彩電市場整體需求偏緊 2023年三季度中國彩電市場零售量規(guī)模

• 黃江 2023年10月25日 來源：新浪 423 21
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奧維云網(wǎng)(AVC)最新發(fā)布的推總數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度中國彩電市場零售量規(guī)模為695萬臺，同比下降14.7%;但行業(yè)結(jié)構(gòu)升級趨勢持續(xù)，帶動了零售額規(guī)?；嘏?，達(dá)到240億元，同比增長1.2%。

三季度房地產(chǎn)恢復(fù)情況不及預(yù)期，彩電作為房地產(chǎn)后周期商品，消費(fèi)需求受到一定程度的影響。其次，彩電行業(yè)還面臨著其他內(nèi)容渠道和智能硬件的擠壓，從內(nèi)容層面來看，中國短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)增長，分流了用戶家庭娛樂需求;從智能硬件層面來看，中國智能投影市場已成規(guī)模，分割了彩電的購買需求。并且，當(dāng)前彩電市場已進(jìn)入存量階段，市場增量空間逐漸縮小。

2023年三季度中國彩電市場零售量規(guī)模

奧維云網(wǎng)(AVC)最新發(fā)布的推總數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度中國彩電市場零售量規(guī)模為695萬臺，同比下降14.7%;但行業(yè)結(jié)構(gòu)升級趨勢持續(xù)，帶動了零售額規(guī)?；嘏?，達(dá)到240億元，同比增長1.2%。

盡管零售額回暖，但彩電市場整體需求偏緊，消費(fèi)者選擇更趨理性，三季度呈分層式增長，線下回流、高端化、大尺寸化、游戲場景化、MiniLED技術(shù)化趨勢明顯。特別是大屏化趨勢下，75寸及以上產(chǎn)品零售量占比全線提升。今年三季度，75寸產(chǎn)品零售量占比為18.7%，較去年同期增長6.2個百分點(diǎn);85寸產(chǎn)品零售量占比為5.5%，較去年同期增長3.3個百分點(diǎn)。

為此，彩電業(yè)競爭也由幾年前的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，一方面，包括四川長虹、海信、TCL、創(chuàng)維等基于技術(shù)升級對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，游戲電視、大屏電視、8K電視、MiniLED電視等承載了廠商對行業(yè)增長及盈利的期望;另一方面，布局包括半導(dǎo)體、算力、AI、5.5G技術(shù)、車載智能系統(tǒng)等業(yè)務(wù)場景。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，前三季度中國彩電市場需求不振，或?qū)⒀永m(xù)至雙11促銷，預(yù)計今年雙11促銷期，中國彩電市場零售量規(guī)模為414萬臺，同比下降8.3%;零售額規(guī)模為143億元，同比增長1.0%。

2023年中國電視市場整體出貨規(guī)模與市場份額

目前中國電視市場整體出貨規(guī)模下降，但市場份額持續(xù)向頭部品牌聚集。群智咨詢預(yù)計，2023年Top4品牌(海信、TCL、小米、創(chuàng)維)中國彩電市場占有率將達(dá)75%，占據(jù)主導(dǎo)地位。群智咨詢彩電事業(yè)部研究總監(jiān)張虹建議，彩電廠商重點(diǎn)關(guān)注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸電視市場的增長潛能，并關(guān)注120Hz及以上高刷率電視的機(jī)會，另外應(yīng)進(jìn)行跨品類布局，滿足多場景需求。

全球一年彩電銷量大約2億-2.2億臺，中國企業(yè)占據(jù)全球彩電制造70%以上的市場份額，自主品牌占比約40%。未來中國自主品牌在全球彩電市場還有很大成長空間。預(yù)計越來越多電視企業(yè)將圍繞用戶在不同場景的需求來開發(fā)產(chǎn)品，尋求突破。

2023年5月家電市場線下總結(jié)。彩電市場方面，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本月彩電線下零售額規(guī)模同比下降3.7%;均價為6027元，同比上漲5.5%;15000+的彩電零售額占比23.2%，同比上漲1.9%;不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比35.9%，同比上漲10.5%。

本月白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)線下零售額規(guī)模同比分別為上漲7.7%、下降27.7%、上漲4.1%、上漲10.9%和上漲29.9%;冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)的均價分別為6542元、1914元、4170元、8649元和4122元。

