65億元，仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);羅萊生活線上占比為28.0%，線上體量為16.12億元，線上有望持續(xù)發(fā)力;富安娜線上占比為41.6%，線上體量為13.23億元。

傳統(tǒng)的家紡企業(yè)優(yōu)勢(shì)集中在線下門店渠道資源，而面對(duì)電商的沖擊，很多家紡企業(yè)不愿走出“舒適區(qū)”，轉(zhuǎn)型緩慢導(dǎo)致自身陷入經(jīng)營(yíng)困局?！凹壹徠髽I(yè)面臨數(shù)字化改造的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)關(guān)鍵在思維轉(zhuǎn)換。從供應(yīng)鏈效率來看，傳統(tǒng)家紡企業(yè)不丟棄原來的運(yùn)營(yíng)思路走，面對(duì)的就是低下的運(yùn)營(yíng)效率。而轉(zhuǎn)型比較成功的家紡企業(yè)會(huì)圍繞供應(yīng)鏈的智能化管理做文章，比如降低供應(yīng)鏈的物流和溝通成本，平衡產(chǎn)能和庫(kù)存壓力，提升生產(chǎn)的整體效率和快速反應(yīng)能力。

截至2023年11月27日收盤，水星家紡(603365)報(bào)收于14.79元，下跌0.34%，換手率0.56%，成交量1.46萬手，成交額2158.68萬元。11月27日的資金流向數(shù)據(jù)方面，主力資金凈流出125.73萬元，占總成交額5.82%，游資資金凈流入20.44萬元，占總成交額0.95%，散戶資金凈流入105.28萬元，占總成交額4.88%。

水星家紡2023年三季報(bào)顯示，公司主營(yíng)收入27.54億元，同比上升10.25%;歸母凈利潤(rùn)2.52億元，同比上升38.09%;扣非凈利潤(rùn)2.14億元，同比上升50.37%;其中2023年第三季度，公司單季度主營(yíng)收入9.57億元，同比上升11.93%;單季度歸母凈利潤(rùn)8240.31萬元，同比上升9.01%;單季度扣非凈利潤(rùn)7874.47萬元，同比上升28.68%;負(fù)債率19.57%，投資收益115.67萬元，財(cái)務(wù)費(fèi)用-1456.51萬元，毛利率40.05%。水星家紡(603365)主營(yíng)業(yè)務(wù)：長(zhǎng)期專注于家紡產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售,已構(gòu)建起以套件、被芯和枕芯等床上用品為核心的全品類產(chǎn)品矩陣。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。家紡行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)家紡行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)家紡行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。家紡報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)家紡行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)家紡行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于家紡行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)家紡行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

想要了解更多中國(guó)家紡行業(yè)情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)家紡行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)家紡行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。家紡行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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