如今人們對(duì)于口腔護(hù)理的消費(fèi)意愿不斷增加 我國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析

• 黃婷 2023年12月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 697 41
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中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)鏈其上游原材料主要包括摩擦劑、濕潤(rùn)劑、粘合劑、表面活性劑、香料及甜味劑以及包裝材料廠商等，中游牙膏市場(chǎng)主要為各類牙膏的生產(chǎn)商等，下游為各類線上銷售渠道和線下渠道。

中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)鏈其上游原材料主要包括摩擦劑、濕潤(rùn)劑、粘合劑、表面活性劑、香料及甜味劑以及包裝材料廠商等，中游牙膏市場(chǎng)主要為各類牙膏的生產(chǎn)商等，下游為各類線上銷售渠道和線下渠道。

牙膏產(chǎn)業(yè)鏈上代表企業(yè)/機(jī)構(gòu)情況，上游原材料供應(yīng)商主要有新化股份、贊宇科技、美思德、金三江等;中游企業(yè)既包括黑人等國(guó)外品牌，也包括云南白藥、兩面針、登康、片仔癀等本土品牌;下游主要為京東、阿里巴巴、拼多多等線上渠道以及華聯(lián)、沃爾瑪?shù)染€下商超等。

根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局公布的藥品監(jiān)督管理統(tǒng)計(jì)年度數(shù)據(jù)(2022年)，中國(guó)牙膏生產(chǎn)企業(yè)許可證主要分布在江蘇、廣東、四川、安徽、山東、浙江等地區(qū)。

從代表性企業(yè)分布來看，行業(yè)代表性企業(yè)主要分布在華南地區(qū)，如云南的云南白藥、廣西的兩面針和桂林三金等，以及華東沿海地區(qū)，如福建的片仔癀、江蘇的金典等。

為規(guī)范牙膏生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，加強(qiáng)牙膏監(jiān)督管理，保障消費(fèi)者健康，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)12月1日起正式實(shí)施，該《辦法》對(duì)牙膏的功效宣傳、原料備案、名稱規(guī)范等提出了要求。

《辦法》規(guī)定牙膏標(biāo)簽禁止標(biāo)注明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容、虛假或者引人誤解的內(nèi)容等，牙膏備案人對(duì)牙膏的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)，應(yīng)當(dāng)在備案信息服務(wù)平臺(tái)公布功效宣稱所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評(píng)價(jià)資料的摘要，接受社會(huì)監(jiān)督。

此次《辦法》針對(duì)兒童牙膏市場(chǎng)也進(jìn)行了規(guī)定，明確宣稱適用于兒童的牙膏產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)符合法律、行政法規(guī)、強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范等關(guān)于兒童牙膏的規(guī)定，并按照國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的規(guī)定在產(chǎn)品標(biāo)簽上進(jìn)行標(biāo)注。

我國(guó)口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及大眾口腔健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)于口腔護(hù)理的消費(fèi)意愿不斷增加。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)的加持下，我國(guó)口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)口腔護(hù)理清潔用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到482.09億元。從細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，牙膏和牙刷是口腔護(hù)理清潔用品占比最大的細(xì)分種類，二者占比合計(jì)達(dá)到90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右、電動(dòng)牙刷占比在17.28%左右、普通牙刷占比在16.59%左右。

目前，我國(guó)已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)，牙膏行業(yè)迅速發(fā)展，牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢(shì)。資料顯示，2022年我國(guó)牙膏產(chǎn)量在60.3萬噸左右，需求量在43.42萬噸左右。

《中國(guó)兒童口腔健康發(fā)展白皮書》顯示，市場(chǎng)增長(zhǎng)目前以線下渠道為主，隨著專業(yè)化程度的提升，有更多的人群進(jìn)入專業(yè)渠道及線上渠道，在這個(gè)過程中，新銳品牌將起到非常重要的作用。

中童傳媒研究院數(shù)據(jù)顯示，兒童口腔護(hù)理行業(yè)的整體消費(fèi)規(guī)模在增長(zhǎng)，2022年我國(guó)兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約13.4%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)牙膏行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

此外，面對(duì)老年人的牙膏市場(chǎng)仍大有可為。老年人的口腔健康狀況主要是牙齒脫礦和齲病。針對(duì)這方面的問題，近年來行業(yè)也在進(jìn)行相關(guān)研究，旨在減少齲病的發(fā)生率。通過研發(fā)，不少企業(yè)推出了新原材料，并且有的已經(jīng)上市。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)口腔疾病患者數(shù)量高達(dá)7.1億人，3歲乳牙齲患率超5成，12歲恒牙齲患率近4成，35歲以上人群牙齦出血檢出率超8成，我國(guó)群眾的口腔健康問題仍然嚴(yán)重。

與此同時(shí)，口腔護(hù)理行業(yè)亂象頻出。熱銷的網(wǎng)紅牙粉頻頻登上“踩雷榜”，使用者出現(xiàn)口腔潰瘍、嘴唇起皮等問題。“抗幽”一度被國(guó)家藥監(jiān)局禁止后，仍有部分牙膏品牌打擦邊球，混淆口腔抑菌膏和牙膏概念。沖牙器行業(yè)也存在夸大宣傳、刷榜刷單等問題，損害消費(fèi)者權(quán)益。

9月20日，京東超市在愛牙月“口腔健康守護(hù)計(jì)劃”行動(dòng)期間，聯(lián)合京東智能制造平臺(tái)共同發(fā)布《2023年京東口腔護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》，從口腔護(hù)理的行業(yè)、品類、用戶、產(chǎn)品發(fā)展四方面，發(fā)現(xiàn)了22大趨勢(shì)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)口腔疾病患者漲至7.1億人，牙周疾病和齲齒對(duì)牙齒功能的影響最明顯。高患病率促使中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)零售額規(guī)模持續(xù)增加，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到1285億元，同比增長(zhǎng)11.3%。

在口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模快速上漲的同時(shí)，消費(fèi)者的口腔護(hù)理需求也在發(fā)生變化?！栋灼钒l(fā)現(xiàn)，口腔護(hù)理朝著規(guī)范化、專業(yè)化、多元化、精致化方向發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，83%的用戶在清潔口腔時(shí)會(huì)使用專業(yè)口腔用品，牙刷、牙膏、牙線、漱口水四件套組合選擇人群比重最高，滿足基礎(chǔ)護(hù)理、精細(xì)清潔和即時(shí)清潔多重需求。同時(shí)，消費(fèi)者不再一味追求性價(jià)比，超4成用戶優(yōu)先考慮功能。尤其是為孩子選購口腔護(hù)理產(chǎn)品，無論牙刷還是牙膏，都優(yōu)先考慮功能，安全性也是重要選購因素。

想要了解更中國(guó)牙膏行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)牙膏行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

牙膏行業(yè)報(bào)告是從事牙膏行業(yè)投資之前，對(duì)牙膏行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，為牙膏行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)牙膏行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究牙膏行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。牙膏行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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  2024-2029年中國(guó)牙膏行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

  中研普華通過對(duì)牙膏行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析牙膏行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的牙膏...

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