微信 快手最新公告：這類小程序下架 微短劇火爆 賽道擠滿了掘金者 網(wǎng)絡(luò)視頻市場深度全景調(diào)研

• 李波 2023年12月25日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 696 41
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近期，各網(wǎng)絡(luò)平臺相繼開展對違規(guī)微短劇和相關(guān)賬號的清查處置工作。12月22日，“微信珊瑚安全”公眾號發(fā)布《關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告(第十三期)》。

近期，各網(wǎng)絡(luò)平臺相繼開展對違規(guī)微短劇和相關(guān)賬號的清查處置工作。12月22日，“微信珊瑚安全”公眾號發(fā)布《關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告(第十三期)》。

公告稱，近期，微信平臺通過巡查審核發(fā)現(xiàn)，部分微短劇類小程序存在未進行劇目合規(guī)備案或存在不良導(dǎo)向價值觀內(nèi)容等行為。根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)要求以及《騰訊微信軟件許可服務(wù)協(xié)議》《微信小程序運營規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定，微信平臺下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對相關(guān)違規(guī)小程序進行處置。

后續(xù)，微信將持續(xù)引導(dǎo)微短劇類小程序規(guī)范發(fā)展，為運營者的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作提供更好的服務(wù)，營造更加清朗的網(wǎng)絡(luò)視聽空間。12月21日，“快手黑板報”公眾號發(fā)布《快手關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的治理公告(第十六期)》。

公告稱，近期快手平臺根據(jù)社區(qū)規(guī)則共下架違規(guī)微短劇10余部，并上報網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”。

熱度持續(xù)走高，微短劇為啥這么火?

近兩年，微短劇迎來了快速增長黃金期。行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年小程序短劇市場規(guī)模接近250億元。德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內(nèi)上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。

此外，中國傳媒大學趙暉教授團隊統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、B站五大視頻平臺全年首播重點微短劇數(shù)量276部，而2023年前7個月上述五大視頻平臺首播重點微短劇數(shù)量就已達到297部，發(fā)展勢頭迅猛。

微短劇為什么這么火?據(jù)了解，微短劇主要靠爽點、反轉(zhuǎn)、土味內(nèi)容吸人眼球。通常，微短劇的單集時長一般不足10分鐘，甚至可以短至幾十秒，具有主題明確、情節(jié)連貫、節(jié)奏較快、沖突集中、反轉(zhuǎn)頻繁、情緒帶動性強等特點，能讓觀眾在最短時間內(nèi)得到最大程度的情緒滿足，大大節(jié)約了追劇的時間成本，滿足了觀眾碎片化的娛樂需求。

此外，制作方和播放平臺越來越重視垂直細分領(lǐng)域的用戶需求，利用算法不斷制作、推薦迎合用戶特定需求的同類微短劇，以“精準投喂”的方式增強用戶黏性，也推動了一些類型微短劇的持續(xù)火爆。

但是微短劇火熱發(fā)展的同時，也存在諸多問題。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示：“目前，微短劇在三個層面存在問題。

從身份定位上看，它不同于電視劇、電影或者網(wǎng)劇，業(yè)界對其定位存在爭議;從內(nèi)容上看，作為最新流行起來的傳播模式，一些微短劇尤其是商業(yè)微短劇大打擦邊球，對意識形態(tài)的把握令人擔憂;從資本端看，微短劇在二級市場引發(fā)的追捧趨勢已十分明顯，若不加以規(guī)范和限制，后續(xù)可能會在一級市場引發(fā)不良后果。”

微短劇已下線25300多部，廣電總局將加大管理力度

2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個。

11月15日，廣電總局宣布將多措并舉，持續(xù)開展微短劇治理工作。治理工作涉及七個方面，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》，研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常管理等重點舉措。據(jù)悉，專項整治期間，已有超1000部違規(guī)短劇被禁止投流或下架。

經(jīng)濟日報此前發(fā)表評論稱，作為豎屏時代的“剛需”，微短劇不該把自己局限于“雷劇”“爽劇”“擦邊劇”，更不應(yīng)沉迷于資本游戲。主流平臺及監(jiān)管部門強化治理是一個信號，提醒微短劇需要迅速回歸到創(chuàng)作文化精品的正軌上來。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場深度全景調(diào)研

一、截至6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達10.44億人

根據(jù)《報告》，今年上半年，我國各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

值得留意的是，短視頻平臺成為全球互聯(lián)網(wǎng)的新“藍?！?。國內(nèi)短視頻領(lǐng)軍企業(yè)基于國內(nèi)市場研發(fā)經(jīng)驗，探索出算法驅(qū)動、用戶生成等新型數(shù)字服務(wù)形態(tài)，在國際市場顯示出很強的市場競爭力，受到海外“Z世代”青睞。

二、微短劇火爆 賽道擠滿了掘金者

低成本、周期短、回本快、回報率高……讓2023年的微短劇賽道擠滿了掘金者。根據(jù)德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內(nèi)上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。而據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年小程序短劇市場規(guī)模接近250億元，足以看出微短劇發(fā)展勢頭之猛。

根據(jù)國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

微短劇的崛起如此迅速，令人驚嘆。再細究微短劇的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，自2022年微短劇初露鋒芒起，微短劇的發(fā)展幾乎可堪稱野蠻生長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析：

從2022年開始，微短劇開始流行，大多為1分鐘1集，一部短劇共百余集，在微信小程序上就可觀看，題材多以男頻為主，集中在贅婿、逆襲等爽劇類型。用戶一般可以免費看前10集，其余需付費觀看。

數(shù)據(jù)顯示，微短劇全年備案數(shù)量從2021年的398部上升至2022年的2775部。

影視相關(guān)從業(yè)人員表示，在“短視頻+”賦能的互聯(lián)網(wǎng)時代，一場視頻敘事的顛覆性革命已經(jīng)到來，隨著越來越多的影視相關(guān)人員和資本加入微短劇賽道，門檻正不斷提高，成本也會不斷增加，爆款出現(xiàn)的概率將會降低。與此同時，“精品化”與“高質(zhì)化”路線將是未來的發(fā)展趨勢。

談及微短劇火爆的原因，中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院執(zhí)行院長張洪生認為，在符合文化消費市場發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，資本也發(fā)揮了重要作用。微短劇傳播率快、傳播面廣，吸引廣告贊助商的關(guān)注，基于流量邏輯，廣告可以通過微短劇的藝術(shù)形式進行表達與傳播。

我們的報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。隨著微短劇的火爆，廣電總局的重拳也已砸下。

三、微短劇行業(yè)整頓持續(xù)加碼

快手安全中心28日發(fā)布公告稱，近期平臺在巡查中發(fā)現(xiàn)，部分微短劇類小程序發(fā)布違規(guī)內(nèi)容，擾亂平臺健康的生態(tài)環(huán)境，根據(jù)社區(qū)規(guī)則，共下架違規(guī)微短劇10余部。這是近期抖音、騰訊、B站等平臺下架大量違規(guī)微短劇、封禁大批違規(guī)發(fā)布微短劇賬號后，市場整頓的新進展。

“野蠻生長”的微短劇市場遭重拳整治。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會日前刊文稱，國家廣電總局于11月下旬再次開展為期1個月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作。官方數(shù)據(jù)顯示，今年3月至今，國家廣電總局督導(dǎo)多個平臺清理有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集(條)。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

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