中國的泛娛樂市場于過往數(shù)年快速增長 ? 我國粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 黃婷 2023年12月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 795 48
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互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，粉絲具有更強(qiáng)程度的參與感與話語權(quán)，大規(guī)模的流量變動甚至可以干預(yù)以粉絲經(jīng)濟(jì)為主行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。粉絲群體擁有龐大的消費(fèi)潛力，在各平臺選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極易被誘導(dǎo)，由情緒動機(jī)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為。粉絲具備極為強(qiáng)烈的群體意識。可以說

近日，知名樂隊五月天被質(zhì)疑在演唱會上假唱，引發(fā)社會廣泛關(guān)注，相關(guān)話題屢登熱搜。對此，上海市文旅局執(zhí)法總隊回應(yīng)稱“相關(guān)演唱會的原始音視頻材料已在鑒定中”，鑒定結(jié)論會及時公布。五月天經(jīng)紀(jì)公司也發(fā)布聲明，否認(rèn)存在假唱行為，并表示愿意配合相關(guān)部門調(diào)查。

2023年五月天在國內(nèi)外開演唱會場次超過60場。據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計，五月天今年在中國內(nèi)地吸金已近30億元。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，除了演唱會門票收入外，五月天的周邊產(chǎn)品品類也非常豐富，包括服裝、手辦等等，而五月天演唱會“官方”熒光棒140元的售價，更是被很多人稱為對歌迷“割韭菜”的行為。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報告》分析：

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，粉絲具有更強(qiáng)程度的參與感與話語權(quán)，大規(guī)模的流量變動甚至可以干預(yù)以粉絲經(jīng)濟(jì)為主行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。粉絲群體擁有龐大的消費(fèi)潛力，在各平臺選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極易被誘導(dǎo)，由情緒動機(jī)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為。粉絲具備極為強(qiáng)烈的群體意識?？梢哉f，粉絲經(jīng)濟(jì)與音樂產(chǎn)業(yè)相輔相成。在當(dāng)前實體唱片市場日益萎靡的背景之下，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻蒸蒸日上更是說明了粉絲群體是數(shù)字音樂的主力消費(fèi)者。

隨著數(shù)字中國戰(zhàn)略有力快速推進(jìn)，我國大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對社會生產(chǎn)生活等各個領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗。依托創(chuàng)新驅(qū)動，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長極。

從目前發(fā)展形勢來看，粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，所涉內(nèi)容愈發(fā)多元，新對象、新領(lǐng)域、新場景不斷涌現(xiàn)和崛起，各種商業(yè)變現(xiàn)模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經(jīng)濟(jì)在社會生產(chǎn)生活各領(lǐng)域的滲透更加深入。

在商業(yè)模式的去中心化方面，已經(jīng)呈現(xiàn)出諸如KOL投放矩陣化、紅人主體多樣化以及粉絲關(guān)系價值化等趨勢。一方面KOL的增多給了廣告主更多的選擇范圍，使得品牌主可以根據(jù)不同時期的營銷策略自由搭建傳播矩陣，以更低的成本支出獲得更好的營銷效果和用戶體驗。同時除了具體人物KOL之外，以物、虛擬形象等構(gòu)建的粉絲關(guān)系也越來越多，粉絲粉的更多是IP，在IP的品牌帶動下進(jìn)行消費(fèi)變現(xiàn)， 同時對品牌的忠誠度也逐漸提高。同時，在未來核心粉絲的呼聲甚至可以反推紅人和品牌方進(jìn)行品牌創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新。

粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)可以劃分成4個維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌，隨著行業(yè)的發(fā)展，各個維度之間開始出現(xiàn)融合和交叉，例如，明星成為帶貨的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅進(jìn)入演藝圈，企業(yè)打造網(wǎng)紅帶動產(chǎn)品及品牌影響力等等。在這個流量為王、消費(fèi)至上的時代，企業(yè)是否需要打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”，如何打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”，也許是各大企業(yè)管理者們與時代博弈下的痛點問題。

