2024文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及細(xì)分領(lǐng)域市場規(guī)模分析

• 黃文玉 2023年12月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計局 485 25
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文化產(chǎn)業(yè)，大規(guī)模發(fā)展使審美的商品屬性昭然若揭，并使審美生產(chǎn)與消費(fèi)呈現(xiàn)出規(guī)模化的效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)，作為一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，影響了人民對文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)把握，不同國家從不同角度看文化產(chǎn)業(yè)有不同的理解。

文化產(chǎn)業(yè)是充滿活力的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要動力。文化產(chǎn)業(yè)是阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》( 1947年)一書中率先使用的概念。文化產(chǎn)業(yè)，是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計與建筑設(shè)計。?

文化產(chǎn)業(yè)，大規(guī)模發(fā)展使審美的商品屬性昭然若揭，并使審美生產(chǎn)與消費(fèi)呈現(xiàn)出規(guī)?；男?yīng)。文化產(chǎn)業(yè)，作為一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，影響了人民對文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)把握，不同國家從不同角度看文化產(chǎn)業(yè)有不同的理解。聯(lián)合國教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。從文化產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)，再次消費(fèi)的角度進(jìn)行界定。

文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及細(xì)分領(lǐng)域市場規(guī)模分析

從文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值來看，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為4.43%。近年來，中國文化產(chǎn)業(yè)總量持續(xù)快速增長，2020年之前占GDP比重日益上升，但受疫情對線下文娛活動影響，2020年占GDP比重出現(xiàn)一定下滑。從文化娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，中國消費(fèi)者對文化娛樂的需求在持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計，2021年數(shù)字娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計達(dá)到7824億元人民幣，但2022年整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模出現(xiàn)下滑。

具體從數(shù)字閱讀市場來看，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國數(shù)字閱讀整體市場規(guī)模約達(dá)416億元人民幣，同比增長18.2%，主要受付費(fèi)閱讀和廣告收入帶動。受中國經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇、版權(quán)保護(hù)政策愈趨完善等因素驅(qū)動，預(yù)計中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模仍將繼續(xù)增加。據(jù)統(tǒng)計，2016年至2021年中國影視視頻市場規(guī)模整體保持上升趨勢，2020年出現(xiàn)下滑，2021年回升至2578.3億元。2022年1-11月綜合視頻App活躍用戶數(shù)呈整體較去年同期下滑，11月略有回升。相較于線下文化行業(yè)，在線音樂行業(yè)并受到疫情沖擊較小,近三年仍保持活躍用戶穩(wěn)步增長狀態(tài)，2022年數(shù)字用戶數(shù)量超9億。當(dāng)下受限于玩法創(chuàng)新、游戲版號整體供給量減少等因素，國內(nèi)移動游戲市場已進(jìn)入發(fā)展成熟期，規(guī)模已遇增長瓶頸。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

近幾年中國泛娛樂市場規(guī)模逐年增加，其中2021年中國泛娛樂市場規(guī)模為700.3十億元，同比增長26%。在中國泛娛樂市場規(guī)模中，2021年中國短視頻市場規(guī)模為225.5十億元;流媒體直播市場規(guī)模為193.6十億元;劇集市場規(guī)模為90.2十億元等。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的2022年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入數(shù)據(jù)顯示，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類2022年實現(xiàn)營業(yè)收入43860億元，其中，數(shù)字出版、娛樂用智能無人飛行器制造、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺、增值電信文化服務(wù)和可穿戴智能文化設(shè)備制造等行業(yè)實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

2023年一季度，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡稱“文化企業(yè)”)實現(xiàn)營業(yè)收入28816億元，同比增長4.0%，增速比2022年全年快3.1個百分點(diǎn)。在9個文化行業(yè)大類中，以接觸性、聚集性服務(wù)為主的文化娛樂休閑服務(wù)行業(yè)營業(yè)收入增長最快，回暖跡象明顯，同比增長48.5%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年中國數(shù)字娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模復(fù)合年增長率達(dá)到17.6%，至2021年數(shù)字娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到7824億元，但2022年整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模出現(xiàn)下滑，較2021年下降5.9%。黨的二十大報告以及《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》意味著文化數(shù)字化已走向國家層面戰(zhàn)略，通過推動內(nèi)容創(chuàng)新、挖掘科技潛能、促進(jìn)共享發(fā)展等方面推動文化數(shù)字化建設(shè)邁上新臺階。

文化娛樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，需要“科技+”與“文化娛樂+”協(xié)同創(chuàng)新，是兩者在本性上的相互切近，它既需要科技的整合性與能動性，更需要文化的集成與價值的提煉與創(chuàng)新。與發(fā)達(dá)國家文化娛樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展相比，我國在關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新和某些核心技術(shù)應(yīng)用上仍有較大差距，5G、虛擬現(xiàn)實/增強(qiáng)現(xiàn)實、3D、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、動漫游戲、全息影像等與“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用還未在文化娛樂產(chǎn)業(yè)新發(fā)展模式中普及，新興文化業(yè)態(tài)還需不斷更新。

目前我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)實施粗放式、鋪攤子式的發(fā)展模式，文化娛樂新業(yè)態(tài)市場化程度低，地區(qū)發(fā)展不平衡，資源依賴現(xiàn)象嚴(yán)重，文化資源優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新意識不強(qiáng)，避難就易，文化娛樂產(chǎn)業(yè)國際競爭力與影響力還有待提高。

文化娛樂行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

從總體上來看，中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投主要呈現(xiàn)四大趨勢特征。一是文娛產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容仍是投資重點(diǎn)，新興細(xì)分領(lǐng)域仍需較長培育周期;二是巨頭企業(yè)持續(xù)加碼文娛產(chǎn)業(yè)，未來并購及戰(zhàn)略投資占比將持續(xù)增加;三是文娛項目開發(fā)迭代趨于品質(zhì)化，深度參與體驗的產(chǎn)品與模式受資本青睞;四是文娛產(chǎn)業(yè)效益將持續(xù)溢出，未來文娛跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新將成為投資重點(diǎn)。

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  2023-2027年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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