小家電品類方面，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本月小家電線下零售額規(guī)模同比下降13.3%;均價為481元，同比下降3.8%;高端品零售額占比6.2%，同比上漲0.4%。各品類中，電飯煲IH加熱類型產(chǎn)品零售額占比77.5%，同比下降2.9%。

近年來，彩電市場表現(xiàn)低迷，但大尺寸產(chǎn)品銷售保持快速發(fā)展。奧維云網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，2022年，中國彩電市場平均尺寸達(dá)到57.4英寸，較上年同期增長了2.8英寸，其中增長最快的是75英寸，市場份額達(dá)到13.5%，較上年同期增長了6.1個百分點(diǎn); 80英寸以上的超大尺寸消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)，其中85英寸產(chǎn)品市場份額為2.6%，較上年同期增長了1.6個百分點(diǎn)，98英寸產(chǎn)品市場份額達(dá)到0.4%。

業(yè)界人士普遍認(rèn)為，電視企業(yè)發(fā)力超大尺寸，打造家庭巨幕影院趨勢明顯。實(shí)際上，今年上市的彩電春季新品中，80英寸及以上超大尺寸已經(jīng)成為彩電品牌布局的重點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年彩電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

大屏彩電在實(shí)惠中走向?qū)こ０傩占摇?18開門紅期間，蘇寧易購75英寸以上大屏電視銷量同比增長650%，其中1500-3000元價位段的“優(yōu)惠爆款”銷量占比六成，比例加大。

今年京東618開門紅數(shù)據(jù)顯示，游戲電視同比增長超260%，藝術(shù)電視開搶一小時成交超千萬，85英寸以上超大屏電視成交訂單量同比增長超3倍，75英寸電視成交訂單量翻番，Mini LED背光超高清液晶電視成交訂單量同比增長3倍。

6月15日截至17點(diǎn)，京東家電618競速榜的預(yù)售榜(5月23日至6月15日)中，電視品牌銷售前十的排名依次為TCL、海信、索尼、小米、創(chuàng)維、雷鳥、Vidda、長虹、華為、三星;京東平板電視熱賣榜的前十款產(chǎn)品中，55英寸電視低至1279元、75英寸電視低至2789元。由此可見，6月75英寸電視2789元的價格下限，相比5月的3999元，環(huán)比降幅達(dá)30.26%。

2023年以來，中國國內(nèi)彩電市場的銷量繼續(xù)同比下滑。618截至目前，國內(nèi)彩電市場延續(xù)了銷量下行的情況;但隨著大屏電視的推廣，銷售額降幅有所收窄，彩電均價同比有所增長。

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2023年1-4月，國內(nèi)彩電零售量929.5萬臺，同比下跌13.5%;零售額292.6億元，同比下跌14.1%?！?.18”開門紅第一周(5月29日至6月4日)，國內(nèi)彩電線上銷量97萬臺、同比減少6.4%，銷售額34億元、同比增加17.9%，均價3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，國內(nèi)彩電線上銷量32.58萬臺、同比減少22.23%，銷售額9.37億元，同比減少3.59%，均價2876元，同比增556元。

談及今年618的感受，張小平認(rèn)為，前期預(yù)期較高，但家電市場整體表現(xiàn)疲軟，空調(diào)市場因天氣熱而火爆是由于剛需，目前消費(fèi)力明顯不足;品牌、渠道內(nèi)卷嚴(yán)重，價格創(chuàng)歷史新低，各品類、各品牌都有降價，主要是電視降得多，大屏彩電的價格降幅達(dá)到30%以上。

“線上平臺進(jìn)入議價模式，玩法眾多，包括平臺領(lǐng)券、PLUS會員優(yōu)惠、以舊換新、收貨后返、曬單后返、前XX名后返、禮品折現(xiàn)、甚至?xí)搅目头艃r等。”張小平說，各品牌重視電商直播銷售形式;各品類都在調(diào)整線上的銷售結(jié)構(gòu)，彩電持續(xù)推廣大板，冰箱升級迭代零嵌、平嵌產(chǎn)品，空調(diào)主推健康空調(diào)。

GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東采訪時估計，今年618大板電視降價幅度較大，75英寸以上產(chǎn)品銷量占比提升到20%以上。

《2023-2028年彩電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年彩電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告

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