目前，粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)較為豐富，不再局限于泛娛樂行業(yè)維度，更增加了品牌維度的粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)以粉絲為核心，可以劃分成4個維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌。明星圈層的粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分為上游孵化層、中游制作運(yùn)營層和下游渠道層;上游孵化層主要包括各類娛樂公司，主要負(fù)責(zé)明星孵化和管理;中游運(yùn)營層則包括明星產(chǎn)品的制作和廣告運(yùn)營;下游渠道層主要是作品投放平臺。

粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，比如，在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票，以及明星所喜歡或代言的商品等。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)突破了時間、空間上的束縛，粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂、銷售商品、提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺，通過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務(wù)，最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，實現(xiàn)盈利。

粉絲經(jīng)濟(jì)最為典型的應(yīng)用領(lǐng)域是音樂，在音樂產(chǎn)業(yè)中真正貢獻(xiàn)產(chǎn)值的是藝人的粉絲，它由粉絲所購買的CD、演唱會門票、彩鈴下載和卡拉OK中點歌版稅等收入構(gòu)成，也因此有專業(yè)的機(jī)構(gòu)在2011年將ARPU(ARPU-Average Revenue PerUser)的概念引入到粉絲經(jīng)濟(jì)中，即單位付費(fèi)粉絲的月消費(fèi)貢獻(xiàn)值，有專家預(yù)測，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，藝人影響力的排名將來很可能會由唱片的發(fā)行量轉(zhuǎn)由ARPU代替。

粉絲經(jīng)濟(jì)的興起對于娛樂產(chǎn)業(yè)和相關(guān)商業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。粉絲對偶像的追捧促進(jìn)了商品銷售、演唱會門票、周邊產(chǎn)品等的繁榮，也推動了社交媒體和直播平臺的發(fā)展。許多品牌和企業(yè)也意識到粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力，積極與偶像合作，借助粉絲群體的影響力來推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

中國的泛娛樂市場于過往數(shù)年快速增長??

明星圈層的粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分為上游孵化層、中游制作運(yùn)營層和下游渠道層;上游孵化層主要包括各類娛樂公司，主要負(fù)責(zé)明星孵化和管理;中游運(yùn)營層則包括明星產(chǎn)品的制作和廣告運(yùn)營;下游渠道層主要是作品投放平臺。

中國粉絲群體的特征為來源于一線或新一線城市的學(xué)歷較高的95后和00后消費(fèi)者;由于多數(shù)粉絲群體依舊是在校學(xué)生，因此粉絲群體的人均月收入水平較低，粉絲群體的消費(fèi)購買力偏低。粉絲圈層中，IP圈層受到中國粉絲的熱捧度較高，其次是品牌圈層、網(wǎng)紅圈層，最后是明星圈層;中國粉絲單次為“粉”內(nèi)容愿意消費(fèi)的金額集中在100元以下，其次是100-500元，粉絲整體單次消費(fèi)金額較低。

從細(xì)分領(lǐng)域來看，2020年疫情爆發(fā)后，在線娛樂成為疫情下消費(fèi)者首選的娛樂方式，博主和網(wǎng)紅受到前所未有的高關(guān)注度，粉絲經(jīng)濟(jì)不再僅局限于影視、音樂明星。

相比粉絲電影、粉絲周邊這類產(chǎn)品，自創(chuàng)品牌更多依賴于明星的社會聲望和帶貨能力，他們制造出高于市場價的商品等待粉絲跳入“消費(fèi)陷阱”，但明星卻并沒有實質(zhì)參與到對品牌的設(shè)計和質(zhì)量把控中來。就算出了問題，明星也只需讓自己的團(tuán)隊出一紙聲明，便能簡單粗暴的抹去他們?yōu)樽约浩放拼蛟斓男麄餍?yīng)。

中國的泛娛樂市場于過往數(shù)年快速增長，主要受中國城鎮(zhèn)居民文化娛樂內(nèi)容人均支出增長的推動。由于中國泛娛樂行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)的市場空間不斷擴(kuò)大。

想要了解更多中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報告》。

報告對我國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

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  2024-2029年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報告

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