圖片版權(quán)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及未來(lái)發(fā)展空間分析

• 吳澳燕 2023年12月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1078 69
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圖片版權(quán)是指圖片的著作權(quán)持有人，也許是創(chuàng)作圖片的作者或者機(jī)構(gòu)，授權(quán)可以用于商業(yè)、出版、展覽等用途的圖像作品。這些圖片都可以最終追查到圖片的版權(quán)持有人獲得他們的使用授權(quán)。但是這類圖片的使用，往往需要支付給版權(quán)持有人一定的授權(quán)費(fèi)用。

圖片版權(quán)是指圖片的著作權(quán)持有人，也許是創(chuàng)作圖片的作者或者機(jī)構(gòu)，授權(quán)可以用于商業(yè)、出版、展覽等用途的圖像作品。這些圖片都可以最終追查到圖片的版權(quán)持有人獲得他們的使用授權(quán)。但是這類圖片的使用，往往需要支付給版權(quán)持有人一定的授權(quán)費(fèi)用。

版權(quán)圖片的授權(quán)形式有很多種，國(guó)際上最常見(jiàn)有RM和RF兩種形式。著作權(quán)法保護(hù)以文字、音樂(lè)、攝影、美術(shù)等形式創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等作品。所謂的圖片版權(quán)，是著作權(quán)的保護(hù)對(duì)象之一，原作者作品的人身權(quán)及財(cái)產(chǎn)權(quán)，細(xì)分至可分為包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、展覽權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等在內(nèi)的十七項(xiàng)權(quán)利。

版權(quán)素材行業(yè)主要分為上游內(nèi)容供應(yīng)環(huán)節(jié)，中游內(nèi)容分發(fā)交易環(huán)節(jié)以及下游需求環(huán)節(jié)。上游主要包括供稿人、內(nèi)容供應(yīng)商等。供稿人主要是指攝影師和設(shè)計(jì)師群體，他們是獨(dú)立且分散的創(chuàng)作者。隨著智能終端的普及與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境開(kāi)放程度提升，大量的非職業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作 者進(jìn)入圖片內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，海量創(chuàng)作者提供海量?jī)?nèi)容的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

需求方面，由于編輯圖片與創(chuàng)意圖片分別對(duì)應(yīng)著新聞?dòng)猛九c商業(yè)推廣用途，而新聞報(bào)道通 常分為時(shí)政、社會(huì)、財(cái)經(jīng)、體育、趣聞等多項(xiàng)類別，以及創(chuàng)意圖片除了應(yīng)用于各類廣告推 廣還廣泛被用作書(shū)籍、出版物、新聞傳播等內(nèi)容的配圖，所以下游行業(yè)也具有較高分散度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)圖片版權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景展望報(bào)告》顯示：

據(jù)12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年各大新媒體平臺(tái)配合下線未授權(quán)圖片超2萬(wàn)余張。調(diào)查顯示，有接近一半的中國(guó)企業(yè)會(huì)通過(guò)搜索引擎搜索圖片來(lái)使用、約四成的企業(yè)會(huì)下載網(wǎng)上看到的圖片來(lái)使用、近三成的企業(yè)會(huì)在圖片網(wǎng)站下載圖片使用，而會(huì)購(gòu)買版權(quán)方圖片庫(kù)圖片來(lái)使用的企業(yè)占比不足一成，說(shuō)明國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)圖片版權(quán)意識(shí)較淡薄。

2010 年，國(guó)家版權(quán)局、工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室四部門(mén)聯(lián)合啟動(dòng) 打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的專項(xiàng)治理“劍網(wǎng)行動(dòng)”，該代號(hào)行動(dòng)已多次開(kāi)展且持續(xù)至今。

2019年11月底，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見(jiàn)》，提出“力爭(zhēng)到2022年，侵權(quán)易發(fā)多發(fā)現(xiàn)象得到有效遏制，權(quán)利人維權(quán)“舉證難、周期長(zhǎng)、成本高、賠償?shù)汀? 的局面明顯改觀”。隨著針對(duì)版權(quán)的相關(guān)政策和法律密集出臺(tái)，我國(guó)版權(quán)內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)版權(quán)保護(hù)的意識(shí)逐漸增強(qiáng)。

圖片版權(quán)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及未來(lái)發(fā)展空間分析

隨著新媒體的快速發(fā)展拉動(dòng)圖片市場(chǎng)需求，加上在版權(quán)規(guī)范化的有利形勢(shì)下，我國(guó)圖片版權(quán)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模提速擴(kuò)張。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11847.3億元，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)，占比合計(jì)超六成。其中短視頻市場(chǎng)普及率較2019年提高2.19%，占比達(dá)12.71%;長(zhǎng)視頻面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，占比9.13%，較2019年下降2.4%。

產(chǎn)業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)用戶付費(fèi)占比提升、廣告占比下降的趨勢(shì)，2020年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費(fèi)收入達(dá)5659.2億元，占比47.8%，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)109.1億元，廣告及其他收入達(dá)6079.0億元。

在線教育、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等相關(guān)版權(quán)產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)而上，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，現(xiàn)在越來(lái)越多的影視、音樂(lè)、文學(xué)企業(yè)通過(guò)版權(quán)資源的運(yùn)營(yíng)和保護(hù)獲得收入，越來(lái)越多的權(quán)利人也因此獲得作品的報(bào)酬。特別是優(yōu)質(zhì)IP受到資本的青睞，版權(quán)資源的價(jià)值日益凸顯。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，以歐美為代表的國(guó)外圖像市場(chǎng)發(fā)展成熟，Shutterstock、500px 等公司 占據(jù)大量市場(chǎng)份額;以亞洲為代表的新型市場(chǎng)起步較晚。

目前國(guó)內(nèi)大型民營(yíng)圖片交易網(wǎng)站有視覺(jué)中國(guó)、全景視覺(jué)、IC Photo 和達(dá)志影像(中國(guó)臺(tái)灣)， 其中視覺(jué)中國(guó)商業(yè)類圖片有效市場(chǎng)份額為 50%;媒體類圖片領(lǐng)域，由于作品具有引導(dǎo)輿論、 信息權(quán)威等屬性，新華圖片社占據(jù)一半的市場(chǎng)份額，除此之外，視覺(jué)中國(guó)以 30%份額占據(jù) 民營(yíng)企業(yè)龍頭地位。

目前我國(guó)圖片市場(chǎng)正版化率低，圖片成為音樂(lè)、視 頻、文學(xué)版權(quán)領(lǐng)域之外互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)問(wèn)題的高發(fā)區(qū)。這一方面說(shuō)明版權(quán)保護(hù)工作大有可為， 另一方面也說(shuō)明內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間巨大。

未來(lái)國(guó)內(nèi)圖片版權(quán)市場(chǎng)大概率不會(huì)出現(xiàn)很多競(jìng)爭(zhēng)者，因?yàn)樾袠I(yè)的門(mén)檻在于內(nèi)容的積累，而內(nèi)容需要多年的時(shí)間來(lái)沉淀，所以強(qiáng)者恒強(qiáng)，馬太效應(yīng)明顯;同時(shí)，行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)寡頭壟斷的格局。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及圖片版權(quán)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)圖片版權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景展望報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)圖片版權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景展望報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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