2024中國彩電市場品牌頭部效應發(fā)展分析

• 黃江 2023年12月26日 來源：新浪 414 20
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2023年上半年，國內(nèi)電商出貨量高達1711.5萬臺。相較于此前日系和韓系品牌的市場占有率，國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)更加亮眼。包括海信、TCL、小米等國產(chǎn)企業(yè)出貨量高達1574.6萬臺，已占據(jù)了92%的市場份額。而此前市場地位穩(wěn)固的三星、LG、索尼等日韓企業(yè)都遭遇了下滑。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺,同比下降12.2%,銷額為487億元,同比下降8.5%。

2023中國彩電市場整體呈增長態(tài)勢

7月27日，GFK官方發(fā)布《2023上半年中國彩電市場總結》，數(shù)據(jù)顯示中國彩電市場由于前期需求得到釋放，整體呈增長態(tài)勢，零售量額達1694萬臺、580億元，同比分別增長3.6%、5.3%。雙線市場價格剪刀差加大，兩端分化趨勢明顯，細分品類加速內(nèi)卷。社交電商規(guī)?？焖倥噬?，零售額同比增速223.9%，品牌頭部效應進一步強化。

2023年第二季度的全球電視市場報告，報告顯示，第二季度的全球電視出貨量預估將達到 4663 萬臺，同比增長 2%，環(huán)比增長 7.5%。

截至 2023 年第一季度，全球電視出貨量已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)七個季度的下滑，接近兩年的苦盡甘來，足以讓不少電視廠商都喜出望外。在 TrendForce 的統(tǒng)計中，2023 年第二季度的出貨量上升主要得益于中國廠商的強勁表現(xiàn)，在 618 等多個促銷活動的推動下，海信、TCL、小米等品牌的電視出貨量都有非常明顯的上漲， 進而帶動整個市場的出貨量上漲。

從數(shù)據(jù)表格來看，三星、LG 等海外主要電視廠商該季度的出貨量都有著非常明顯的下降。其中三星的出貨量同比下降高達 13%，環(huán)比下降 4.8%，不過依然以 800 萬的出貨量位居第一，LG 則是以 499 萬的出貨量位居第四，出貨量同比下降 12.3%，環(huán)比下降 6.7%。

韓國的兩大電視巨頭均出現(xiàn)大幅度的銷量下跌，在不少海外市場，中國電視品牌都逆勢上漲，在市場份額上達到新高。海信就以 725 萬的出貨量位居第二，同比增長高達 21.2%，環(huán)比增長打 33.3%，出貨量與三星的差距大幅度縮小，如果保持該勢頭，有望在第三季度完成對三星的反超。

緊隨其后的則是TCL，以 620 萬的出貨量位居第三，同比增長達 19.7%，環(huán)比增長高達 21.6%。全球電視出貨量前五中，中國品牌占據(jù)了三個席位，韓國品牌則占據(jù)兩個席位，從出貨總量來說，中國已經(jīng)完成了對韓國反超，位居第一，甚至都不需要算上排名第五的小米。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

另據(jù)RUNTO的數(shù)據(jù)，2023年上半年，國內(nèi)電商出貨量高達1711.5萬臺。相較于此前日系和韓系品牌的市場占有率，國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)更加亮眼。包括海信、TCL、小米等國產(chǎn)企業(yè)出貨量高達1574.6萬臺，已占據(jù)了92%的市場份額。而此前市場地位穩(wěn)固的三星、LG、索尼等日韓企業(yè)都遭遇了下滑。

此外，根據(jù)奧維云網(wǎng)1-5月統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海信系電視全球出貨量份額為14.26%，繼續(xù)穩(wěn)居全球第二位。在國內(nèi)市場，根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年1-6月，海信系電視零售量、零售額、高端市場占有率，均高居第一;在75+、85+大屏市場，海信系電視的零售量、零售額占有率均超過30%。

市場占有率的提升在企業(yè)的半年報業(yè)績中顯現(xiàn)出來，近日，海信視像發(fā)布2023年半年度業(yè)績預增公告，預計2023年上半年實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤10.22億-10.81億元，同比增長72.16%-82.10%。

全球電視市場復蘇

在經(jīng)歷差不多兩年的出貨量下滑后，電視市場終于止跌回升，雖然距離兩年前的出貨量仍有一段距離，但是從市場反饋來看，整體是穩(wěn)中向好的。此外，根據(jù) TrendForce 的報告預估，第三季度的電視出貨量或將增長 13.5%，徹底扭轉頹勢。

截止到 2023 年第一季度，全球電視的出貨量僅為 4625 萬臺，同比下降 5.2%，對于電視廠商而言顯然不是一個好的勢頭。在原本的預估中，不少媒體都認為短期內(nèi)電視行業(yè)的出貨量仍然會是緩慢下跌的狀態(tài)，沒想到第二季度就完成了逆襲。

電視行業(yè)的復蘇，顯然與中國品牌的高歌猛進分不開，在全球范圍內(nèi)，中國電視品牌都取得了非常亮眼的成績。其中，海信、TCL 等品牌在海外市場的占比屢創(chuàng)新高，第二季度中海信已經(jīng)躋身北美地區(qū)前三，市場占有率達 13.5%。

北美等主要電視市場的出貨量回暖，同時也開始了一輪洗牌，除了海信表現(xiàn)出眾外，沃爾瑪?shù)淖杂衅放?ONN 躍居北美地區(qū)的出貨量第二，只不過受限于其在除北美地區(qū)以外的出貨量過低，所以在全球前五的榜單上還看不到身影。

而且，ONN 的主要競爭力在于低價和在北美廣泛分布的沃爾瑪賣場，在實際銷售中，產(chǎn)品競爭力不如海信等傳統(tǒng)電視巨頭，在北美的電視銷售榜單中，ONN 的兩款電視雖然占據(jù)了前二名，但是第三名的海信產(chǎn)品在評價等方面都要優(yōu)于 ONN。

從數(shù)據(jù)來看，全球電視市場的主要出貨量增長都集中在親民價格的機型上，中高端市場的需求仍然疲軟，同時電視面板的成本也在逐漸回升，意味著第二季度的出貨量增長或許并不能帶來太明顯的營收和利潤上漲。

不過，復蘇跡象已顯現(xiàn)，終究是個好消息，而且在全球范圍內(nèi)重拳出擊的海信和 TCL，或許不需要多久就可以將三星從第一的位置上拉下來。

彩電已經(jīng)由“剛需”逐步轉為“品需”，相比價格，當下消費者更看重性價比。

數(shù)據(jù)也印證了這一點，高端彩電今年的銷售均價繼續(xù)走高，上半年75英寸彩電的平均售價約6263元，而去年同期只有5250元，2021年同期僅有5184元，高端產(chǎn)品的市場認可度進一步提升。

從產(chǎn)品性能上看，除了顯示技術提升之外，人機交互成為愈發(fā)突出的賣點。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，具備遠場語音功能的彩電在整個品類中銷量占比達63.9%，銷售額占比達81.4%，銷售額相比2022年上升9%。

《2023-2028年中國OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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